吳珺在演講的最后說，MixReach專業(yè)版的出現(xiàn)，可以真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)“四贏”的局面，廣告主可以節(jié)約預(yù)算、提高ROI，媒體可以優(yōu)化資源、提升業(yè)務(wù)，代理商可以提升整個服務(wù)質(zhì)量，秒針也能夠成為一個成功的企業(yè)。
秒針祝偉： MixReach專業(yè)版——更多、更廣、更精準(zhǔn)
消費(fèi)者的變化引領(lǐng)了整個媒介的變化，領(lǐng)先的廣告主首先洞察到消費(fèi)者的變化，進(jìn)而尋求借助有效的手段來應(yīng)對這樣的變化，對市場做出反應(yīng)。秒針系統(tǒng)的價(jià)值，正是向廣告主提供更加有效的工具，以實(shí)現(xiàn)在市場的正確反應(yīng)。
秒針系統(tǒng)在經(jīng)過廣告主的實(shí)際運(yùn)用測試后，正式推出MixReach3.0專業(yè)版，MixReach3.0相比之前的版本，具有優(yōu)化組合媒體更多、應(yīng)用城市范圍更廣、運(yùn)算結(jié)果更精準(zhǔn)的特點(diǎn)。
MixReach專業(yè)版在之前版本TV和互聯(lián)網(wǎng)在線視頻兩屏優(yōu)化方案的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展為多屏優(yōu)化，增加了公交電視、地鐵電視、戶外視頻等。MixReach專業(yè)版引入了領(lǐng)先的廣告主和代理公司積累的在電視和在線視頻以外的經(jīng)驗(yàn)值，跟原有的電視和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化方案進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)ROI回報(bào)。
MixReach專業(yè)版第二大變化，便是從第一版的8個城市基礎(chǔ)上，擴(kuò)大到38個城市，覆蓋范圍更加廣泛，能在更多的城市為廣告主省錢。這樣的變化，是基于秒針強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)的，并且滿足了廣告主的實(shí)際需求。
與之前版本相比，MixReach專業(yè)版最大的突破是創(chuàng)新性的概率空間算法。MixReach 通過測算不同媒體之間的ROI，實(shí)現(xiàn)邊際到達(dá)率。之前的版本簡單用兩個媒體重合度去排除，MixReach專業(yè)版則有了更好的算法，使測算結(jié)果更接近于真實(shí)的情況，為廣告主提供的優(yōu)化方案也更加精準(zhǔn)。
秒針系統(tǒng)一直強(qiáng)調(diào)，自己是數(shù)據(jù)公司、技術(shù)公司，希望用技術(shù)和已有的經(jīng)驗(yàn)為這個行業(yè)帶來更大的價(jià)值，用數(shù)據(jù)來帶來更多的價(jià)值，為廣告主提供更多的ROI表現(xiàn)。
廣告投放仍需整體優(yōu)化方案
在秒針系統(tǒng)副總裁李曉紅的主持下，通用磨坊高級媒介經(jīng)理Roseline Rong、傳立媒體吳珺、華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平、秒針CEO祝偉一起就“如何迎接整合跨媒體投放的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”進(jìn)行了討論。
隨著移動多媒體的發(fā)展，消費(fèi)者分流日漸嚴(yán)重，電視不再是唯一的主流媒體，互聯(lián)網(wǎng)作用會越來越大，加之外出所接觸的媒體，電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等多屏并立的格局逐漸形成。雖然數(shù)據(jù)同源化能夠更好的解決廣告主投放優(yōu)化，但在短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)的情況下，秒針系統(tǒng)的MixReach將起到橋梁作用，融合多源數(shù)據(jù)，進(jìn)行跨媒體的有機(jī)運(yùn)算，實(shí)現(xiàn)廣告主投放效益和成本的平衡。
雖然新媒體崛起，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，但從長遠(yuǎn)來看，又無所謂新、舊媒體，因?yàn)閷οM(fèi)者來講，廣告主的投放，是一個整體感受。因此，為實(shí)現(xiàn)最好目標(biāo)，有必要做好整體投放的優(yōu)化，畢竟，廣告投放不是為了省錢，而是為了投放效益的最大化。
業(yè)內(nèi)專家表示，MixReach專業(yè)版的出現(xiàn)，解決了橫跨電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動公交、樓宇液晶電視等多屏媒體在內(nèi)的整合投放優(yōu)化，既能更好地滿足廣告主對跨媒體價(jià)值、營銷效果追蹤分析、透明度、投資回報(bào)率等傳播需求，也標(biāo)志著多屏跨媒體投放和整合媒介策略決策進(jìn)入科學(xué)量化時代。
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本文標(biāo)題：國際品牌攜手秒針進(jìn)入跨媒體投資“四贏”時代
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