在凡客誠(chéng)品裁員僅1個(gè)月后，B2B小額外貿(mào)批發(fā)平臺(tái)敦煌網(wǎng)也爆出裁員消息，有報(bào)道稱(chēng)裁員比例高達(dá)50%。一時(shí)間，這場(chǎng)始于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的“裁員”浪潮有了愈演愈烈之勢(shì)。然而，阿里巴巴、騰訊等巨頭卻并未放緩擴(kuò)張步伐，騰訊超級(jí)電商平臺(tái)更將提前3個(gè)月面世。曾經(jīng)吸引無(wú)數(shù)資金的電商網(wǎng)站突然陷入冰火兩重天。
據(jù)悉，本月起敦煌網(wǎng)實(shí)施全線裁員，部門(mén)最高裁員比例達(dá)60%，全公司由原來(lái)的1000人規(guī)模縮減至300—400人。公司官方稱(chēng)只是在做“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”。
從窩窩團(tuán)到高朋，到凡客誠(chéng)品，再到敦煌網(wǎng)。“裁員”一時(shí)間席卷包括團(tuán)購(gòu)、B2C、B2B在內(nèi)的電商網(wǎng)站，且規(guī)模均在百人以上。清科集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO倪正東9月26日稱(chēng)：“個(gè)人認(rèn)為，未來(lái)6個(gè)月，60%以上的電子商務(wù)公司會(huì)裁員。”
從資本寵兒到斷腕求生
“電商企業(yè)裁員與其目前融資難的境地不無(wú)相關(guān)。”艾瑞咨詢(xún)分析師蘇會(huì)燕表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)近90%的融資來(lái)自美元基金，而在美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，以及前段時(shí)間中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外上市頻頻遭遇誠(chéng)信危機(jī)的雙重背景下，如今電商企業(yè)的融資環(huán)境不容樂(lè)觀。
然而就在今年上半年，電子商務(wù)還是資本的寵兒。
清科研究中心通過(guò)總結(jié)2006年至2011年上半年VC/PE機(jī)構(gòu)的投資行業(yè)分布發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受到VC的關(guān)注度最高，面對(duì)中國(guó)日趨成熟的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)消費(fèi)群體以及傳統(tǒng)企業(yè)紛紛開(kāi)拓線上市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其是其下的電子商務(wù)行業(yè)迎來(lái)了新一輪投資熱潮。2011年上半年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資案例占比達(dá)到18.2%，較前期大幅增長(zhǎng)，而投資金額的占比則達(dá)到25.6%，創(chuàng)造了2006年至今的歷史新高。
與此同時(shí)，電子商務(wù)的交易額也在節(jié)節(jié)攀升，艾瑞咨詢(xún)的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1792.0億元，同比增長(zhǎng)76.7%，環(huán)比增長(zhǎng)10.6%，其中獨(dú)立B2C規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。而根據(jù)本報(bào)了解到的電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃的目標(biāo)也顯示，到2015年電子商務(wù)交易額將翻兩番，在GDP中貢獻(xiàn)率大幅提高。
“對(duì)于行業(yè)大勢(shì)的判斷是沒(méi)有問(wèn)題的，整個(gè)行業(yè)仍處于上升期。但是從目前的資本環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，中型企業(yè)的擴(kuò)張壓力較大，在不能獲得持續(xù)融資的情況下，通過(guò)裁員壓縮成本成了企業(yè)的無(wú)奈選擇。”蘇會(huì)燕指出，“從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的裁員最明顯，而這一趨勢(shì)在B2B和B2C網(wǎng)站大幅蔓延的可能性不大。”
值得注意的是，在諸多網(wǎng)站裁員的同時(shí)，淘寶、京東商城等龍頭企業(yè)仍在大規(guī)模招人。“不排除一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才會(huì)從中小型電商網(wǎng)站流向龍頭企業(yè)，”蘇會(huì)燕表示。而這樣的人員流向，也從一定程度上反映了產(chǎn)業(yè)的景氣格局。
平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來(lái)臨
就在不少電商企業(yè)身陷裁員風(fēng)波時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊卻加快了對(duì)“超級(jí)電商平臺(tái)”的布局。據(jù)悉，其超級(jí)電商平臺(tái)將在10月11日正式上線，這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)比原計(jì)劃提前了近三個(gè)月。
記者從騰訊公司獲悉，該平臺(tái)首批將接入六家B2C網(wǎng)站，其中除了騰訊投資的易迅、好樂(lè)買(mǎi)和珂蘭鉆石之外，另外三家分別是主營(yíng)日用百貨的1號(hào)店、凡客旗下的V+以及中國(guó)最大的化妝品網(wǎng)站天天網(wǎng)。
騰訊表示，QQ網(wǎng)購(gòu)在公測(cè)期間為了保證平臺(tái)的良性發(fā)展和積累用戶(hù)口碑，將暫時(shí)采取類(lèi)目特許的經(jīng)營(yíng)方式，在3C、運(yùn)動(dòng)鞋包、化妝品、服裝、日用百貨和珠寶首飾等類(lèi)目分別與以上合作伙伴獨(dú)家合作。在未來(lái)公測(cè)結(jié)束，全國(guó)放量推廣的時(shí)候，騰訊超級(jí)電商平臺(tái)將會(huì)逐步開(kāi)放吸引更多的B2C網(wǎng)站和商戶(hù)在統(tǒng)一的服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)下入駐。
有業(yè)內(nèi)人士爆料，今年年底，騰訊電商平臺(tái)就將會(huì)對(duì)中小B2C企業(yè)全面開(kāi)放。目前，QQ網(wǎng)購(gòu)的六家合作伙伴已經(jīng)開(kāi)始積極備貨。而另一家電商平臺(tái)龍頭淘寶商城也在本月19日宣布將對(duì)所有零售形態(tài)全面開(kāi)放，共同分享淘寶商城2000億市場(chǎng)規(guī)模的蛋糕。
“目前國(guó)內(nèi)有能力做電商平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有淘寶、騰訊、百度等幾大龍頭，”蘇會(huì)燕告訴記者，“而在電子商務(wù)的高速增長(zhǎng)中，可以說(shuō)平臺(tái)方才是最為受益的，但門(mén)檻也最高，它們有用戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)，有吸引力且開(kāi)放，而且還有持續(xù)的流量增長(zhǎng)潛力。”
銀泰網(wǎng)CEO廖斌也認(rèn)為，對(duì)于獨(dú)立B2C來(lái)說(shuō)，自己已經(jīng)有官方網(wǎng)站，最在乎的是平臺(tái)能不能帶來(lái)銷(xiāo)量，其他的都是次要的。“銀泰網(wǎng)已經(jīng)入駐了淘寶商城，但是也不排除日后入駐騰訊電商，最關(guān)鍵的是看哪家平臺(tái)能真的帶來(lái)銷(xiāo)量。”
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)分析師陳壽送表示，未來(lái)電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸演變?yōu)楣⿷?yīng)鏈整合能力的競(jìng)爭(zhēng)。騰訊的超級(jí)電商平臺(tái)其實(shí)質(zhì)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的重新整合，在一定程度上將使資源的分配更加優(yōu)化，各環(huán)節(jié)的專(zhuān)業(yè)性更加突出。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入到了以QQ網(wǎng)購(gòu)和淘寶商城為代表的平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
淘寶商城總裁張勇也在宣布開(kāi)放的當(dāng)日表示，淘寶商城自己不會(huì)賣(mài)貨，不會(huì)做零售商，而是將自身定位于“B2C生態(tài)系統(tǒng)營(yíng)造者”的角色，通過(guò)打造開(kāi)放的B2C平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)由品牌商、供貨商、零售商及包括物流商在內(nèi)的第三方服務(wù)提供商進(jìn)行分工協(xié)作、共同為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的B2C生態(tài)體系。
“由于外部營(yíng)銷(xiāo)成本過(guò)高，中小型B2C通過(guò)與平臺(tái)合作可以吸引流量，而平臺(tái)內(nèi)的B2C網(wǎng)站之間可能存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，規(guī)模不大、核心優(yōu)勢(shì)不明顯的企業(yè)將會(huì)被逐步淘汰。”蘇會(huì)燕表示。
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本文標(biāo)題：電商未來(lái) 路在何方？
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