在“競爭拼價格、運營耗資本”的電商生態背景下，返利網葛永昌就電商營銷轉型話題對媒體表示，不管電商寒冬是否到來，傳統營銷渠道正在被CPS顛覆。
葛永昌認為，國內電商正面臨新一輪行業洗牌，CPC、CPM以及燒錢圈地等傳統營銷遭遇挑戰，而CPS效果營銷憑借低成本、易量化的渠道優勢，受到京東等主流電商的青睞。
來自京東的消息印證了上述表態。京東市場總監儲世元表示，2011年京東來源于“CPS按效果營銷”的銷售額將占20%，面對日益激烈的電商紅海戰，“超過30%才算合理”。
葛永昌進一步指出，現有電商推廣渠道多為“融資后砸”，相比CPS效果營銷模式，最大弊端是“效果不可量化”，而且，客觀上促使電商營銷成本大幅提高，競爭更加激烈。
此前，2012央視廣告招標會上，電商行業不但成為招標新行業，京東、、夢芭莎等電商更是紛紛斥巨資參與競標，而京東最終成為本屆關高招標最大黑馬，但耗資達2.3億。
“融資依賴癥”便是電商們瘋狂燒錢帶來的顯著后果之一。葛永昌認為，良性關系應是先有企業盈利，再有投資者盈利，而現在仍是“燒錢做推廣換取市場空間”的老路。
數據顯示，2011年上半年，國內電商行業披露的投資案例已達59起，披露投資金額總額高達15.26億美元，但盈利者寥寥無幾。據悉，凡客已經歷F輪融資，上市路依舊渺茫。
此外，葛永昌同時指出，相比風投的沉沒成本，消費者的質疑卻是更為嚴重的后果。近段時間，“光棍節”等電商促銷活動中，不斷有消費者爆出“提價后折價”的遭遇。
在葛永昌看來，電商行業屬于價格相對透明的行業，行業整體利潤也比較平均，如果一味使用成本高、回報小的傳統推廣手段，營銷成本被不斷拉高，誠信和服務自然會打折。
值得注意的是，面對“競爭拼價格、運營燒資本”的現狀，電商轉型已悄然進行。除京東已明確表示，將加大CPS效果營銷方向的投入外，另據返利網創始人兼CEO葛永昌介紹，平臺上超400家合作電商均已加大CPS效果營銷渠道的市場費用投入。
返利網合作商家之一樂淘網CEO畢勝此前已對外界透露，決定砍掉80%的現有廣告預算，并發出“再不轉型就要餓死”的擔憂。
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本文標題：返利網葛永昌：正顛覆傳統電商的營銷渠道
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