Lgo100 權(quán)威天生就存在暗示的力量，但權(quán)威需要假借一個(gè)頭銜或者標(biāo)識(shí)。當(dāng)一個(gè)人擁有了一個(gè)頭銜，你對(duì)他的話就會(huì)產(chǎn)生不同的感受，當(dāng)你聽馬云、巴菲特、比爾?蓋茨或者美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬等具有強(qiáng)大頭銜的人說話時(shí)，大多數(shù)人自然就產(chǎn)生了一種依從心態(tài)。所以，他們說任何話，對(duì)于大多數(shù)人而言，很容易聽進(jìn)去。同樣的話，如果通過普通大眾的嘴說出來，影響力就會(huì)打折扣。
權(quán)威很容易讓普通人停止獨(dú)立思考，進(jìn)入順從狀態(tài)，比如在微博上，某些名人的一句話，讓很多人轉(zhuǎn)發(fā)、贊同，并無任何思考。
關(guān)于頭銜方面，下面是一個(gè)最具諷刺意義的實(shí)驗(yàn)。
美國(guó)心理學(xué)家羅伯特?B?西奧迪尼曾提到另外兩位心理學(xué)家（道格拉斯?彼得斯和斯蒂芬?塞西）做過的一個(gè)更換頭銜來發(fā)表學(xué)術(shù)論文的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果非常有趣。他們把過去一年到一年半中發(fā)表的12篇著名大學(xué)的作者所寫的論文收集起來，同時(shí)修改了作者的名字，并把工作單位修改成非著名組織，然后把這些文章以手稿形式重新投遞給發(fā)表過這些文章的期刊。其中有9篇文章沒有被期刊認(rèn)出，進(jìn)入評(píng)審程序，最具諷刺意義的是，其中的8篇被評(píng)審認(rèn)為不合格，被退稿，而當(dāng)這些文章的作者是著名大學(xué)學(xué)者時(shí)，這些文章都被期刊接受并發(fā)表出去。這個(gè)實(shí)驗(yàn)充分說明了頭銜的重要性。
《網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之人性、策略與實(shí)戰(zhàn)》中提出，在實(shí)踐中如何體現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)頭銜呢？為什么第三方評(píng)價(jià)顯得很重要？為什么艾瑞、易觀等互聯(lián)網(wǎng)咨詢服務(wù)公司發(fā)布的報(bào)告會(huì)引起網(wǎng)站的重視、關(guān)注，甚至爭(zhēng)議，因?yàn)榫W(wǎng)站都希望被賦予一個(gè)頭銜：要么是中國(guó)最大的某某網(wǎng)站，要么是用戶數(shù)最多的網(wǎng)站，要么是點(diǎn)播次數(shù)最多的網(wǎng)站等。
為什么以前這么多網(wǎng)站重視Alexa排名（很多網(wǎng)站“刷”流量讓它的權(quán)威性受到了質(zhì)疑），除了說明自己在行業(yè)中的位置，看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀之外，還因?yàn)槭裁茨兀?/p>
很顯然，這些頭銜對(duì)于網(wǎng)站用戶產(chǎn)生權(quán)威暗示：對(duì)于老用戶，讓他們看到不僅僅是他自己，還有其他人也在用這個(gè)網(wǎng)站，說明這個(gè)網(wǎng)站好，選擇沒有錯(cuò)，以后繼續(xù)用這個(gè)網(wǎng)站。對(duì)于新用戶而言，現(xiàn)在做視頻、做音樂的網(wǎng)站這么多，我選擇哪個(gè)網(wǎng)站呢？選擇最大、最熱鬧、最權(quán)威的吧，這有利于在心理上引導(dǎo)新人變成網(wǎng)站的用戶。當(dāng)然，這個(gè)招數(shù)并不是對(duì)所有人都有效，有些網(wǎng)站雖然有權(quán)威、有頭銜，但是用戶體驗(yàn)并不一定好，也會(huì)流失用戶。同時(shí)，用戶進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站的來源是多方面的，上面提及的僅僅是一個(gè)方面。
對(duì)于剛剛創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)站，不太可能一開始就被賦予權(quán)威的頭銜，這個(gè)時(shí)候該怎么辦呢？如果自己沒有權(quán)威，就借用權(quán)威的力量。
比如有些做醫(yī)療的網(wǎng)站，可以充分借用行業(yè)專家的頭銜，不用太多專家，有幾位重要的專家就可能讓網(wǎng)站變得權(quán)威，讓人可信；任何行業(yè)的網(wǎng)站都可以借用專家的名義來幫助網(wǎng)站；網(wǎng)站可以幫助專家免費(fèi)宣傳，使專家獲得更多收入的機(jī)會(huì)，同時(shí)也通過專家提升自己的權(quán)威地位。
如果沒有專家資源，創(chuàng)業(yè)者可以從多方面考慮獲得更多的權(quán)威暗示，比如說曾在著名的公司工作過也是一個(gè)好的借勢(shì)。為什么初創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)Quora網(wǎng)站一直受到關(guān)注，其中的一個(gè)重要的借勢(shì)就是：它是由“世界第一大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook”的前員工創(chuàng)建（查理?切沃（CharlieCheever）和亞當(dāng)?安捷羅（AdamD'Angelo）），這對(duì)它引進(jìn)權(quán)威人士，獲得用戶、投資人和媒體關(guān)注有很好的幫助。盡一切可能把與自身相關(guān)的權(quán)威暗示挖掘出來，有利于早期創(chuàng)業(yè)的企業(yè)獲得更多認(rèn)同。
很多創(chuàng)業(yè)者跟媒體人士非�？拷锰幨峭ㄟ^在專業(yè)或權(quán)威的媒體上做訪談，通過媒體的權(quán)威來提升網(wǎng)站的權(quán)威暗示，絕對(duì)不僅僅是知名度，也是一種借勢(shì)。
這也是很多創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站都喜歡展示媒體報(bào)道的緣故。以前很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都喜歡登上“紅腓魚（RedHerring）”的百?gòu)?qiáng)榜，因?yàn)?ldquo;紅腓魚”是一家全球知名媒體，關(guān)注全球高科技成長(zhǎng)性企業(yè)，關(guān)注最具潛力的私營(yíng)未上市企業(yè)，能夠登上它在亞洲百?gòu)?qiáng)榜或者全球百?gòu)?qiáng)榜名單，意味著被初步得到承認(rèn)，意味著未來融資的機(jī)會(huì)增大，在業(yè)界的影響力上升。
很多企業(yè)登上“紅腓魚”百?gòu)?qiáng)榜之后，都喜歡在頁(yè)面上添加一個(gè)標(biāo)志：被“紅腓魚”雜志評(píng)為某某年度亞洲最有潛力的100強(qiáng)企業(yè)之一。
除了網(wǎng)站整體頭銜之外，在具體的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)中，也需要充分利用頭銜的威力，盡可能把專家、名人的相關(guān)信息放到具體的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中。例如，在做電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)時(shí)，可以充分挖掘名人頭銜相關(guān)性；專門做奢侈品牌的電子商務(wù)網(wǎng)站，可運(yùn)用名人策略，讓網(wǎng)站突出顯示這個(gè)包或者衣服被某些知名人物購(gòu)買過。這對(duì)于很多粉絲來說，具有強(qiáng)烈的權(quán)威暗示作用。
節(jié)選自《網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之人性、策略與實(shí)戰(zhàn)》一書。本欄目文章屬于原創(chuàng)作品，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)標(biāo)明本文出處的鏈接地址。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之頭銜的權(quán)威暗示影響力
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