近日，艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1792億元，同比增長(zhǎng)76.7%，環(huán)比增長(zhǎng)10.6%。2011Q2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的市場(chǎng)格局較2011Q1出現(xiàn)小幅變動(dòng)，主要受到B2C網(wǎng)站的大力推動(dòng)，B2C市場(chǎng)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。但實(shí)際上，并不是所有的B2C企業(yè)的發(fā)展都一帆風(fēng)順。從艾瑞對(duì)含平臺(tái)式B2C的研究數(shù)據(jù)可以看出，B2C領(lǐng)域的原本就存在的“重電商”與“輕電商”的分水嶺愈加明顯。
所謂“重電商”，具有雙層含義，其一是指銷售的家電、3C等產(chǎn)品直觀的特點(diǎn)是體積大、重量大；其二是指這些產(chǎn)品的價(jià)值大。比如早年平板電視價(jià)格還比較高的時(shí)候，庫(kù)巴的客單價(jià)曾高達(dá)1萬(wàn)元之上，而2010年庫(kù)巴的客單價(jià)還維持在2200元之上，是其他電商企業(yè)客單價(jià)的2-20倍。相應(yīng)的，所謂“輕電商” 是指那些依靠買書、買服裝等起家百貨類的電商企業(yè)，他們所銷售的產(chǎn)品體積小、重量輕，并且單件商品的價(jià)值也相對(duì)不高。
同樣是B2C企業(yè)，“重電商”與“輕電商”由于銷售產(chǎn)品的類型不同，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“宿命”也不同。“重電商”的發(fā)展速度大大超過(guò)“輕電商”。
同時(shí)，“重電商”內(nèi)部也開始顯現(xiàn)出一些分化的新特征，其中最值得關(guān)注的是以家電起家的庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，庫(kù)巴上半年的銷售收入達(dá)到7.85 億元，在所有自主式平臺(tái)類的B2C廠商中份額為2.3%。根據(jù)庫(kù)巴CEO王治全之前透露的數(shù)據(jù)，2010年全年庫(kù)巴的收入為5億元。而每年的下半年都是家電銷售的高峰期，從庫(kù)巴發(fā)展慣性與家電市場(chǎng)黃金期的到來(lái)看，庫(kù)巴全年極有可能銷售達(dá)到15億-20億元之間--這個(gè)數(shù)據(jù)與老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年全年的營(yíng)收22億元相比起來(lái)，已經(jīng)非常接近。
業(yè)內(nèi)人士指出，在短期內(nèi)，“重電商”與“輕電商”都試圖打破疆界，向各自傳統(tǒng)業(yè)務(wù)以外的方向發(fā)展，但對(duì)于“輕電商”而言，往“重電商”的發(fā)展之路注定會(huì)更加坎坷，而后者向前者的入侵會(huì)相對(duì)輕松。
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本文標(biāo)題：B2C之“重電商”與“輕電商角逐！
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