在經(jīng)歷了短暫的高速發(fā)展之后，我國團購市場迅速收起絢麗的光芒，步入了寒冬期。隨著團購網(wǎng)站最初的“燒錢比賽”逐漸退去，一些資本短缺的網(wǎng)站已無法支撐下去，紛紛倒下。如今，中國團購市場又將經(jīng)歷寒冷的冬天，行業(yè)分化將大大加速，在洗牌加劇的背景下，靠“燒錢”、瘋狂擴張的時代已過去，苦練內(nèi)功的團購網(wǎng)站有望成為最后的贏家。
有關(guān)資料顯示，截至2011年9月底，許多網(wǎng)站就已經(jīng)提前出局。全國范圍內(nèi)已經(jīng)有1027家團購網(wǎng)站在激烈的競爭中關(guān)閉、退出團購市場。僅在9月份，團購網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量高達419家，而一些尚未關(guān)閉的網(wǎng)站也成為了“僵尸站”，一個多月不見新團購項目上線，只保留域名而已。在全球經(jīng)濟集體不景氣的情況下，投資人也紛紛緊縮開支規(guī)避風(fēng)險。
團購網(wǎng)站都在資本過熱的形勢下盲目成立，現(xiàn)在的出現(xiàn)這種境況也就是過去犯下的錯誤所致。但是這邊正遭遇著冰冷的冬天，另一邊卻在寒冬中找尋到了出口，上演起火熱的一幕。有的網(wǎng)站為了生存下來，轉(zhuǎn)而專注實物團購，做的有聲有色；有的則專注本地化生活類服務(wù)，從而取得了顯著成效。據(jù)國內(nèi)知名團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800發(fā)布的8月份數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)第一的位置從去年3月以來首次發(fā)生變化：窩窩團以1.71億元的銷售額超過拉手網(wǎng)的1.61億元和美團網(wǎng)的1.33億元，排名第一。
窩窩團計劃將于今年年內(nèi)赴美上市，此消息已經(jīng)得到了窩窩團董事長兼CEO徐茂棟的再次證實。“窩窩團上市的主要目標(biāo)一是出于品牌建設(shè)的需要，二是期望通過IPO打通資本市場，以便未來有更大動作時有更好融資渠道。”徐茂棟稱。對于一個企業(yè)的發(fā)展來說，上市無疑成為培育品牌、獲取更多融資機會最有效的途徑，窩窩團當(dāng)然也不例外。事實上，窩窩團一直在為赴美上市運籌帷幄。
但是上市道路是艱難的，可以看出尋求差異化發(fā)展，找到創(chuàng)新突破口是攸關(guān)企業(yè)存亡的重中之重。窩窩團不僅憑借著“不滿意就退款”、“精挑細選好吃菜”等計劃、活動的推出取得了優(yōu)異成績。同時，窩窩團更加堅定發(fā)展本地化服務(wù)，前不久，窩窩團購買55.com域名，現(xiàn)已正式上線。作為窩窩團的兄弟網(wǎng)站，55生活商城為消費者打造了一個一站式團購平臺，將對團購?fù)虚_放，商家也可以在該平臺“開店”銷售服務(wù);同時，各個地方生活服務(wù)商家也可以入駐開店，提供適當(dāng)優(yōu)惠的商品折扣。
互聯(lián)網(wǎng)的舞臺從來不缺乏激情，潮起潮落的發(fā)展速度每每令人目不暇接。如今，團購行業(yè)出現(xiàn)的分水嶺不僅說明了盲目跟風(fēng)的慘痛后果，同時，也讓大家看到了穩(wěn)扎穩(wěn)打永遠是一個企業(yè)的立足之本，窩窩團正是靠著長久以來打下的本地化服務(wù)的基礎(chǔ)，贏得了今日第一的地位。這一次，展現(xiàn)的是中國團購市場的一角，分水嶺兩邊的冰火兩重天在演繹這個過程時，也詮釋了多數(shù)企業(yè)未來發(fā)展的方向。
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本文標(biāo)題：窩窩團:團購行業(yè)出現(xiàn)分水嶺上演冰火兩重天
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