2010年11月11日，淘寶商城全場半價促銷，當日總交易額達到9.36億元。雖然之后出現商戶被爆調高商品原價、物流配送滯后等問題，但是這次活動給商戶們帶來了巨大的品牌和銷量的影響。
2011年9月29日，國內休閑服飾品牌美特斯邦威發布公告，決定停止電子商務業務，將電子商務從其上市體系中剝離，原因是在物流配送、營銷資源和信息系統等所需投資非常巨大，前期財務風險不可控。
同為企業發展電子商務，為何會有如此之差。對此，安踏體育用品一位相關負責人涂先生曾表示，一個品牌單獨搞B2C難度很大，網站平臺、物流網絡的建立與維護都需要耗費大量人力和物力，很難有品牌能夠整合產、存、銷、送、服供應鏈條。
有業內人士表示，困擾服裝企業網購平臺做大的另一因素是如何擺平其與數量龐大的實體門店間的利害沖突。李寧、特步等運動用品企業的實體門店遍布全國，數量逼近甚至超過8000家大關，假如網購產品的售價低于實體門店，實體門店的銷量將受到沖擊，進退兩難是服裝企業涉足網購時面臨的真實處境。
據了解，今年以來，服裝企業面臨人力、原料等成本的上漲，加上人民幣升值、歐盟部分國家貿易壁壘等問題，部分地區共出口服裝去年同期大幅。
總體來說，服裝企業進軍電子商務已經是大勢所趨，但選擇自建平臺還是入駐電商平臺，企業一定要做充分的考慮，特別是在成本與收益方面的分析。不少電商圈內人則認為，傳統行業步入電子商務，若不熟悉互聯網、不懂用戶消費體驗模式、電子商務資源與流程架構不合理等都會阻礙其發展。
為了幫助服裝企業更好地發展電子商務，促進服裝品牌企業與電商網站高管的交流與渠道對接，拓展企業銷售渠道，10月20日，由中國電子商務研究中心、中國服裝網共同主辦的“2011中國服裝行業電子商務應用峰會暨中國服裝產業電商采購會”將于寧波舉行。屆時還將發布《2011誠信服裝電商企業寧波宣言》。
據悉，目前，此次峰會已確認演講、參會的部分電商企業包括：凡客誠品、銀泰網、樂酷天商城、走秀網、PAYPAL、瑞金麟、易合信息、中郵快購、森動數碼、中國服裝網、衣服網、藍團科技、敦印、T100趨勢網、童裝加盟網等，還有數百家傳統服裝品牌企業。
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