11月21日晚，拿下臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳男主角的馮小剛，完成了華語名導(dǎo)的“一次轉(zhuǎn)身”。另一邊廂，馮小剛也于近期在資本市場(chǎng)上大斬10億元，成功將自己與合伙人一起創(chuàng)辦的“東陽美拉”公司(浙江東陽美拉傳媒有限公司)出售給老東家華誼兄弟(300027.SZ)。

    一時(shí)間，華誼兄弟是在做虧本生意的質(zhì)疑四起。而在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的幾位業(yè)內(nèi)人士均表示，以馮小剛本人號(hào)召力，雖然近幾年作品寥寥，但轉(zhuǎn)行做監(jiān)制甚至當(dāng)演員都關(guān)注度極高，其個(gè)人品牌價(jià)值不容小覷。

    23日，一位華誼兄弟不愿具名的內(nèi)部人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，投資馮小剛公司主要看的是未來盈利能力。“二十多年來馮小剛個(gè)人票房達(dá)到32億元左右，而且是在中國整體票房?jī)H有幾千萬元的時(shí)候慢慢積累到今天這一成績(jī)，含金量很高。”

    值得注意的是，就在今年10月22日，華誼兄弟就曾斥資7.56億元收購擁有李晨、Angelababy、馮紹峰、杜淳等明星的藝人公司“東陽浩瀚”(浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司)，加上如今“盤下”馮小剛的企業(yè)，華誼吸納明星資源、打造明星IP目的日益明顯。

    華誼的“人脈”與“錢脈”

    根據(jù)公告顯示，華誼兄弟擬以10.5億元向馮小剛和陸國強(qiáng)收購浙江東陽美拉傳媒有限公司70%股權(quán)，收購將現(xiàn)金一次性付清。

    東陽美拉主營(yíng)業(yè)務(wù)是影視劇項(xiàng)目的投資、制作，影視劇本創(chuàng)作、策劃、交易等。目前已經(jīng)儲(chǔ)備和開發(fā)的項(xiàng)目包括電影《手機(jī)2》、電影《念念不忘》、電影《非誠勿擾3》、電影《麗人行》、電視劇《12封告白信》以及綜藝節(jié)目等。馮小剛參股的這家公司于2015年9月2日成立，注冊(cè)資本僅500萬元，馮占99%股權(quán)，陸國強(qiáng)占1%。

    與收購東陽浩瀚一樣，華誼對(duì)馮氏公司提出了未來要求。

    根據(jù)雙方《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》中注明，馮小剛等兩名股東保證每年創(chuàng)造利潤(rùn)在1億元以上，且逐年遞增15%。這一類似對(duì)賭協(xié)議中要求，若未能完成要求，馮小剛等老股東同意于該年度的審計(jì)報(bào)告出具之日起30個(gè)工作日內(nèi)，以現(xiàn)金方式(或目標(biāo)公司認(rèn)可的其他方式)補(bǔ)足目標(biāo)公司未完成的該年度業(yè)績(jī)目標(biāo)之差額部分。在此前買下成立僅1天的“東陽浩瀚”交易中，華誼兄弟也提出了業(yè)績(jī)利潤(rùn)的明確要求。

    談及收購交易，華誼兄弟公司總裁王中磊表示，明星IP化最直觀的就是明星吸引力可以在多個(gè)出口變現(xiàn)，還能在多個(gè)內(nèi)外部平臺(tái)上聚合豐富的資源打造出以明星為內(nèi)核的IP產(chǎn)品矩陣。

    若將華誼兄弟近期這兩次投資連在一起看，其希望加強(qiáng)把控圈內(nèi)“人資源”的意圖異常明顯。除了華誼兄弟自身提出的各種布局之外，有業(yè)內(nèi)人士分析，頻頻收攏人脈也與華誼兄弟曾遭遇“華語第一監(jiān)制”導(dǎo)演陳國富等人的離職之痛不無關(guān)系。2013年1月，陳國富的離職被外界稱為華誼兄弟“失去一個(gè)金飯碗”。

    “旗下明星資源離開對(duì)公司造成很大震動(dòng)，股價(jià)也有下跌。如今華誼兄弟想對(duì)旗下明星做全員持股。”易觀智庫分析師黃國鋒對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，華誼兄弟收購馮小剛公司可以達(dá)到刺激資本市場(chǎng)目的，讓二級(jí)市場(chǎng)給予華誼更多關(guān)注，產(chǎn)生更多現(xiàn)金流保障公司運(yùn)轉(zhuǎn)。

    業(yè)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)人士胡宗京認(rèn)為，華誼兄弟在陳國富離職事情上“吃過虧”，如果當(dāng)時(shí)買下陳國富的公司，公司局面可能又會(huì)不同。華誼現(xiàn)在是利用明星資源實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)套現(xiàn)，“項(xiàng)目不是最重要，人最重要”。王中軍在華誼兄弟中的股份已稀釋得差不多了，通過購買明星公司的方式可以間接掌握明星資源。

    胡宗京直言：“一邊在原來發(fā)家的原始公司股份稀釋，一邊管理層也在通過掛牌新三板的華誼創(chuàng)星進(jìn)行套現(xiàn)，這樣的模式很容易變現(xiàn)”。黃國鋒也認(rèn)為，由于創(chuàng)星未來可能不局限于新三板，其估值資產(chǎn)或?qū)⒂械顷慉板資格，這樣的模式頗有可能。

    公開資料顯示，華誼創(chuàng)星前身是華誼兄弟新媒體技術(shù)有限公司，2015年5月從華誼兄弟中拆分，通過股改實(shí)現(xiàn)員工內(nèi)部持股，華誼兄弟持有該公司53.14%股份，剩余股份由華誼兄弟董秘胡明在內(nèi)的40多位管理層持有。胡明擔(dān)任華誼創(chuàng)星CEO，創(chuàng)星后于今年10月27日于新三板上市。

    站在藝人資源塔尖

    熟悉本土電影行業(yè)的人都了解，馮小剛個(gè)人與華誼的關(guān)系匪淺。

    2010年馮接受媒體采訪時(shí)曾表示：“相信華誼今后十年會(huì)成為像華納兄弟一樣有實(shí)力的公司。我會(huì)在這個(gè)公司退休，我會(huì)跟著王中軍干到底。”而華誼對(duì)于馮小剛的依賴程度也不容小覷，根據(jù)華誼兄弟2009年上市時(shí)的《招股說明書》顯示，馮小剛的《集結(jié)號(hào)》和《非誠勿擾》兩部影片約占彼時(shí)華誼兄弟電影業(yè)務(wù)收入的40% 和總營(yíng)業(yè)收入的18%。

    上述華誼內(nèi)部人士直言，如今東陽美拉儲(chǔ)備的各個(gè)項(xiàng)目“都是‘馮氏系列喜劇’這樣別人做不了的項(xiàng)目，其IP資產(chǎn)非常有分量。相比其他電影是有保障的，市場(chǎng)號(hào)召力會(huì)很強(qiáng)”。

    除此之外，馮小剛對(duì)于華誼兄弟的另一價(jià)值就是培養(yǎng)新導(dǎo)演。據(jù)悉，馮小剛會(huì)為旗下新導(dǎo)演提供資源甚至擔(dān)任監(jiān)制，協(xié)助其創(chuàng)作電影項(xiàng)目。

    作為華誼兄弟“人資源”中極為核心的一環(huán)，公司對(duì)于馮小剛的資源傾斜非常之重，可謂站在了內(nèi)部所有藝人資源的塔尖位置。

    華誼兄弟上市之初，馮小剛在一眾明星股東中持有的股份最多，其288萬股的股票占公司總股份2.29%。華誼兄弟上市一年后，馮小剛賣掉了手中所持原始股，套現(xiàn)2億元。不僅如此，從華誼兄弟在海南建設(shè)馮小剛電影公社也可看出對(duì)馮的重視，等于間接肯定了馮的品牌價(jià)值。

    不過，黃國鋒指出：“由于目前并未詳細(xì)披露馮小剛具體未來做什么，其個(gè)人品牌是否存在下降尚不得而知。而華誼能否盡可能把控藝人不發(fā)生傷害整體品牌的意外，這種種風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)也是始終存在的。”

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