【TechWeb報道】5月4日，由尤倫斯當代藝術中心（UCCA）主辦、凡客誠品、三里屯VILLAGE合作舉辦的“正能量青年節(jié)”在三里屯開幕。陳丹青、竇唯、史航等諸多文化藝術界知名嘉賓到場參與，與百余名到場青年朋友分享和青春有關的“正能量”故事。
據了解，此次大型公益文化活動持續(xù)三天，通過論壇、演出、展覽、電影放映、互動體驗、免費早餐等多種形式，旨在豐富青年人的認知與理解、多元式解讀當代文化、匯聚青年正面能量、激勵創(chuàng)意激情。
凡客首次與大型藝術機構跨界合作
凡客誠品攜帶600余件“正能量”主題VT，首次線下亮相大型藝術活動，向用戶傳達品牌精神，彰顯“正能量”品牌態(tài)度。部分VT設計師和凡客達人也參加了此次活動。在活動現場，用戶還可繪制VT圖案，其中的創(chuàng)意圖案有機會被凡客采納作為后續(xù)產品開發(fā)。
作為互聯網快時尚品牌，凡客在堅持人民時尚的道路上一直與廣大青年同行，貼近年輕人關注的熱點文化事件，順應時代潮流，并鼓勵大家充分進行自我表達，以此傳達真實、健康、積極、平等的時尚觀念。同時更是支持青年實現夢想，尤其在設計和藝術創(chuàng)作領域，多次面向年輕人征集設計與創(chuàng)意理念，許多優(yōu)秀的作品已經體現在凡客推出的潮流服裝上。UCCA作為中國當代文化的催化平臺，一直致力于當代藝術在中國的普及和推廣，并不斷挖掘年輕的藝術家。此次凡客聯手UCCA、三里屯VILLAGE旨在多元式解讀當代文化、匯聚青年正面能量、激勵青年人創(chuàng)意激情。
凡客誠品相關負責人表示，“基于這些契合點，凡客誠品與UCCA攜手舉辦‘正能量青年節(jié)’，通過一系列文化藝術活動，讓時尚與藝術更為緊密地結合，并啟發(fā)當代青年以正面的能量去張揚青春個性、實現自我夢想。”
UCCA表示，“‘正能量青年節(jié)’更像是一場關于青春的派對，希望讓公眾和青年一同感受進步、積極和熱情，以能量的名義為青春正名。”
凡客充分發(fā)揮互聯網平臺“用戶創(chuàng)造價值”，開放設計平臺，吸納有想法有創(chuàng)意的年輕人及團隊。在今年的VT設計上，就吸納了來自設計、繪畫、電影、攝影、文學與環(huán)保等多元文化領域的200多位設計師。
“正能量”與凡客品牌精神一脈相承
作為一家依托互聯網快速成長的自有服裝品牌公司，凡客已經通過“凡客體”、“挺住體”、“生于1984”等營銷事件，與年輕用戶取得了深度共鳴，凡客“有態(tài)度”、“有精神”的品牌調性已經取得在用戶心目中形成了自我定義。
據了解，今年在明星產品VT的營銷推廣方面，經過若干個版本的多輪商議，最終采納“正能量”作為品牌關鍵詞。近日，凡客誠品陳年接受媒體采訪時也對正能量做了番解讀，“正能量首先要有善意，其次是向上，凡客品牌一直對外傳達的就是這個力量”。這與凡客“人民時尚”的理念是一脈相承的，兩年前，凡客就說要有愛，要愛那些住在遠方愛凡客的人們。
最近陳年在微博上還做了一個送VT的小實驗，讓大家寫關于VT的小故事。陳年笑言，年輕人太有才了，比如說，有初三的學生說要中考，送我VT，賜予我能量；有情侶在微博上互相轉發(fā)，讓正能量來見證愛情；也有人借用的哥免費載盲人“我掙錢比你容易”的微博熱點，來說自己賺錢比凡客如風達快遞員容易，所以要將VT傳遞再送給快遞員。陳年說，這些都是正能量，其間有溫情也有幽默，用戶詮釋的正能量比凡客官方的要好。
“品牌是順應時代的、與時代文化息息相關，更是對文化濃縮的傳播。這種在生活態(tài)度上的強化是凡客未來的品牌推廣重點。”陳年如是表示。
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