比爾蓋茨曾說：“21世紀要么電子商務，要么無商可務。”現如今，電子商務的發展可以說正應了這句話。而服裝產業，是電子商務絕對“主力軍”，占據了各行業電商應用之首。

10月20日，由中國電子商務研究中心(100EC.cn)、中國服裝網（efu.com.cn）共同主辦的“2011中國服裝行業電子商務應用峰會暨中國服裝產業電商采購會”，在寧波舉行，共300余家服裝企業與服裝電商界有識之士聚集一堂討論服裝電商今后的發展出路。

據悉，本次峰會圍繞“服裝行業如何擁抱電子商務浪潮？”的主題，會議其中一大特色是服裝電子商務 “全產業鏈應用” 的交流與分享。記者發現，演講服裝電商企業類型包括：凡客誠品、銀泰網、樂酷天、瑪薩瑪索、走秀網、PAYPAL、品聚網、中郵快購、新百網上商城、納紋女裝、敦印等B2C企業，領團網為代表的等網絡團購服務商，瑞金麟、上海商派、易合信息、森動數碼等外包服務商，以及中國服裝網為代表的B2B行業服務商。

近年來，傳統企業拓展網上銷售渠道是目前電子商務領域的熱點之一。在3C領域，除了京東商城、蘇寧、國美等線下渠道大鱷也陸續開通了網上商城，吸引網購人群。在服裝領域，互聯網服裝企業與實體服裝企業在網上的“競合”也日趨明顯。

自2007年以來，服裝網絡零售一直快速增長，年增長率都在80%以上。服裝也成為網絡零售的第一大品類。服裝B2C網絡零售發展尤為迅速，包括銀泰百貨在內的傳統服裝銷售企業也紛紛進軍網絡零售。但傳統服裝企業在“觸網”過程中，也并非一帆風順。近日，美邦服飾發布公告稱，因盈利難以保障，公司決定停止運營“邦購”電子商務業務，成了第一家公告停運電子商務業務的傳統上市服裝企業。

會上，中國電子商務研究中心主任曹磊表示：“傳統服裝企業發展電子商務所面臨的很多障礙都不是技術問題，意識、企業運作模式、企業人，這些反而是制約電子商務發展最核心的問題，這表明很多企業的心態意識調整還沒有到位。”

“服裝商品毛利高、單價較高、質量較輕、體積不大，十分適合網絡零售。同時通過網絡零售也實實在在地降低了渠道費用，使服裝可以在成本價上加上不高的加成即可銷售，網絡零售服裝的價格也就比線下渠道低了很多。”中國電子商務研究中心特約研究員、銀泰網CEO廖斌說到。

據悉，以服裝為主打的銀泰網自2010年上線以來，依托12年傳統百貨優勢在線上做的可謂風生水起。廖斌認為，傳統百貨“觸電”的最大優勢是，多年積累下的對于線下品牌的運營整合以及對零售的獨特的理解。但是，百貨業出身“傳統”，要想擴大線上份額，就必須去花更多的時間去了解互聯網渠道和消費行為，這樣才能在電子商務行業站穩腳跟。

據中國電子商務研究中心特約研究員、中國服裝網CEO陳學軍表示，傳統服裝企業進行網上零售面臨了太多挑戰，首當其沖是整個業務模式與原先的截然不同；其次要搭建網站、數據庫、倉儲等一些信息化管理系統，都不是傳統服裝企業所擅長的；另外，決定營銷效果最關鍵的是網站的流量，能不能都轉化為購買率，等等。據悉，中國服裝網是我國最早成立、也是最大的第三方服裝行業電子商務網站。

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本文標題：企業“觸網”屢屢受挫 數百服企渴求電商之道

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