博客稱通用取消Facebook廣告令投資者警惕

作者: 來源:未知 2012-05-16 09:07:26 閱讀 我要評論 直達商品

騰訊科技訊(小貝)北京時間5月16日消息,據國外媒體報道,美國科技博客網站Businessinsider發表文章稱,通用汽車因廣告效果不佳而決定取消在該社交網站上投放價值達1000萬美元的廣告行動,對于營收增速開始放緩的Facebook來說,這絕對是個壞消息,而且值得Facebook潛在投資者警惕。

以下為Businessinsider文章主要內容:

全球最大的廣告商之一通用汽車決定取消在Facebook上投放1000萬美元廣告的計劃,因為Facebook廣告效果不佳。這對潛在的Facebook投資者來說可能是一個震驚的消息。

Facebook廣告效果一直令人質疑,一些數據顯示Facebook廣告效果不佳!度A爾街日報》報道稱,通用汽車在與Facebook高管會晤后做出了這個決定。目前通用汽車每年在Facebook平臺投入4000萬美元,更重要的是只有1000萬美元進入了Facebook,另外3000萬美元流到了廣告公司,以及其它一些創造Facebook內容、維護通用汽車Facebook廣告的公司手中。

關于這個決定,通用汽車營銷主管喬爾·埃瓦尼克(Joel Ewanick)表示,公司“正在重新評估Facebook廣告,盡管這些內容非常有效而且重要”。內容指的是很多公司用于推廣自己產品的Facebook免費頁面。

消息人士稱,通用汽車的營銷團隊對Facebook廣告效果提出質疑,因此該公司從今年早些時候開始重新評估Facebook戰略。包括埃瓦尼克在內的通用汽車營銷高管們與Facebook管理層會晤,表達了對Facebook廣告效果的擔憂。會晤結束并離開時,這些高管仍然不相信Facebook平臺的廣告具有意義。

重要的是,通用汽車對Facebook廣告的懷疑并不是因為對總體數字廣告的懷疑。通用汽車每年在數字品牌廣告方面支出約3億美元。

最近幾個季度,Facebook廣告業務的增長速度明顯放緩,今年第一季度的同比增幅只有37%。廣告客戶的懷疑正是出現這種情況的原因之一。

盡管有人堅信Facebook最終將超過谷歌,但很難有證據支出這個論斷。與此同時,有很多證據說明這個論斷是不成立的:

-Facebook的增長速度與發展同期的谷歌相比明顯緩慢;

-Facebook廣告雖然能夠精準投放,但是華而不實,Facebook用戶注重社交,而非購物,相比之下谷歌廣告則是投向明顯表達出購物意向的人們。

Facebook剛剛推出了一系列廣告產品,其中包括在用戶的信息流中出現大幅廣告。這些措施得到了廣告客戶的首肯,至少他們希望Facebook能夠在這方面做得更多。

但是通用汽車顯然不愿再等待,并決定離開Facebook平臺。損失1000萬美元的交易顯然不會對Facebook今年50億美元的營收預期帶來重大影響,但損失像通用汽車這樣的客戶會帶來負面影響。而且對于一家增速已經放緩的公司,這絕對不是個好消息。


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