10月16日-19日，備受矚目的第十屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海舉辦，來自全球各地近萬名創(chuàng)意行業(yè)的專家、學(xué)者、媒體齊聚盛典，共同探討中國商業(yè)創(chuàng)意新篇章。作為第一個十年的收官峰會，本屆金投賞大賽作品無論質(zhì)量還是數(shù)量都再創(chuàng)新高，超過558家公司遞交了3117件作品。飛書互動從眾多作品中脫穎而出，兩項(xiàng)作品接連入圍海外組，成為唯一一家雙項(xiàng)入圍的海外營銷服務(wù)商。
10月18日下午，飛書互動攜手Facebook共同亮相金投賞，帶來主題為“速度與激情”的專場論壇。Facebook大中華區(qū)創(chuàng)意熱店Creative Shop總經(jīng)理Kitty Lun女士、Facebook大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理Andrew Wong、飛書互動CEO沈晨崗、飛書互動創(chuàng)意 VP朱鑫、ofo海外商務(wù)總監(jiān)郭瑞雪和VIPKID市場副總裁徐曉菲出席了專場。
商業(yè)創(chuàng)意2.0時代：深耕數(shù)據(jù)、重構(gòu)流程、認(rèn)知升級
飛書互動創(chuàng)意VP朱鑫帶來了一場關(guān)于移動數(shù)字時代的廣告創(chuàng)意探索。隨著移動終端的普及，硬件的提升，當(dāng)前用戶使用媒介的環(huán)境和習(xí)慣發(fā)生根本性變革，從而改變了整體營銷環(huán)境和創(chuàng)意形式，出海營銷真正迎來了商業(yè)創(chuàng)意2.0時代。現(xiàn)場，飛書互動以大量案例作品為例，為來賓展示了移動時代下的各種創(chuàng)意新形式：交互性極強(qiáng)的輪播圖，通過圖片動態(tài)化實(shí)現(xiàn)的微動視頻，手機(jī)陀螺儀硬件支撐的360°視頻，9:16的全屏視頻，以及Facebook特殊的全新創(chuàng)意形式Canvas。移動時代我們有很多全新的創(chuàng)意形式，在創(chuàng)意的制作上帶來了無限可能。
現(xiàn)場，朱鑫和大家還分享了商業(yè)創(chuàng)意2.0時代下重構(gòu)創(chuàng)意流程的經(jīng)驗(yàn)。移動時代的廣告創(chuàng)意需要深耕數(shù)據(jù)。飛書互動每天大概有20萬條廣告在跑，長期以來積累了大量數(shù)據(jù)，并經(jīng)過大量的測試和案例，得出了更加適應(yīng)移動時代的創(chuàng)意流程：首先我們對投放定位進(jìn)行創(chuàng)意上的歷史數(shù)據(jù)分析和其他定位分析，然后選取合適的元素，把它們快速地制作成平面素材，投放到平臺上測試，基于數(shù)據(jù)我們確認(rèn)哪一個創(chuàng)意方向好，再把它通過視頻等手段復(fù)雜化。
朱鑫打了一個比喻：對線上廣告來說，每一個campaign就是一場戰(zhàn)斗，平面素材是子彈，而視頻類的復(fù)雜廣告形式是炮彈。使用子彈的目的是確定哪個創(chuàng)意方向好，試出“敵人”在哪邊，然后用炮彈去攻擊，才能達(dá)到精準(zhǔn)投放和放大效果。數(shù)據(jù)顯示，通過這種方式，單用戶成本比普通平面素材降低15%到50%，同時用戶導(dǎo)入量增加2到10倍。
他還提出，移動時代下創(chuàng)意流程應(yīng)該互聯(lián)網(wǎng)化，第一個是各個環(huán)節(jié)可以并行推進(jìn)，第二所有環(huán)節(jié)可以穿插進(jìn)行，然后通過數(shù)據(jù)來檢測原型，再根據(jù)數(shù)據(jù)的結(jié)果快速迭代。因此，團(tuán)隊(duì)認(rèn)知的升級非常關(guān)鍵，每個人都應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維。
數(shù)字移動時代的廣告創(chuàng)意，是一場速度和品質(zhì)的博弈。快速而高品質(zhì)，是移動時代內(nèi)容提供商的必備素質(zhì)。飛書互動堅(jiān)信，數(shù)據(jù)才是創(chuàng)意的根本，我們的目標(biāo)是深耕數(shù)據(jù)、重構(gòu)流程、升級認(rèn)知，為客戶創(chuàng)作出更加品效合一的高效創(chuàng)意。
以Facebook的速度創(chuàng)作引爆創(chuàng)意激情
Facebook大中華區(qū)創(chuàng)意熱店Creative Shop總經(jīng)理Kitty Lun女士，也在專場做了題為“速度與激情”的主題演講。2017年，F(xiàn)acebook已突破20億月活用戶，F(xiàn)acebook內(nèi)容的速度，就是用戶的速度。品牌應(yīng)占領(lǐng)這個營銷主陣地，發(fā)揮機(jī)會、創(chuàng)意、方法的組合效應(yīng)，以Facebook的速度而創(chuàng)作，引爆創(chuàng)意激情，抓住用戶注意力。
隨后，在Facebook大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理Andrew Wong的主持下，飛書互動CEO沈晨崗、ofo海外商務(wù)總監(jiān)郭瑞雪和VIPKID市場副總裁徐曉菲圍繞“出海營銷創(chuàng)意與布局”展開了討論，給現(xiàn)場嘉賓帶來了一場營銷大咖的創(chuàng)意碰撞，精彩觀點(diǎn)引爆全場。
飛書互動CEO沈晨崗介紹到，在為VIPKID和ofo兩位獨(dú)角獸客戶服務(wù)的過程中，飛書互動充分利用了Facebook作為新一代廣告平臺最強(qiáng)的特點(diǎn)，定位非常精準(zhǔn)，通過大量參數(shù)調(diào)節(jié)營銷創(chuàng)意的過程，在低成本的情況下為客戶獲取了大量用戶，實(shí)現(xiàn)了大量轉(zhuǎn)化。
飛書互動隸屬于國內(nèi)最大的跨境營銷集團(tuán)深諾集團(tuán)，作為Facebook官方授權(quán)的中國區(qū)頂級代理商，也是中國區(qū)份額最大的代理商，已服務(wù)逾2500家客戶，管理近50億人民幣預(yù)算，日均17000個線上Campaign。為幫助客戶創(chuàng)造更有價值的服務(wù)，飛書互動在媒介購買、賬戶管理、內(nèi)容營銷、廣告創(chuàng)意等多維度持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，助力大中小型各階客戶在全球業(yè)務(wù)中獲得更高ROI。通過內(nèi)容升級、創(chuàng)意升級、服務(wù)升級，推動移動時代出海營銷的整體升級，快速迭代。
推薦閱讀
“陌陌明星”全新上線 原生內(nèi)容助力視頻營銷品效合一
近日，泛社交泛娛樂平臺陌陌的廣告系統(tǒng)全面升級，推出全新的紅人廣告投放平臺“陌陌明星”。該平臺將為品牌主提供集內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容互動、內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：飛書互動攜手Facebook亮相金投賞，引領(lǐng)營銷創(chuàng)意2.0趨勢
地址：http://www.sdlzkt.com/a/lianmeng/304599.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示