騰訊科技訊（萬學(xué)）北京時間5月9消息，據(jù)國外媒體報道，社交廣告創(chuàng)業(yè)公司Adaptly剛剛宣稱，它已在第二輪融資活動中籌集到了1050萬美元資金。與此同時，它還發(fā)布了一款名為Evergreen的新產(chǎn)品，以幫助廣告商推廣他們的社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。
此輪融資活動由風(fēng)投公司Valhalla Partners領(lǐng)銜，投資機構(gòu)時代華納投資（Time Warner Investments）和私人投資者維維-尼沃（Vivi Nevo）等參與——這三者均是首次投資Adaptly公司。此前在第一輪融資活動中，該公司從風(fēng)投公司First Round Capital、Charles River Ventures和Lerer Ventures等籌集到了270萬美元資金。Adaptly公司聲稱，以前所有的支持者均參與了第二輪融資。
Adaptly公司CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人尼克希爾-塞西（Nikhil Sethi）稱，此輪融資資金將用于支持該公司的國際化擴張。
談到新產(chǎn)品Evergreen，塞西稱，品牌商已耗費了很大資金和時間在Facebook和其他社交網(wǎng)絡(luò)上打造自己的粉絲團，但是這并不就意味著這些粉絲們實際上已看到了品牌商們發(fā)布的內(nèi)容。例如，F(xiàn)acebook估計，F(xiàn)acebook頁面上平均每個帖子僅覆蓋到該頁面16%的粉絲。針對希望覆蓋更大比例粉絲的品牌商，F(xiàn)acebook推出了一款名為Reach Generator的廣告產(chǎn)品，可讓品牌商通過付費的形式來推廣其內(nèi)容。塞西表示，Evergreen具有類似的理念——利用廣告來擴大品牌商所發(fā)布的內(nèi)容的覆蓋面，但是，它還能夠在多個社交網(wǎng)絡(luò)上運行，并提供給較小的廣告商使用。
塞西稱，其中一個“較具有前瞻性的”特點是，Adaptly正在極力推動廣告商來推廣那些真正好的內(nèi)容。具體而言，“我們不會允許廣告商花錢推廣那些根本無法吸引用戶參與的內(nèi)容。”
塞西還聲稱，社交廣告世界正在逐步脫離“CP模式”，即廣告商利用CPM（每千人成本）、CPC（按點擊付費）和CPA（按效果付費）等指標(biāo)來衡量一項廣告服務(wù)是否成功。而Evergreen更接近于傳統(tǒng)的電視、廣播和印刷媒體廣告，其衡量的指標(biāo)更偏重于覆蓋率。“有人可能會說，這種廣告模式重新出現(xiàn)是一種恥辱。但是，對于社交網(wǎng)絡(luò)來說，這種模式更有利于營銷人員合理利用其預(yù)算。”塞西說。
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