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2016年以來動作十分活躍的騰訊社交廣告在9月21日又拋出新產品——朋友圈本地推廣廣告。據微信廣告團隊介紹，本地推廣廣告“是一種全新的推廣方式，它可以幫助線下實體商戶與其服務區域內的目標用戶建立聯系，從而實現從線上往線下引流的推廣目標”。
消息一出，廣告營銷圈熱議紛紛，中小商戶普遍叫好。據說，本地推廣廣告上線一天內，咨詢量有井噴之勢，300多家商戶跟進迅速，選擇進行投放。
一邊是中小企業廣告主反響熱烈、躍躍欲試，對于處在廣告鏈條另一邊的用戶來說，朋友圈本地推廣廣告的“橫空出世”會帶來什么切身的變化?這一次，廣告真的可以“成為生活的一部分”嗎?
用戶體驗不降反升，背后的依據是？
1. 廣告真的能出現在需要的地方嗎？
對于用戶而言，本地推廣廣告外層樣式上最大的不同，在于在原生圖文廣告的基礎上，添加了門店地址信息欄。這一看似簡單的改變背后是不簡單的技術機理，本地推廣廣告支持更細致的區域定向功能，除了支持全國300多個城市、2500多個區縣的選項外，新增4000多個商圈選項。
這意味著，在用戶有需求或者潛在需求時，可以恰到好處地接收到身邊服務信息的推送，不僅可以看到商戶的所在地，更可以了解門店詳情、撥號咨詢、導航前往，極強的“地域性“讓人感到廣告服務近在身邊，同時避免了服務區域外用戶受到干擾。
讓廣告出現在你需要的地方
2. 廣告接收頻次會有變化嗎？
據觀察，從圖文廣告到視頻廣告，再到奧運期間火了一把的原生推廣頁廣告，盡管微信廣告一直在上線新廣告形態，用戶接收廣告的頻次一直維持在較為舒適的程度。廣告接收頻次是影響用戶體驗的一個要素，雖然本地推廣廣告對廣告主的準入門檻有所降低，但業內還是認為微信廣告團隊會繼續保證較為良好的用戶體驗。
接收廣告頻次保持舒適
3. 本地品牌廣告就沒有好內容？
本地推廣廣告上線后，相對于一線品牌的高大上，用戶會看到一波接地氣的中小企業廣告。本地推廣廣告希望廣告主是“小而美“的本地商戶，由平臺進行廣告素材審核，保證圖片優質、文案友好，才能最終呈現在用戶眼前。更新鮮、豐富、有趣的廣告呈現能夠愉悅感官，下面一則參加內測的廣告平實親切不失精致，“顏值”不低。
太郎花子婚紗朋友圈本地推廣廣告
本地品牌廣告也能有好內容
4. 廣告真的可以變得對生活更有價值嗎？
雨天里想找個附近的咖啡店暖暖身、中午約見好友想找家樓下的安靜餐廳、新婚在即想在市內找個滿意的影樓……這種和生活貼近的需求其實大量存在。不再是遠在天邊的國際大牌，而是身邊的實用商戶信息，本地推廣廣告呈現的信息友好、親切又實用，如朋友般的貼身安利：“這家店還不錯，你要不要試下?”，一點一滴的生活便利對于用戶而言便是最實在的用戶價值。
西少爺肉夾饃朋友圈本地推廣廣告
讓廣告變成對于用戶更有價值的信息
廣告融入生活，賦能中小企業
“讓廣告成為生活的一部分”這句話看似簡單，但實現不易，從廣告推送頻次、廣告素材質量等方面的用戶體驗的把握，到以本地化地域關聯賦予用戶價值，我們看到了微信廣告團隊的初心和努力。
騰訊希望把人與服務、設備、內容連接起來。朋友圈本地推廣廣告基于地理位置精準匹配滿足用戶本地化需求，以“有價值的關聯性”提升了用戶的身邊感知度和關聯度，與日常生活水乳交融，成為了用戶和眾多本地商戶之間的“連接器”，于商戶、于用戶都可謂利好。
朋友圈本地推廣廣告為中小型商戶無疑帶來更多有價值的商業契機、提升社交營銷效率的有效方式，從這一動作不難看出騰訊社交廣告希望邀請更多“小而美”的中小企業進入社交營銷生態的決心，用戶價值的堅守、社交紅利的分享、良性生態的打造路還很長，希望走在前列的騰訊社交廣告帶來更多驚喜。
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本文標題：朋友圈又出新玩法，廣告成為生活的一部分？
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