大洋彼岸，就連Facebook和Yelp等希望利用自身龐大用戶群推廣業(yè)務(wù)的企業(yè)也已經(jīng)撤出了這一市場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)秘書長(zhǎng)邵曉鋒卻放言：“團(tuán)購(gòu)行業(yè)不會(huì)冷！三年之中必將誕生一個(gè)千億量級(jí)市場(chǎng)，創(chuàng)造一個(gè)新的電商行業(yè)。”
一度如日中天的團(tuán)購(gòu)行業(yè)最近頻頻上演“步步驚心”，融資困難、遲遲不盈利、市場(chǎng)前景不明、上市被拒、降薪裁員……，冬天來(lái)了，春天還有多遠(yuǎn)？這是中國(guó)5000家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都急切想知道的問(wèn)題。
12月28日，聚劃算在杭州高調(diào)給出了答案，繼10月份以公司化的形式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后，首度召開新聞發(fā)布會(huì)，公布聚劃算2011年度團(tuán)購(gòu)交易額已經(jīng)突破100億元，達(dá)到101.8億元！阿里巴巴集團(tuán)秘書長(zhǎng)邵曉鋒更是在現(xiàn)場(chǎng)放言：“團(tuán)購(gòu)行業(yè)不會(huì)冷！三年之中必將誕生一個(gè)千億量級(jí)市場(chǎng)，創(chuàng)造一個(gè)新的電商行業(yè)。”
聚劃算的這一劑“強(qiáng)心劑”，是否預(yù)示著團(tuán)購(gòu)行業(yè)的春天不會(huì)太遠(yuǎn)？
團(tuán)購(gòu)行業(yè)遭遇“寒冬”
網(wǎng)站如何殺出重圍
2011年，對(duì)團(tuán)購(gòu)業(yè)而言，是個(gè)多事之秋。在經(jīng)過(guò)一年的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，團(tuán)購(gòu)行業(yè)面臨著從粗放到集約的轉(zhuǎn)變，殘酷的洗牌隨之而來(lái)。據(jù)美國(guó)團(tuán)購(gòu)聚合網(wǎng)站Yipit.com報(bào)告，今年以來(lái)，在全美530家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，有將近三分之一(170家)已經(jīng)關(guān)閉或被出售，不僅Scoop St和RelishNYC等小網(wǎng)站，就連Facebook和Yelp等希望利用自身龐大用戶群推廣團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的企業(yè)，也已經(jīng)撤出了這一市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)也是哀鴻一片。有媒體報(bào)道，不少國(guó)內(nèi)銷售額靠前的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也都相繼以“內(nèi)部調(diào)整”來(lái)回應(yīng)不斷傳出的裁員消息。而據(jù)一淘網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月“30天未更新”的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總量已經(jīng)達(dá)到35%，也就是說(shuō)截止到11月，我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)閉、轉(zhuǎn)型或的網(wǎng)站已接近2000家，除少數(shù)團(tuán)購(gòu)巨頭外，還有近3800家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正為不到4%的市場(chǎng)份額廝殺。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站所面臨的困局，并非是行業(yè)的“寒冬”，而是自去年瘋狂的泡沫之后的理性回歸。對(duì)于眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站而言，關(guān)鍵在于如何在低迷時(shí)期破解困局，在準(zhǔn)入門檻較低，監(jiān)管和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，魚龍混雜的市場(chǎng)中殺出重圍。
大魚不吃小魚
這個(gè)冬天不太冷
據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，今年團(tuán)購(gòu)行業(yè)總交易額將達(dá)196億，這意味著聚劃算的市場(chǎng)份額超過(guò)了50%，占據(jù)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)半壁江山。
曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著團(tuán)購(gòu)行業(yè)的進(jìn)一步洗牌，或會(huì)出現(xiàn)以大吃小的局面。不過(guò)聚劃算這條“大魚”并未張嘴，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聚劃算宣布了2012年開放戰(zhàn)略，其核心是全面開放聚劃算的千萬(wàn)活躍用戶、1200萬(wàn)日獨(dú)立訪問(wèn)流量以及來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)旗下阿里金融的6億貸款和風(fēng)投聯(lián)盟的6億資金。
聚劃算總經(jīng)理閻利珉在發(fā)布會(huì)上透露，高朋網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、滿座網(wǎng)等獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也正式入駐聚劃算平臺(tái)。“聚劃算就是一個(gè)對(duì)外開放的平臺(tái)，無(wú)論是獨(dú)立的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，還是小型的本地化服務(wù)商，都將站在同一平臺(tái)上同臺(tái)競(jìng)技，充分讓消費(fèi)者體驗(yàn)實(shí)惠和服務(wù)。”閻利珉表示，阿里集團(tuán)旗下阿里金融將向合作伙伴投入6個(gè)億的貸款，以及IDG資本、高禮天使投資和浙商萬(wàn)嘉投資三家知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)對(duì)合作伙伴的6個(gè)億投資，共同促進(jìn)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的有序持久發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士表示，聚劃算的這種開放策略，不僅是其迅猛發(fā)展的一個(gè)原因，同時(shí)整合了綜合性的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和垂直化的本地服務(wù)網(wǎng)站，還能幫助部分資源不足的中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行積極調(diào)整，走出寒冬，成為團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)機(jī)。
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本文標(biāo)題：大魚吃小魚還是抱團(tuán)求暖 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站要找春天
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