京東回應(yīng)撤標(biāo)傳聞:商業(yè)機(jī)密 投放策略不改變

作者: 來(lái)源:未知 2012-05-07 15:42:15 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

騰訊科技訊(趙楠)5月7日消息,京東商城就其撤回央視廣告?zhèn)髀劵貞?yīng)稱,京東商城在央視所投標(biāo)的奧運(yùn)廣告資源是商業(yè)機(jī)密,沒(méi)有義務(wù)對(duì)外披露;此外,京東商城的廣告項(xiàng)目和廣告策略不會(huì)改變。但較于此前在央視的投標(biāo)數(shù)額,后期執(zhí)行是否會(huì)有減少,京東商城則未予明確回答。

去年年底,京東商城在央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上投標(biāo)金額超過(guò)2億元的消息被媒體大量報(bào)道,且被指出京東商城所投廣告頻道段主要針對(duì)央視今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道。

事后,京東商城方面并未對(duì)上述相關(guān)媒體報(bào)道予以評(píng)論。

但近日又有消息稱,京東商城已經(jīng)撤回了去年年底在央視招標(biāo)會(huì)上拿下的部分投放計(jì)劃,被撤回的廣告資源被京東商城的廣告代理方轉(zhuǎn)讓給青島啤酒。

今日午間,京東商城對(duì)上段傳聞回應(yīng)稱,京東商城在央視所投標(biāo)的奧運(yùn)廣告資源屬于商業(yè)機(jī)密,沒(méi)必要對(duì)外披露。

此外,京東商城方面稱,京東今年的廣告項(xiàng)目和整體廣告策略不會(huì)改變。

但有媒體人士認(rèn)為,京東商城的回應(yīng)并沒(méi)有說(shuō)明較于此前在央視的投標(biāo)數(shù)額,后期執(zhí)行是否會(huì)有所減少。

據(jù)了解,在國(guó)內(nèi)的廣告招標(biāo)會(huì)上,中標(biāo)企業(yè)未完全執(zhí)行的情況較為常見。多數(shù)的處理方案是,將自己的中標(biāo)資源再通過(guò)廣告代理方轉(zhuǎn)讓給第三方公司。

而這種做法也引來(lái)了部分人士的質(zhì)疑。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如果京東方面確實(shí)未完全執(zhí)行中標(biāo)方案,而是將部分廣告資源轉(zhuǎn)讓,則京東通過(guò)招標(biāo)會(huì)中標(biāo)所獲得的眼球效應(yīng)則無(wú)法有效評(píng)估并轉(zhuǎn)讓。這會(huì)使更多的公司通過(guò)“空標(biāo)”方式來(lái)獲得免費(fèi)的廣告效應(yīng)。


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