過(guò)去數(shù)年間，中國(guó)就像一列在群山隧道中穿行的高速列車，在忽明忽暗中呼嘯而行。這個(gè)曾一度被迷霧籠罩的行業(yè)一方面正以前所未有的爆發(fā)力驗(yàn)證自己的光明前景，但另一方面亦從不缺乏灰色地帶和爭(zhēng)議。如果未來(lái)撰寫(xiě)這段光明與晦暗、欲望和夢(mèng)想交織的小小商業(yè)史，PPG的幻滅、的成功、麥考林和當(dāng)當(dāng)率先上市、和奢侈品的爆發(fā)、京東的巨額融資，都將是糅雜其中的重要故事。
其中不可或缺的主角無(wú)疑還將包括凡客誠(chéng)品。這家前卓越網(wǎng)創(chuàng)始人之一陳年在2007年再度創(chuàng)業(yè)的公司，先后獲得風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)億美元的支持，短短四年內(nèi)就以數(shù)十億規(guī)模計(jì)的營(yíng)收躋身中國(guó)電子商務(wù)頂尖公司之列，其膾炙人口的凡客體詞也成為近年來(lái)少有的經(jīng)典案例。即使中國(guó)界并不稀缺速成奇跡，凡客的突起仍可謂中國(guó)電商狂飆年代最大的亮點(diǎn)之一。
但現(xiàn)實(shí)世界中并沒(méi)有完美無(wú)缺的夢(mèng)幻故事，凡客誠(chéng)品亦從來(lái)不乏質(zhì)疑者，一直以來(lái)，圍繞凡客是否過(guò)于依賴巨額營(yíng)銷以及多品類高庫(kù)存的擴(kuò)張模式業(yè)界多存疑慮—犯下類似錯(cuò)誤曾是過(guò)去速成品牌多速敗的重要原因，凡客最早的學(xué)習(xí)對(duì)象PPG即為前車之鑒。如今看來(lái)，這似乎并非杞人憂天，時(shí)至2011年末，凡客被突然爆發(fā)的裁員、上市拖遲、中高層流失等各類負(fù)面消息纏身，并由此引發(fā)凡客存在嚴(yán)重庫(kù)存積壓、巨額虧損等各類猜測(cè)，批評(píng)矛頭甚至直指陳年這位凡客靈魂人物的管理作?風(fēng)。
無(wú)論事實(shí)真相究竟如何，這都是凡客成立以來(lái)最艱難的時(shí)刻。盡管自從今年下半年以來(lái)，凡客都以身處上市靜默期為由回絕大多數(shù)外界的探詢，但這次陳年已不能再回避。“我是最喜歡把握節(jié)奏的，還沒(méi)讓一個(gè)事情跟著我徹底陷入泥潭，也沒(méi)有讓一個(gè)事情把我拖垮。一個(gè)事情稍有風(fēng)吹草動(dòng)，我肯定先收拾好。”12月初，陳年在一次飯局上向《環(huán)球企業(yè)家》等媒體做出如此回應(yīng)。
陳年試圖向外界展示其輕松的心態(tài)，以顯示一切仍在其掌握之中：他自稱正忙于看書(shū)，其近期的閱讀書(shū)單包括《喬布斯傳》、《紅樓夢(mèng)》、《戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》等。很難猜測(cè)其真實(shí)的內(nèi)心，但至少表面看來(lái)，凡客今年確實(shí)犯了錯(cuò)誤，但并沒(méi)有外界想象的那么嚴(yán)重。“要是給凡客今年的表現(xiàn)打分，我的評(píng)價(jià)是及格。”
雖然凡客和陳年并未披露過(guò)詳細(xì)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，也未對(duì)市場(chǎng)猜測(cè)作出過(guò)具體回應(yīng)，但凡客開(kāi)啟上市進(jìn)程后，其招股說(shuō)明書(shū)在投行圈子多有流傳，據(jù)知情者告訴環(huán)球企業(yè)家，招股書(shū)顯示凡客的經(jīng)營(yíng)狀況較為健康，并不太存在外界流傳的資金鏈斷裂情況，“淡馬錫和中信等投資方肯定經(jīng)過(guò)詳細(xì)的審計(jì)和核查，假設(shè)凡客真有那么多問(wèn)題，早就被發(fā)現(xiàn)了。”
投資方亦力挺凡客。“目前凡客是啟明創(chuàng)投投資的企業(yè)中估值和表現(xiàn)最好的一家。”啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪表示，凡客的真實(shí)業(yè)績(jī)完全超出其預(yù)期，指責(zé)其巨額虧損的傳言多不可信。凡客董事會(huì)成員、賽富基金合伙人羊東則指出，凡客并不完全等同于京東等零售型電子商務(wù)企業(yè)，而是一家品牌公司，而到目前為止凡客通過(guò)廣告營(yíng)銷已成功塑造了自己“人民時(shí)尚”的品牌形象。
這是一次被夸大的危機(jī)？目前還很難得出清晰的結(jié)論。但一個(gè)明顯的事實(shí)是，從十幾年前8848、e國(guó)的失敗至今，除了的淘寶模式外，中國(guó)電商企業(yè)始終未能出現(xiàn)令人信服的盈利模式，即使是近兩年最具代表性的京東和凡客，在跑馬圈地之后如何步入健康增長(zhǎng)曲線，擺脫對(duì)外部資金的依賴路徑，仍沒(méi)有給出明顯的答案。在中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)前景看好但過(guò)于浮躁的大背景下，如果能由凡客開(kāi)始推動(dòng)電商企業(yè)的大反思，或許并不是什么壞事。
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本文標(biāo)題：凡客最艱難時(shí)刻：陳年遇大考 被夸大的危機(jī)？
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