此前一年到半年的時間里，無論是街旁、開開、嘀咕還是切客，這些做LBS簽到的應用廠商，都在不同程度地遭遇“純簽到”的困境。這些應用開發者開始意識 到，單純靠簽到積累用戶數據是件很難的事情。單純簽到很難滿足用戶的進一步消費需求，活躍用戶低則讓LBS應用的商業化舉步維艱。
新浪科技 秀倩
4月24日，LBS廠商開開發布了2.0版本，與之前的版本大有不同，它開始向社交化平臺遷移。
此前一年到半年的時間里，無論是街旁、開開、嘀咕還是切客，這些做LBS簽到的應用廠商，都在不同程度地遭遇“純簽到”的困境。這些應用開發者開始意識到，單純靠簽到積累用戶數據是件很難的事情。單純簽到很難滿足用戶的進一步消費需求，活躍用戶低則讓LBS應用的商業化舉步維艱。
弱化簽到功能強化社交興趣圖譜
開開網CEO穆榮將這幾年在LBS領域的創業形容為“苦大仇深”，“從2006年到現在，從簽到角度來講，簽到類只滿足了一小部分人的需求，確實有部分人愿意記錄自己的足跡。我們從大半年前發現純簽到比較難擴張，難以符合更多用戶的需求。想往更多人群擴散，要找服務點。”
此前開開的版本比較側重于簽到和探索城市，也有人撰寫一些小貼士。不過，總體而言，這些簽到和探索是單個和孤立的，簽到者之間多半是陌生的。
在打磨產品的過程中，穆榮也在考慮圍繞用戶的社交興趣圖譜做文章。
“總體而言，有兩種用戶模式，一個是找，一個是逛。找是搜索，目的很明確，是男人購物型。而逛是女人逛街型，是非搜索模式的，如果我推薦給你，用戶會很喜歡。基于這兩種模式，我們從用戶的社交圈內容開始做起，再擴大到職業圈，現在這個工作開開2.0版本完成大半。” 穆榮解釋說。
穆榮認為，原來的簽到模式并非完全沒有價值，但人群比較窄，一般而言，好朋友之間的興趣愛好會更接近。而好朋友的評價比普通網友的評價更具有參考價值。
“打開新的開開版本，開開已經打通了新浪微博、QQ、豆瓣(微博)、人人等社交平臺入口。用戶可以看到周圍那些地點是你好朋友去過，他們在附近說了什么，而不是僅僅留了一個簽到。簡單的簽到遠不如好朋友在那兒有一個評價更好。普通的網友簽到可能只能表示它的一個熱度，我們把這些信息在新的版本上，原來動態上面充斥著各種各樣的簽到，導致可看性或者真正的效用不是那么強，所以我們把找地點和發現地點放到更重要的位置，然后把簽到給弱化了。”穆榮說。
從垃圾信息里淘金子
因為弱化簽到功能，加強對地點的重視，開開2.0版有了更多基于某個消費地點的評價。開開開始實現大眾點評網(微博)的點評功能。
穆榮也承認，開開與大眾點評網相比在找地點的功能上有一些重合，不過他強調開開和大眾點評在走兩種不同的路徑。
大眾點評網的各個POI(地理位置興趣點)是由工作人員或商戶進行添加，然后網友添加點評。開開則是從社交圈抓取地點信息，并通過語義分析進行梳理。隨著用戶簽到和評價的增加，大小商戶和地理位置信息覆蓋的越來越多。
穆榮這樣評價開開的路徑：“剛開始來看，開開的地點組織性沒有大眾點評網好，需要經過一段時間的用戶積累才能更加條理。由于開開基于好友的推薦，相對于陌生網友而言，可信度更高。拿新浪微博來說，因為微博有140個字的限制，單條點評質量會弱一些，但好處是這是一個實名的并且與你有關系的人的點評，你甚至可以直接去問這個人，所獲得的信息會更多。”
4月中旬，與開開更新版本幾乎同時，新浪微博也宣布了LBS平臺的開放策略。新浪微博向第三方開發者提供4類免費接口，開開也成為首批和新浪微博LBS開放平臺合作的公司。
穆榮把這個過程稱為“從垃圾信息里淘金子”。“我們可以從新浪微博里獲取和位置有關的內容，然后進行數據分析、語義分析進行處理。可能有位置的微博里大部分都是簽到，簽到本身的信息量比較少，但簽到相當于用戶用腳對這個地方投了一票。如果用戶在上面對它寫了一個貼士，或者有了一個評價的時候，這個可能價值就更高，我們現在做的事情是說，把可能那個2%或者只有百分之幾有價值的內容把它篩選出來，然后會聚在這個地點上，這樣用戶過來看可能覺得指導性更強。”
不過穆榮對現在的2.0版本不夠滿意。
“現在首頁分為美食、休閑、購物、生活、出行、健身幾大板塊，下一個版本我們還會再調，把找這部分做的更加簡潔一些。一些子分類或者熱搜的分類，要方便用戶使用需要直接把它放到首頁來。過一段時間之后，通過我們的分析可以知道這個用對什么分類感興趣，不斷調整，讓首頁能夠滿足大多數人第一次使用，一到兩個點擊就能到他想要看的內容。”
談到商業模式，穆榮說現在考慮還不是那么多。“總的而言，我們目前重點還是在產品、用戶黏性、用戶數目前還在這個階段。作為一個工具，我們肯定不可能向用戶收費，即便是信息組織非常好，讓用戶付費很難的，所以總的來講還是前向后向收費，后向收費將來可能看到的模式，一個就是品牌和商戶的廣告。第二，就是為商戶提供一些幫他來管理了解他的客戶，幫他和客戶互動這樣一些方向，目前我們只是停留在一些想法，都還沒有真正去做它，現在可能總的來講做產品。”穆榮說。
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本文標題：開開試水LBS轉型：基于社交興趣圖譜淘金
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