新浪科技訊 5月16日下午消息，騰訊剛剛發(fā)布2012年第一季度財(cái)報(bào)，并且第一次將電商業(yè)務(wù)收入計(jì)入財(cái)報(bào)中，而7.5億元的電商交易收入，已經(jīng)成為騰訊除了互聯(lián)網(wǎng)增值、電信增值之外的第三大收入來(lái)源。但由于目前電商業(yè)務(wù)僅僅能持平甚至賠錢(qián)，騰訊利潤(rùn)率也從32.2%降至30.7%。
騰訊財(cái)報(bào)顯示，其第一季度總收入為96.479億元，比上一季度79.225億元增長(zhǎng)21.8%，增長(zhǎng)數(shù)額為17.254億元，而這增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)中，電商首次計(jì)入的7.5億元貢獻(xiàn)了接近50%收入。
而電商7.5億元的收入，也成為除了互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)(73.816億元)、電信增值業(yè)務(wù)(9.138億元)之外，騰訊的第三大收入來(lái)源，金額甚至超過(guò)5.401億元的網(wǎng)絡(luò)廣告收入。
不過(guò)雖然電商在第一季度給騰訊貢獻(xiàn)7.5億元的收入，但并未實(shí)現(xiàn)盈利。
根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其收入成本由2011年第四季度的27.42億元，增加40%至2012年第一季度的38.36億元，其中主要增加部分就是電商交易業(yè)務(wù)相關(guān)的銷(xiāo)售貨物成本以及雇員成本增加。
其中，僅僅電商銷(xiāo)售貨物成本則達(dá)到7.32億元，如果再加上其他未計(jì)入的成本，7.5億元的收入估計(jì)很難購(gòu)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利，甚至依然處于虧損狀態(tài)。受此數(shù)據(jù)拖累，騰訊利潤(rùn)率也從上一季度的32.2%降至30.7%。去年同期這一數(shù)字則為45.4%。
騰訊電商業(yè)務(wù)7.5億元的第一份成績(jī)單，是否會(huì)對(duì)其他電商平臺(tái)形成威脅？根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)上一季度的財(cái)報(bào)，其去年第四季度營(yíng)收為12.32億元，對(duì)于今年第一季度的預(yù)期是11億元左右。
另外根據(jù)此前媒體披露的、未經(jīng)京東證實(shí)的數(shù)字，京東2011年凈銷(xiāo)售額約為201億元，平均到季度約為50億元，其今年希望實(shí)現(xiàn)500億元的銷(xiāo)售目標(biāo)。另一方面天貓(微博)則對(duì)外宣稱，其2011年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)1000億元，并希望2012年突破2000億元。
騰訊方面則強(qiáng)調(diào)，其將繼續(xù)審慎地持續(xù)投資電子商務(wù)業(yè)務(wù)，“憑借我們的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，著眼于在長(zhǎng)期建立重大業(yè)務(wù)”。
資料顯示，騰訊電商平臺(tái)去年進(jìn)行了調(diào)整，主力業(yè)務(wù)B2B2C平臺(tái)“QQ網(wǎng)購(gòu)”于去年10月上線，并且引入1號(hào)店、好樂(lè)買(mǎi)等垂直B2C電商入駐。在發(fā)展平臺(tái)入駐策略的同時(shí)，騰訊還完成對(duì)3C類網(wǎng)站易訊網(wǎng)的控股，并且計(jì)劃將自營(yíng)業(yè)務(wù)交給易訊網(wǎng)，品類從3C開(kāi)始，逐步擴(kuò)大到其他類別。
與此同時(shí)，騰訊也計(jì)劃加入到電商“燒錢(qián)”價(jià)格站中去，今日騰訊及易訊聯(lián)合宣布投入5億元的讓利額度及營(yíng)銷(xiāo)資源，推出多種數(shù)碼家電促銷(xiāo)活動(dòng)。而如果騰訊電商加大市場(chǎng)推廣力度，則意味著其電商業(yè)務(wù)與目前多數(shù)同行一樣，在短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利。(崔西)
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本文標(biāo)題：騰訊財(cái)報(bào)解讀：電商業(yè)務(wù)收入大漲拉低利潤(rùn)率
地址：http://www.sdlzkt.com/a/kandian/20120516/60649.html
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