騰訊科技訊 4月24日晚，第23期騰訊科技微論壇在京順利舉行。長城會創始人宋煒(微博)、力美CEO舒義、多盟COO張鶴(微博)、易傳媒移動互聯網平臺總經理蒯佳祺就“移動廣告運營和全球化趨勢”話題進行了探討。
宋煒表示，這三年來長城會一直抱著“走出去、轉起來”的想法，希望從思想上，從骨子里得到好的西方文化和做事的方法。其認為，目前全球有接近70億人口，10多億手機用戶在中國，未來手機用戶市場很大。
張鶴也以多盟與《水果忍者》的合作為例，表示了自己對移動互聯網市場的看好，據其介紹，《水果忍者》公司是一家澳大利亞的公司，員工數量雖然僅有20多人，但《水果忍者》全球下載量超6000萬。在中國市場，《水果忍者》的下載量增長速度非常快。“今年的收入遠遠超過我們的預期，運營《水果忍者》的年度收益預計在百萬美元級別。”
蒯佳祺則從移動廣告主的角度分享了幾個令人動心的數字。據其透露，從去年第四季度到今年第一季度，品牌廣告主在移動上花錢的意愿和投入的金額有非常大的提升，而且是一個質的提升。“去年投入數量非常少，一個品牌廣告主在預算當中投入百萬元，就已經是非常非常少見了。”
對于移動廣告而言，國際品牌主相對容易接受，像快消品牌耐克、阿迪達斯、寶潔、歐萊雅等等，它們對移動廣告的接受度非常快。蒯佳祺認為，2010、2010年是移動廣告市場培育階段，2011年之后國內品牌主跟進的速度則加快了。
“國內企業相較國外企業有一個好處，就是國內企業的決策非常容易，不像國外稍微大的廣告主決策流程比較長，可能有一些比較大的舉措，需要一級一級溝通。另外，中國經濟發展比較快，相對比較靈活，有一些很好的案例之后，國內的企業跟進非常快，這種趨勢在去年和今年非常明顯。有些品牌廣告主已經跨過了觀望階段，開始進行大規模投放。不過，移動廣告整個市場盤子相對較小，但從增長量來看，增長比例非常快，至少增長好幾倍。”蒯佳祺指出。
在談及移動互聯網全球化這一話題時，宋煒建言中國本土企業“應該解決好本土化，再國際化。”
張鶴則認為，移動互聯網是天然全球化的互聯網絡，這一點跟PC有著顯著不同。“PC行業大佬都是在中國這片土地上稱王稱霸，走出中國領土的話，其海外影響力有待提高。但在移動互聯網行業里，中國有相當一批做游戲、做應用的公司在全球都有影響力，在全球APP排行200名里，中國公司有四五家上榜。我還是看好中國的應用開發團隊，能夠走出國門。”
蒯佳祺則坦承，美國移動廣告平臺發展規模比中國領先兩三年。其同時認為，在移動平臺上獨立存在的廣告平臺或者獨立的開發商并不多，更多的都很快被更大的公司收購掉。新加坡電信以3億多美元收購Amobee，就是非常好的信號，這也是一個很明顯的趨勢。
對此，舒義表示認同。“中國落后于美國三年時間，中國人均280元人民幣，美國的移動廣告市場規模是約10倍于中國市場。我相信我們未來都會成為五六億營收規模的公司。我們公司現在是兩億營收規模，我相信中國市場會誕生很多10億、20億規模的公司，我們不只是要成為幾個億的互聯網公司。”
以下為本次微論壇文字實錄：（為快速傳播暫未校對）
主持人：大家好，歡迎大家來到騰訊科技第23期微論壇，我們這期是跟長城會合作，主題是“移動廣告運營和全球化”，感謝大家的到來。首先請允許我介紹一下現場的四位嘉賓，第一位是長城會創始人宋煒，第二位嘉賓是多盟聯合創始人張鶴；第三位嘉賓是易傳媒移動互聯網平臺總經理蒯佳祺。最后一位嘉賓是很帥的嘉賓，請自我介紹。
舒義：大家好，我叫舒義，是力美的CEO。
主持人：跟大家說一個小秘密，幾位嘉賓聊的時候，舒義他說現在一年賺多少錢，營業額是多少，大家有興趣一會可以拷問一下怎么賺錢，不單是舒義，其他三位也是埋頭賺大錢的嘉賓，一會可以好好溝通。
下面我們進入微論壇的第一個環節，這個環節叫嘉賓秀。有請宋總，大家歡迎。
宋煒：謝謝，我們傳播一個中國漢字叫蒯kuai。蒯這個字叫kuai，三國里面出現過。今天話題叫廣告營銷和全球化，在座的幾位都是移動廣告界的資深專家，關于全球化，長城會也談一下。這三年來我們一直抱著走出去、轉起來的想法，把思想轉起來，改變做法。過去我們跟其他行業的俱樂部一樣，在自己的地盤上不斷去耕耘，不斷壯大，現在我們改變了，不斷走出去。從思想上，從骨子里得到好的西方的文化，包括做事的一些方法。同時能夠融入到西方的商業氛圍中去，長城會做走出去這個事，我們這幾年還是蠻成功的。三年走了30多個國家，最后我們從全球上落到三個點，東邊在日本落了一個點，有一個分公司。在美國硅谷落了一個點，我們中日美作為支點。全球有接近70億的人口，10多億手機用戶在中國，中國相當于有七分之一的群體，未來手機的用戶市場也很大。
為什么國外那么大的巨頭都看好中國市場，我們作為中國本土的企業或者組織來講，我們首先應該解決好本土化，再國際化。全球化這塊，待會會給嘉賓具體聊一聊。5月10號，倒計是15天左右，我們長城會與海淀區人民政府，包括中關村、互聯網協會，有幾個行業協會一起在國家會議中心舉辦2012年第四屆全球移動互聯網大會，大會應該是接近5000人的規模。我們最早第一屆2009年的時候，在香格里拉舉行的時候不到500人，第二屆1000人，第三屆達到1500人。在5000人的會議中不僅全球的會議嘉賓會帶給我們好的行業趨勢，包括應用的方向，讓我們能夠在這個過程中獲得一些推廣、學習和合作交流的機會，也希望中國的企業做好準備，迎接西方列強們跟我們一起合作共贏，把他們好的東西在我們本土化跟他們一起合作。
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