在剛剛過去的“雙11”光棍節(jié)中，電子商務(wù)取得了可惜的成果。一個(gè)月后，嘗到甜頭的電商大佬們?cè)俳釉賲枺\劃包裝了12月12日的“雙12”歲末年終慶，其力度毫不遜色于光棍節(jié)。
11日凌晨，淘寶“雙12”全民瘋搶正式開鑼。有顧客更早早地選中商品，將其加入購物車，等待零時(shí)結(jié)賬，在11日晚上加入購物車時(shí)數(shù)量就已突破萬件。剛過1分鐘，就有270萬用戶“下手”，短短10分鐘，淘寶網(wǎng)成交金額已突破1億元。
據(jù)悉，在第一分鐘內(nèi)，淘寶網(wǎng)同時(shí)在線網(wǎng)友高達(dá)270萬人，支付寶成交筆數(shù)就達(dá)到6.3萬筆，超過光棍節(jié)的5.5萬筆。在一小時(shí)之內(nèi)，淘寶網(wǎng)成交額達(dá)到4.75億，成交278萬筆。聚劃算5分鐘成交300萬，10分鐘成交500萬，15分鐘成交1000萬。
受到淘寶網(wǎng)影響，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、也買網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)等網(wǎng)站也推出了相應(yīng)的促銷活動(dòng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以全品類5折的力度推出“雙12”搶購活動(dòng)，甚至打出了“來當(dāng)當(dāng)網(wǎng)淘寶貝”這樣的廣告語。
國(guó)美網(wǎng)上商城在12日這天，夏普電視特價(jià)專場(chǎng)、網(wǎng)上國(guó)美電腦節(jié)、大家電、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等特價(jià)暢銷商品專場(chǎng)5折。
京東商城推出“手機(jī)、家電全場(chǎng)2元、2折起。2元、22元、222元、1212元或者原價(jià)的2 折、2.2折……雙價(jià)瘋狂秒殺不定時(shí)開啟”。
亞馬遜中國(guó)自12月1日起至圣誕節(jié)，28個(gè)品類的近百萬件商品將組成“星光 熠熠”的圣誕禮品專場(chǎng)，最低折扣可達(dá)到5折以下。
凡客則在12月8日至14日，冬裝滿300元直減50元。
另外，團(tuán)購、秒殺、限時(shí)搶等超低價(jià)活動(dòng)也沒缺席。為了獲得更多的用戶，挑戰(zhàn)淘寶網(wǎng)，團(tuán)購網(wǎng)站F團(tuán)可口可樂5毛一聽，雀巢脆脆鯊5毛錢2個(gè)，并希望在單品銷量上沖擊100萬件。
雖然火爆的電子商務(wù)（www.sdlzkt.com）反映出消費(fèi)者對(duì)這種集中促銷的興趣，有電商界業(yè)內(nèi)人士表示，頻繁促銷可能會(huì)讓消費(fèi)者失去新鮮感，認(rèn)為 “雖然‘雙11’促銷拉動(dòng)了淘寶的銷售，但是從消費(fèi)者的反饋來看，不管在物流還是在用戶體驗(yàn)上，并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，尤其是快遞爆倉使不少用戶遭遇收獲延遲的情況，令不少消費(fèi)者抱怨不斷。”從長(zhǎng)線來看，這種促銷可能到了第三次的時(shí)候，消費(fèi)者就會(huì)不買賬了。
面對(duì)如此頻繁的促銷，際通寶（http://www.gtobal.com）CEO丁國(guó)棟表示擔(dān)憂。他認(rèn)為這種集中促銷會(huì)讓網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，而人力物力財(cái)力的高投入未必會(huì)達(dá)到應(yīng)有的效果，這種促銷的本身對(duì)電商而言是利是弊應(yīng)引起行業(yè)內(nèi)人士更多思考。而消費(fèi)者也應(yīng)保持冷靜，多方比較后再買得更實(shí)惠，以免退貨換貨會(huì)帶來很多不必要的困擾。
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家丹•艾瑞里則認(rèn)為，為了占促銷的便宜，消費(fèi)者有時(shí)會(huì)得不償失，不惜投入大量時(shí)間、精力甚至金錢，沖動(dòng)之下，購買許多并不需要的產(chǎn)品。因此保持淡定仍然很重要。
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本文標(biāo)題：各大電商角逐瘋狂“雙12” 手機(jī)家電2元、2折起
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