“沙漠風(fēng)暴”、“風(fēng)暴終結(jié)者”、“斬首行動(dòng)”……這些原本作為美軍攻打伊拉克的軍事行動(dòng)代號(hào)，現(xiàn)在卻出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)兩家電子商務(wù)的促銷(xiāo)活動(dòng)中。
9月23日上午，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出“斬首行動(dòng)”，將針對(duì)京東3C家電采取大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)稱，“斬首行動(dòng)”是針對(duì)京東數(shù)碼家電暢銷(xiāo)排行榜的全線降價(jià)，據(jù)粗略估計(jì)，這近百款暢銷(xiāo)商品包括筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等當(dāng)當(dāng)價(jià)比京東最低降幅也在2%-5%，從幾十元到幾百元不等。
自京東商城在“六一”前夕掀起圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)之后，兩家電商一直硝煙彌漫，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次“斬首行動(dòng)”，意味著兩家電子商務(wù)的“大佬”將在家電領(lǐng)域展開(kāi)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。
賠錢(qián)也要賺吆喝?
3C在京東銷(xiāo)售占比高達(dá)89%，出版物在當(dāng)當(dāng)銷(xiāo)售占比也高達(dá)75%，兩家主業(yè)本來(lái)“井水不犯河水”，為何一直沖突不斷?
事實(shí)上，自京東商城透露IPO的消息后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城之間的關(guān)系也從“暗斗”上升到了“明爭(zhēng)”。前不久，在名為“沙漠風(fēng)暴”的活動(dòng)中，京東商城宣布要從9月13日一直刮到10月31日，其口號(hào)是豪擲10億元優(yōu)惠券，全場(chǎng)3C產(chǎn)品以“零利潤(rùn)”面向市場(chǎng)，降價(jià)優(yōu)惠幅度最高達(dá)2000元。
隨后，當(dāng)當(dāng)推出“風(fēng)暴終結(jié)者”促銷(xiāo)活動(dòng)，但僅是名字上針?shù)h相對(duì)，主要搶的是日用百貨市場(chǎng)，并喊出滿300返100的口號(hào)。
而此次名為“斬首行動(dòng)”的促銷(xiāo)活動(dòng)，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)六一前夕京東掀起圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)的還擊，投放少量3C產(chǎn)品直接侵入京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，讓其無(wú)暇顧及其他品類(lèi)跟當(dāng)當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶(微博)在微博上稱，在這次的促銷(xiāo)活動(dòng)中，“IT數(shù)碼，手機(jī)等商品月銷(xiāo)輕松過(guò)億，同比增長(zhǎng)過(guò)500%;只是下月開(kāi)始的大家電只服務(wù)15個(gè)城市。為讓顧客實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物，賠錢(qián)也要做。”
他還曾表示“我為什么賣(mài)3C啊?很簡(jiǎn)單，為了解氣。京東賣(mài)圖書(shū)我就賣(mài)3C，我有錢(qián)。大家認(rèn)真地看3C誰(shuí)家便宜，這是個(gè)權(quán)宜之計(jì)，等他放手圖書(shū)我也放手3C。”
消費(fèi)者偷著樂(lè)
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城最近一輪接著一輪的交鋒，更像是一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的“商戰(zhàn)片”，賺足了人氣和眼球，“坐等兩大電商血拼。”很多網(wǎng)友以看客的身份，表示將持續(xù)高度關(guān)注。
“吼吼，看來(lái)京當(dāng)大戰(zhàn)又要來(lái)了!”網(wǎng)友龔飛龍表示，一直關(guān)注這兩大電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，期待最后的勝者。很大一部分網(wǎng)友表示，誰(shuí)家便宜、服務(wù)好，就去哪家光顧，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是好事。網(wǎng)友王杰表示，“鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利，趁著這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，正好早就想買(mǎi)的幾件大家電這回可以去下單了。”
但也有分析人士認(rèn)為，這樣的一輪輪價(jià)格戰(zhàn)并非能促進(jìn)電子商務(wù)向良性趨勢(shì)發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了充分競(jìng)爭(zhēng)階段，差異化競(jìng)爭(zhēng)，也許成本更低些，成效更大些，也更利于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”
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本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城死磕 消費(fèi)者趁機(jī)“撿便宜”
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