中國(guó)領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)19日在上海正式推出MixReach 專業(yè)版。作為在2010年入市的中國(guó)首個(gè)跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化系統(tǒng)的升級(jí)版，MixReach 專業(yè)版可以幫助廣告主及其代理機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)橫跨電視、在線視頻、移動(dòng)公交、地鐵電視、樓宇液晶電視、移動(dòng)終端等多屏媒體投放策略和預(yù)算分配優(yōu)化。這意味著，廣告主可以在中國(guó)38個(gè)市場(chǎng)、針對(duì)特定目標(biāo)人群、綜合媒介采購(gòu)成本等因素實(shí)現(xiàn)整合廣告投放ROI最大化。同時(shí)，由于有量化效果數(shù)據(jù)的支持，包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的新視頻媒體平臺(tái)也將獲得更高的收益。
“截止今年3月，露得清產(chǎn)品在北京和成都的投放，已經(jīng)節(jié)省了100萬(wàn)元的預(yù)算，強(qiáng)生預(yù)計(jì)今年在全國(guó)的投放可以省下幾百萬(wàn)。”強(qiáng)生媒介總監(jiān)王源芳女士在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的案例分享，不知讓多少?gòu)V告主艷羨不已。
可口可樂(lè)、歐萊雅、耐克、彪馬、索尼、達(dá)能、碧生源、百洋藥業(yè)等國(guó)內(nèi)外品牌以及群邑、陽(yáng)獅、安吉斯三大媒體集團(tuán)代理公司的悉數(shù)到場(chǎng)，多屏并立、媒體碎片化時(shí)代廣告投放的科學(xué)量化和整合趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。
KPCB：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和在線視頻廣告價(jià)值潛力巨大
凱鵬華盈(KPCB)中國(guó)副總裁宗俊在發(fā)布會(huì)上談及全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和在線視頻發(fā)展趨勢(shì)時(shí)表示，未來(lái)一定是互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下。
曾經(jīng)投資了Google、Facebook、百度、阿里巴巴等公司的全球頂級(jí)風(fēng)投機(jī)構(gòu)KPCB，2011年投資了廣告領(lǐng)域的秒針系統(tǒng)。宗俊稱，投資秒針系統(tǒng)，除了對(duì)秒針系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)的認(rèn)同，更主要是看到了秒針系統(tǒng)為行業(yè)合作伙伴帶來(lái)的真正價(jià)值。
互聯(lián)網(wǎng)方面，在線視頻的覆蓋人群增長(zhǎng)迅速，廣告投放不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截止2011年12月份，在線視頻覆蓋率增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)基本達(dá)到搜索引擎的覆蓋比例。在線視頻已經(jīng)覆蓋了95%的互聯(lián)網(wǎng)人群，占用時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民整體使用時(shí)間中的比例也在不斷上升，已經(jīng)接近并有望超過(guò)SNS。
移動(dòng)平臺(tái)，近幾年的發(fā)展同樣迅速。到2011年，智能手機(jī)和平板發(fā)貨量已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)筆記本和臺(tái)式電腦，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。隨著3G甚至4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們每天用更多的時(shí)間，在移動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行游戲、社交、視頻等各種各樣的操作。尤其在線視頻，發(fā)展迅速，思科預(yù)測(cè)，到2015年，在線視頻規(guī)模增長(zhǎng)將達(dá)到66%。
同時(shí)，移動(dòng)平臺(tái)具有到達(dá)率高、專注度高的優(yōu)勢(shì)，且用戶的信息更加精準(zhǔn)，對(duì)廣告主的價(jià)值非常之大。然而，矛盾的是，媒體拿到的廣告主的廣告分配比例，與消費(fèi)者在其花費(fèi)的時(shí)間不匹配。優(yōu)化在各個(gè)媒體的廣告投放，是必然趨勢(shì)，秒針系統(tǒng)在此領(lǐng)域的領(lǐng)先和務(wù)實(shí)性，成為凱鵬華盈投資的重要?jiǎng)恿Α?/p>
強(qiáng)生中國(guó)：跨媒體預(yù)算優(yōu)化的里程碑
廣告投放的壓力正在變大，這是強(qiáng)生中國(guó)媒介總監(jiān)王源芳最直觀的感受。每個(gè)廣告主都面臨著三大挑戰(zhàn)：
近幾年，中央臺(tái)、北京、上海、湖南等主要的電視臺(tái)，廣告價(jià)格每年都在增長(zhǎng)，導(dǎo)致強(qiáng)生CPRP每年都以兩位數(shù)在增長(zhǎng)，為此，有必要研究其它媒體是否有適合的方案;同時(shí)，隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的興起，消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，這導(dǎo)致強(qiáng)生不得不把這些移動(dòng)終端考慮進(jìn)來(lái)，并考慮怎樣的媒介傳達(dá)更有效果;另外，面臨受眾接觸公交車電視、分眾傳媒廣告屏，甚至土豆、優(yōu)酷等在線視頻的現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)生不得不尋找一個(gè)更好的測(cè)算方式，做好廣告投放規(guī)劃。
2011年開(kāi)始，強(qiáng)生通過(guò)MixReach，看到了不錯(cuò)的效果，尤其是看到各種媒體的到達(dá)率，為做好媒體投放預(yù)算分配做出了貢獻(xiàn)。王源芳說(shuō)，使用MixReach做跨屏預(yù)算優(yōu)化要考慮四個(gè)因素，媒體到達(dá)率、媒體間的重疊率、各媒體成本和媒體的周期性。處理好這幾個(gè)因素，就可以擴(kuò)大到達(dá)率，節(jié)省廣告預(yù)算。
以北京為例，用戶的媒體消費(fèi)習(xí)慣以電視和在線視頻為主，通過(guò)電視和在線視頻的結(jié)合可以達(dá)到最經(jīng)濟(jì)、最有效的到達(dá)結(jié)果。以電視300個(gè)GRP為例，到達(dá)率可以達(dá)到58%，如果把150個(gè)GRP投在電視，150個(gè)GRP投在在線視頻，可以達(dá)到同樣的到達(dá)率，還可以節(jié)省300萬(wàn)預(yù)算。
而在成都，人們的生活習(xí)慣是在外面吃火鍋、打麻將，對(duì)電視需求較弱，要達(dá)到好的投放效果，則要選擇多屏投放。只投電視和在線視頻，到達(dá)率可以達(dá)到50%;投放三四個(gè)媒體的時(shí)候，到達(dá)率可以達(dá)到70%左右。
通過(guò)MixReach對(duì)不同城市消費(fèi)人群特點(diǎn)的掌握，強(qiáng)生不僅在北京、成都等城市實(shí)現(xiàn)了良好的投放效果，還節(jié)省了投放成本。截止今年3月，露得清產(chǎn)品在北京和成都的投放，已經(jīng)節(jié)省了100萬(wàn)元的預(yù)算，強(qiáng)生預(yù)計(jì)今年在全國(guó)的投放可以省下幾百萬(wàn)。
傳立媒體：超越IGRP 實(shí)現(xiàn)行業(yè)“四贏”
傳立媒體董事總經(jīng)理吳珺在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，廣告投放最關(guān)心兩個(gè)方面，一是廣告的效果，一是廣告的效益。在傳統(tǒng)電視廣告上，我們可以用GRP來(lái)衡量，到了在線視頻廣告，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就變成了iGRP。
iGRP的原理和GRP相似，通過(guò)監(jiān)播和策略，可以定義消費(fèi)者在網(wǎng)上的行為，進(jìn)而外延到消費(fèi)者行動(dòng)的帶動(dòng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)和電視不一樣，電視上只能通過(guò)一個(gè)樣本來(lái)推及所有人的行為，而在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為都被記錄在案，真實(shí)反映了消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上的行為。通過(guò)在在線視頻廣告帶上加監(jiān)播帶，生成每一個(gè)用戶的記錄標(biāo)簽，將這些代表每一個(gè)用戶的信息導(dǎo)入AdMonitor，再與秒針的樣本庫(kù)進(jìn)行匹配，就可以得到廣告的結(jié)果，有多少看了廣告，什么樣的人看得。
在線視頻和電視另一個(gè)不同的地方是，電視的監(jiān)測(cè)是全流量監(jiān)測(cè)，可以記錄消費(fèi)者在每個(gè)點(diǎn)上的收視行為，而在線視頻是這些都是一個(gè)個(gè)單獨(dú)的、間斷的點(diǎn)。通過(guò)數(shù)據(jù)的積累可以組成一根線，這根線與實(shí)際情況是有出入的，理論上講，組成線的點(diǎn)越多，就越接近現(xiàn)實(shí)。
使用MixReach做跨媒體投放時(shí)，很多客戶都表示不知道投哪幾個(gè)網(wǎng)站，傳立的建議是，一是選擇當(dāng)?shù)厥軞g迎程度更高的媒體，二是選擇覆蓋度高的網(wǎng)站。還有一個(gè)因素是UV的穩(wěn)定性，因?yàn)樵诰W(wǎng)吧的監(jiān)測(cè)中，每來(lái)一個(gè)新用戶就會(huì)清除一次監(jiān)測(cè)記錄，導(dǎo)致 UV不穩(wěn)定，如果做一個(gè)高端產(chǎn)品，不希望調(diào)查到網(wǎng)吧的人，就應(yīng)該選擇UV穩(wěn)定性更高的媒體。
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本文標(biāo)題：國(guó)際品牌攜手秒針進(jìn)入跨媒體投資“四贏”時(shí)代
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