10月16日-19日，備受矚目的第十屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海舉辦，來(lái)自全球各地近萬(wàn)名創(chuàng)意行業(yè)的專家、學(xué)者、媒體齊聚盛典，共同探討中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意新篇章。作為第一個(gè)十年的收官峰會(huì)，本屆金投賞大賽作品無(wú)論質(zhì)量還是數(shù)量都再創(chuàng)新高，超過(guò)558家公司遞交了3117件作品。飛書互動(dòng)從眾多作品中脫穎而出，兩項(xiàng)作品接連入圍海外組，成為唯一一家雙項(xiàng)入圍的海外營(yíng)銷服務(wù)商。
10月18日下午，飛書互動(dòng)攜手Facebook共同亮相金投賞，帶來(lái)主題為“速度與激情”的專場(chǎng)論壇。Facebook大中華區(qū)創(chuàng)意熱店Creative Shop總經(jīng)理Kitty Lun女士、Facebook大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理Andrew Wong、飛書互動(dòng)CEO沈晨崗、飛書互動(dòng)創(chuàng)意 VP朱鑫、ofo海外商務(wù)總監(jiān)郭瑞雪和VIPKID市場(chǎng)副總裁徐曉菲出席了專場(chǎng)。
商業(yè)創(chuàng)意2.0時(shí)代：深耕數(shù)據(jù)、重構(gòu)流程、認(rèn)知升級(jí)
飛書互動(dòng)創(chuàng)意VP朱鑫帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于移動(dòng)數(shù)字時(shí)代的廣告創(chuàng)意探索。隨著移動(dòng)終端的普及，硬件的提升，當(dāng)前用戶使用媒介的環(huán)境和習(xí)慣發(fā)生根本性變革，從而改變了整體營(yíng)銷環(huán)境和創(chuàng)意形式，出海營(yíng)銷真正迎來(lái)了商業(yè)創(chuàng)意2.0時(shí)代。現(xiàn)場(chǎng)，飛書互動(dòng)以大量案例作品為例，為來(lái)賓展示了移動(dòng)時(shí)代下的各種創(chuàng)意新形式：交互性極強(qiáng)的輪播圖，通過(guò)圖片動(dòng)態(tài)化實(shí)現(xiàn)的微動(dòng)視頻，手機(jī)陀螺儀硬件支撐的360°視頻，9:16的全屏視頻，以及Facebook特殊的全新創(chuàng)意形式Canvas。移動(dòng)時(shí)代我們有很多全新的創(chuàng)意形式，在創(chuàng)意的制作上帶來(lái)了無(wú)限可能。
現(xiàn)場(chǎng)，朱鑫和大家還分享了商業(yè)創(chuàng)意2.0時(shí)代下重構(gòu)創(chuàng)意流程的經(jīng)驗(yàn)。移動(dòng)時(shí)代的廣告創(chuàng)意需要深耕數(shù)據(jù)。飛書互動(dòng)每天大概有20萬(wàn)條廣告在跑，長(zhǎng)期以來(lái)積累了大量數(shù)據(jù)，并經(jīng)過(guò)大量的測(cè)試和案例，得出了更加適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代的創(chuàng)意流程：首先我們對(duì)投放定位進(jìn)行創(chuàng)意上的歷史數(shù)據(jù)分析和其他定位分析，然后選取合適的元素，把它們快速地制作成平面素材，投放到平臺(tái)上測(cè)試，基于數(shù)據(jù)我們確認(rèn)哪一個(gè)創(chuàng)意方向好，再把它通過(guò)視頻等手段復(fù)雜化。
朱鑫打了一個(gè)比喻：對(duì)線上廣告來(lái)說(shuō)，每一個(gè)campaign就是一場(chǎng)戰(zhàn)斗，平面素材是子彈，而視頻類的復(fù)雜廣告形式是炮彈。使用子彈的目的是確定哪個(gè)創(chuàng)意方向好，試出“敵人”在哪邊，然后用炮彈去攻擊，才能達(dá)到精準(zhǔn)投放和放大效果。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)這種方式，單用戶成本比普通平面素材降低15%到50%，同時(shí)用戶導(dǎo)入量增加2到10倍。
他還提出，移動(dòng)時(shí)代下創(chuàng)意流程應(yīng)該互聯(lián)網(wǎng)化，第一個(gè)是各個(gè)環(huán)節(jié)可以并行推進(jìn)，第二所有環(huán)節(jié)可以穿插進(jìn)行，然后通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)檢測(cè)原型，再根據(jù)數(shù)據(jù)的結(jié)果快速迭代。因此，團(tuán)隊(duì)認(rèn)知的升級(jí)非常關(guān)鍵，每個(gè)人都應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維。
數(shù)字移動(dòng)時(shí)代的廣告創(chuàng)意，是一場(chǎng)速度和品質(zhì)的博弈。快速而高品質(zhì)，是移動(dòng)時(shí)代內(nèi)容提供商的必備素質(zhì)。飛書互動(dòng)堅(jiān)信，數(shù)據(jù)才是創(chuàng)意的根本，我們的目標(biāo)是深耕數(shù)據(jù)、重構(gòu)流程、升級(jí)認(rèn)知，為客戶創(chuàng)作出更加品效合一的高效創(chuàng)意。
以Facebook的速度創(chuàng)作引爆創(chuàng)意激情
Facebook大中華區(qū)創(chuàng)意熱店Creative Shop總經(jīng)理Kitty Lun女士，也在專場(chǎng)做了題為“速度與激情”的主題演講。2017年，F(xiàn)acebook已突破20億月活用戶，F(xiàn)acebook內(nèi)容的速度，就是用戶的速度。品牌應(yīng)占領(lǐng)這個(gè)營(yíng)銷主陣地，發(fā)揮機(jī)會(huì)、創(chuàng)意、方法的組合效應(yīng)，以Facebook的速度而創(chuàng)作，引爆創(chuàng)意激情，抓住用戶注意力。
隨后，在Facebook大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理Andrew Wong的主持下，飛書互動(dòng)CEO沈晨崗、ofo海外商務(wù)總監(jiān)郭瑞雪和VIPKID市場(chǎng)副總裁徐曉菲圍繞“出海營(yíng)銷創(chuàng)意與布局”展開了討論，給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷大咖的創(chuàng)意碰撞，精彩觀點(diǎn)引爆全場(chǎng)。
飛書互動(dòng)CEO沈晨崗介紹到，在為VIPKID和ofo兩位獨(dú)角獸客戶服務(wù)的過(guò)程中，飛書互動(dòng)充分利用了Facebook作為新一代廣告平臺(tái)最強(qiáng)的特點(diǎn)，定位非常精準(zhǔn)，通過(guò)大量參數(shù)調(diào)節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)意的過(guò)程，在低成本的情況下為客戶獲取了大量用戶，實(shí)現(xiàn)了大量轉(zhuǎn)化。
飛書互動(dòng)隸屬于國(guó)內(nèi)最大的跨境營(yíng)銷集團(tuán)深諾集團(tuán)，作為Facebook官方授權(quán)的中國(guó)區(qū)頂級(jí)代理商，也是中國(guó)區(qū)份額最大的代理商，已服務(wù)逾2500家客戶，管理近50億人民幣預(yù)算，日均17000個(gè)線上Campaign。為幫助客戶創(chuàng)造更有價(jià)值的服務(wù)，飛書互動(dòng)在媒介購(gòu)買、賬戶管理、內(nèi)容營(yíng)銷、廣告創(chuàng)意等多維度持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，助力大中小型各階客戶在全球業(yè)務(wù)中獲得更高ROI。通過(guò)內(nèi)容升級(jí)、創(chuàng)意升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，推動(dòng)移動(dòng)時(shí)代出海營(yíng)銷的整體升級(jí)，快速迭代。
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本文標(biāo)題：飛書互動(dòng)攜手Facebook亮相金投賞，引領(lǐng)營(yíng)銷創(chuàng)意2.0趨勢(shì)
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