騰訊科技訊（趙楠）5月7日消息，京東商城就其撤回央視廣告?zhèn)髀劵貞?yīng)稱，京東商城在央視所投標(biāo)的奧運廣告資源是商業(yè)機密，沒有義務(wù)對外披露；此外，京東商城的廣告項目和廣告策略不會改變。但較于此前在央視的投標(biāo)數(shù)額，后期執(zhí)行是否會有減少，京東商城則未予明確回答。

去年年底，京東商城在央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會上投標(biāo)金額超過2億元的消息被媒體大量報道，且被指出京東商城所投廣告頻道段主要針對央視今年的倫敦奧運會報道。

事后，京東商城方面并未對上述相關(guān)媒體報道予以評論。

但近日又有消息稱，京東商城已經(jīng)撤回了去年年底在央視招標(biāo)會上拿下的部分投放計劃，被撤回的廣告資源被京東商城的廣告代理方轉(zhuǎn)讓給青島啤酒。

今日午間，京東商城對上段傳聞回應(yīng)稱，京東商城在央視所投標(biāo)的奧運廣告資源屬于商業(yè)機密，沒必要對外披露。

此外，京東商城方面稱，京東今年的廣告項目和整體廣告策略不會改變。

但有媒體人士認(rèn)為，京東商城的回應(yīng)并沒有說明較于此前在央視的投標(biāo)數(shù)額，后期執(zhí)行是否會有所減少。

據(jù)了解，在國內(nèi)的廣告招標(biāo)會上，中標(biāo)企業(yè)未完全執(zhí)行的情況較為常見。多數(shù)的處理方案是，將自己的中標(biāo)資源再通過廣告代理方轉(zhuǎn)讓給第三方公司。

而這種做法也引來了部分人士的質(zhì)疑。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果京東方面確實未完全執(zhí)行中標(biāo)方案，而是將部分廣告資源轉(zhuǎn)讓，則京東通過招標(biāo)會中標(biāo)所獲得的眼球效應(yīng)則無法有效評估并轉(zhuǎn)讓。這會使更多的公司通過“空標(biāo)”方式來獲得免費的廣告效應(yīng)。

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本文標(biāo)題：京東回應(yīng)撤標(biāo)傳聞：商業(yè)機密 投放策略不改變

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