騰訊科技訊（童云）北京時(shí)間5月1日消息，美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志（Advertising Age）今天發(fā)布最新報(bào)告稱(chēng)，去年美國(guó)廣告機(jī)構(gòu)有30.3%的收入來(lái)自于數(shù)字業(yè)務(wù)，也就是101億美元，高于2010年的28.0%。

在這一季度中，美國(guó)廣告機(jī)構(gòu)的數(shù)字營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)16.4%，且各種類(lèi)型的廣告機(jī)構(gòu)的數(shù)字營(yíng)收都有所增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，數(shù)字專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)（純經(jīng)營(yíng)數(shù)字業(yè)務(wù)的廣告機(jī)構(gòu)，包括搜索營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)等）在第一季度所有數(shù)字營(yíng)收中所占比重大約為十分之六，也就是59億美元左右。但所有類(lèi)型的廣告機(jī)構(gòu)都正朝著數(shù)字方向發(fā)展，這種轉(zhuǎn)變?cè)诳蛻?hù)關(guān)系管理和直接營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域中表現(xiàn)得尤為明顯，這些領(lǐng)域中的美國(guó)廣告機(jī)構(gòu)第一季度來(lái)自于數(shù)字業(yè)務(wù)的營(yíng)收預(yù)計(jì)為28億美元。對(duì)客戶(hù)關(guān)系管理和直接營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)而言，去年數(shù)字服務(wù)收入在其美國(guó)總收入中所占比重首次超過(guò)一半。

其他類(lèi)型的廣告機(jī)構(gòu)第一季度的數(shù)字業(yè)務(wù)收入為14億美元。

從單個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)看，大型獨(dú)立廣告機(jī)構(gòu)Cramer-Krasselt第一季度有39%的營(yíng)收來(lái)自于數(shù)字業(yè)務(wù)，醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)Huntsworth Health的數(shù)字營(yíng)收在總收入中所占比重為30%，美國(guó)最大公共關(guān)系機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)愛(ài)德曼（Edelman）也有14%收入來(lái)自于數(shù)字業(yè)務(wù)。報(bào)告指出，如果不了解社交媒體，那么就無(wú)法從事公共關(guān)系業(yè)務(wù)。

法國(guó)廣告巨頭陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Groupe）稱(chēng)，該公司2011年全球營(yíng)收有30.6%來(lái)自于數(shù)字業(yè)務(wù)，高于2010年的28.0%。全球最大廣告公司W(wǎng)PP則報(bào)稱(chēng)，去年數(shù)字和互動(dòng)營(yíng)收在其總營(yíng)收中所占比重為29.7%，高于2010年的28.9%。

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛進(jìn)行大數(shù)據(jù)并購(gòu)活動(dòng)的同時(shí)，美國(guó)頂級(jí)廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）則一直都在很大程度上作壁上觀。宏盟集團(tuán)并未發(fā)布數(shù)字業(yè)務(wù)收入在總營(yíng)收中的百分比數(shù)據(jù)，但表示數(shù)字業(yè)務(wù)已經(jīng)與其廣告和媒體機(jī)構(gòu)融為一體。宏盟集團(tuán)CEO莊任（John Wren）曾在今年2月份表示：“我們認(rèn)為，2011年是所謂傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體之間的歷史界限將會(huì)消失的一年。”

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