隨著人們消費習慣的改變以及信息化程度的不斷提高，電子商務被認為將成為商業經營的主流方式之一。認識到電子商務的發展已是一股不可逆轉的潮流，越來越多的傳統企業已不再顧慮是該順應潮流乘風破浪發展壯大，還是該原地徘徊直至被潮流吞沒，紛紛涌入電子商務圈。
電子商務的一個很大作用就是可以節約大量物流成本，提高效率。天相投顧分析師應巧劍認為，在轉型的大背景下，國內需求市場對企業的重要性日益增強，在技術創新和政策的推動之下，電子商務將迎來黃金發展期。
據際通寶（http://www.gtobal.com/）消息數據顯示，2011年上半年，中國電子商務整體交易規模達3.2萬億元，其中一季度1.5萬億元，二季度為1.7萬億元;網絡消費總量達4734億元，較2010年全年增幅48.8%。驅動電子商務發展的因素包括互聯網普及率提升、移動互聯網興起、網民年齡結構扁平化、基礎設施改善、政策扶持等。短期來看，該行業受益于資金大規模涌入和新興商業模式的興起。
“目前我國電子商務行業仍處于起步階段，無論是從交易額還是新注冊電子商務公司的情況來看，都還未形成一定規模，在經營內容、配套系統以及支付環節等方面仍有待提高。這也說明行業存在相當大的發展空間。”中投顧問高級研究員薛勝文認為。
際通寶CEO丁國棟表示，“傳統企業要想做大做強，離不開對互聯網的應用。缺乏電子商務的傳統企業是沒有前途的。兩者只有緊密結合，才會大有前途。隨著國民電子商務應用水平的提高，互聯網技術的發展演化，電子商務必將成為互聯網應用中的主流。”預計2013年我國電子商務整體交易規模將達到13.9萬億元，年均復合增長率42.6%，并且增速逐年遞增。
電子商務的飛速發展，在不知不覺中不僅改變了人們的生活方式，也改變了傳統的商業模式。雖然目前企業參與電子商務的熱情很高，但傳統企業單獨運營電子商務項目成果并不理想，在網站運營和盈收上的成果遠低于預期。一些傳統企業把電子商務僅僅理解成網上開店，把線下經營中的老辦法老思路搬上互聯網，認為這就是電子商務了，這無疑是對電子商務的極大誤解。
據了解，企業除了對電子商務概念的誤解，在網站平臺的搭建和運營方面也是困難重重。在當前電子領域中，號稱互聯網與傳統企業緊密結合的行業網站很多，幾乎每個行業都有幾十個行業網站的存在。很多行業網站實際上是由傳統企業自己來負責網站的搭建和運營，投入成本高不說，回報周期也很長;或者網站搭建和運營自始至終全部由互聯網企業負責，缺乏行業氣息;再不然就是傳統企業接手搭建好的網站，在毫無電子商務運營經驗的情況下獨自艱難運營。面對互聯網行業與傳統產業的種種不同，傳統企業不得不止步于電子商務的門檻前。
其實電子商務是一種全新的商業模式，而不只是簡單的看作一個產品展示平臺或者是一種銷售渠道。際通寶董事長張陽平表示：“普通人看一步，企業家就要看兩步或三步，當多數企業開始做旺鋪、建網站、做廣告和排名的時候，企業家就會想到，與其參與電子商務交錢給別人，不如運營電子商務來賺錢，這也是際通寶行業天下（http://www.gtobal.com/hangye/）為什么受到傳統行業企業歡迎的原因。”
行業天下采用行業網站連鎖加盟模式，通過行業網站將實體企業連鎖經營模式復制到互聯網中，為有志于在電子商務領域有所發展的企業量身提供定制化網站建設、個性化技術支持和全程運營輔導服務，從而實現傳統行業與互聯網行業的優勢互補與合作共贏。
有關專家學者指出，相關企業在看到電子商務廣闊市場前景的同時，也要知道在前進的道路上將會面臨不小的挑戰。沒有核心競爭力、沒有適合企業發展的電商模式，早晚會面臨被淘汰的風險。
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本文標題：傳統企業為何頻頻止步于電子商務門檻？
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