第一部分 調(diào)研說(shuō)明
如今，平板電腦由于其輕薄便攜等特點(diǎn)受到市場(chǎng)的廣 泛關(guān)注，而作為平板電腦市場(chǎng)上的明星產(chǎn)品——蘋(píng)果iPad更是不斷的掀起平板熱潮，相 關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸平板電腦市場(chǎng)，蘋(píng)果iPad占據(jù)了50%以上的份額。2012年3月8 日，蘋(píng)果公司再次發(fā)布新一代平板電腦——全新iPad (the new ipad)，目前，這款產(chǎn)品 已經(jīng)在全球各地銷售，雖然暫時(shí)未登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)，但仍然在大陸引起了廣泛關(guān)注， 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，全新iPad將在近期登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)用戶也將會(huì)感受全新iPad 的魅力所在。
基于以上背景，慧聰研究聯(lián)合騰訊科技，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方式，對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)的潛在用戶對(duì)于全新iPad的關(guān)注以及購(gòu)買意愿進(jìn)行調(diào)研分 析，進(jìn)而把握全新iPad在中國(guó)的銷售預(yù)期。
本次調(diào)研共回收365份有效問(wèn)卷。本報(bào)告的數(shù)據(jù)分析 均是基于回收的結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷所得出。被調(diào)查的用戶特征分布情況如下表所示。
從上表可以看出，接受調(diào)查的主要是男性以及18至 35歲的年輕人。
第二部分 全新iPad潛在用戶關(guān)注度與購(gòu)買意愿分析
一、 全新iPad潛在用戶關(guān)注度分析
1. 全新ipad知曉度分析
從下圖可以看出，全新iPad雖然暫時(shí)未登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)，但關(guān)注程度已經(jīng)非常高，在本次調(diào)研的受訪者之中，有96%的受訪者表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)全新iPad。
圖表 1 全新iPad知曉度分析
Date Source: HCR (May, 2012)
2. IPad舊款擁有情況分析
從第一代iPad發(fā)售開(kāi)始到第二代iPad的熱銷，iPad在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)已經(jīng)銷售近兩年，在接受調(diào)查的被訪者中，有170受訪者（47%）表示擁有舊版iPad（1代或2代）。
在全部受訪者中，有10%的用戶擁有iPad一代產(chǎn)品，有38%的用戶擁有iPad二代產(chǎn)品，其中僅有1.9%的用戶均購(gòu)買了iPad的兩代產(chǎn)品。
圖表 2 iPad舊款擁有情況分析
Date Source: HCR (May, 2012)
3. 全新iPad潛在用戶首要關(guān)注點(diǎn)
相比ipad2，全新iPad在諸多方面都做出了改進(jìn)和升級(jí)，在眾多改進(jìn)中，有超過(guò)半數(shù)的用戶（53%）最為關(guān)注的就是全新iPad配備了2048 x 1536的高分辨率屏幕，其次有20%的用戶最關(guān)注雙核A5X處理器，有14%的用戶較為關(guān)注全新iPad的4G網(wǎng)絡(luò)功能，值得一提的是，較前一代產(chǎn)品升級(jí)較大的500萬(wàn)像素?cái)z像頭（iPad2為前攝像頭30萬(wàn)、后攝像頭為70萬(wàn)）并沒(méi)有引起用戶的太多關(guān)注，僅有8%。
圖表 3 全新iPad潛在用戶關(guān)注點(diǎn)
Date Source: HCR (May, 2012)
4. 潛在用戶對(duì)全新iPad期望
雖然全新iPad較前一代產(chǎn)品有大幅改進(jìn)和升級(jí)，但是仍然有令用戶不滿意的地方，有21%的用戶表示全新iPad未達(dá)到他們的期望，而這類用戶大多都認(rèn)為全新iPad在外觀和創(chuàng)新方面并沒(méi)有突破iPad2。
同時(shí)，盡管大多數(shù)用戶認(rèn)為全新iPad已經(jīng)達(dá)到了他們的預(yù)期，但是仍然不妨礙用戶對(duì)于iPad提出更高的要求，有27%的用戶希望iPad能夠增加裸眼3D的技術(shù)，有20%的用戶希望能夠擁有更快的處理器，而期待更輕的質(zhì)量和Siri個(gè)人助理應(yīng)用功能的用戶則分別占比17%和16%。
圖表 4 用戶對(duì)全新iPad期望
Date Source: HCR (May, 2012)
圖表 5 用戶對(duì)iPad有更高的期望
Date Source: HCR (May, 2012)
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本文標(biāo)題：慧聰研究：全新iPad用戶購(gòu)買和使用意愿調(diào)研
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