“大家感覺這個設計好嗎？我對頂端通欄黑色極為反感，可是公司內(nèi)90%的人都說好！請大家評評，感謝各位指教！”這是京東商城奢侈品頻道上線時，發(fā)的一條征集意見的。
作為企業(yè)的最高管理者，劉強東完全可以根據(jù)自己的喜好否掉這個讓他反感的設計，但是他沒有。微博變成了他集思廣益的平臺，展現(xiàn)了民主的管理風范。或許正因為如此，微博上大多數(shù)留言的網(wǎng)友叫他東哥。“我是一個有的時候比女人還溫柔的男人。”劉強東在微博上回應外界對他強勢的說法。
對于一個真實的劉強東，微博沒能體現(xiàn)的是，從單槍匹馬的創(chuàng)業(yè)者，到如今上萬人規(guī)模的企業(yè)管理者，劉強東的鐵腕管理無所不在。
一個典型的例子是，京東商城2009年決定從3C轉(zhuǎn)型到日用百貨，這個決策遭到了來自員工甚至投資人的強烈反對。
投資人認為，京東商城在3C領域已經(jīng)足夠大，而且看到了盈利的希望，繼續(xù)深耕這個領域，在2009年肯定能實現(xiàn)盈利。但是品類擴充之后，或許需要比現(xiàn)在大十倍的庫房，盈利預期也將再一次無限延遲。
即使遭遇了多方強烈反對，劉強東這一次不僅沒有聽從廣泛意見，甚至動用了董事會的權力來確保自己的戰(zhàn)略方向。他的理由是，網(wǎng)民的消費習慣決定其常去的網(wǎng)站不會超過10個，所以我們要給消費者一站式解決問題。
事實上，這次“專制”的確是奏效的，“目前京東商城僅日用百貨的規(guī)模就已經(jīng)超過當當和卓越了”，這讓劉強東頗為自豪，“只要你讓用戶滿意了，盈利根本不是問題。”
歡喜微博
劉強東每天用上下班的零碎時間發(fā)微博，沒有專業(yè)團隊幫忙打理，有的時候在微博上得罪人，還要接受公關部門的“批評教育”。即使如此，劉強東還是改不了“逗逗網(wǎng)友”的習慣。
雖然常常在微博上爆料，劉強東并不喜歡別人叫他大嘴，他說微博上的活躍僅僅體現(xiàn)他個人的娛樂精神，跟做企業(yè)并沒有太多聯(lián)系。
但是媒體記者和電商從業(yè)者總是密切關注著，希望能從他的微博中看到京東商城某些蛛絲馬跡，有時候也確實奏效，比如39元免運費政策調(diào)整的前一天晚上，劉強東在其微博上稱，“今晚我要挨大家罵了！唉……”
跟在這條微博后面口誅筆伐的網(wǎng)友不在少數(shù)，但是罵歸罵，“東哥”的生意反而越來越好了：運費調(diào)整后湊單的現(xiàn)象明顯增多了，銷售額也上升了。
當然，除了娛樂，劉強東在微博上看到的更多的是抱怨。“殘酷的現(xiàn)實是，第三方物流的投訴率是京東自有物流的12倍”，說起投訴，劉強東久久不能舒展開緊蹙的雙眉。目前，京東商城還有30%的訂單是交給第三方物流公司配送的，每天大概有十一二萬單。
第三方物流的不盡人意，也讓劉強東看到了投資物流的價值，因為如果第三方物流能服務得非常好，就沒有意義去投資了。
劉強東坦言，也有過收購物流企業(yè)的想法，但是現(xiàn)在存在的物流企業(yè)要么是B2B，要么是C2C，很難找到符合京東商城這類B2C需求的物流企業(yè)。“未來讓京東脫穎而出的，會是我們的自主物流平臺”，物流對于京東商城的重要性，劉強東毫不掩飾，“如果我們不做物流，我們會失敗，如果我們管理不好這個物流體系，我們也會失敗”。目前，京東自有物流開設了184個城市，明年預計擴大到350個城市，但是中國有幾千個城市，還是會有覆蓋不到的，只能用第三方物流。
京東商城正在第二個五年計劃的開局之年，按照劉強東的規(guī)劃，第二個五年劃歸重點是B2C物流體系的搭建。2011年是第一年。所以今年京東投入了10多億元，明年要花更多的錢。五年下來，將近100-200億元的投入規(guī)模。
今年4月份，京東商城完成了C輪融資15億美元，這是中國市場迄今為止單筆金額最大的一筆融資。此前，京東商城分別于2007年8月、2009年1月獲得1000萬美元A輪融資、2100萬美元B輪融資。劉強東說，這部分錢有70%投入到物流，30%投入在研發(fā)。
劉強東預計，到2015年第二個五年計劃結束的時候，研發(fā)和物流建設大部分結束，京東商城的成本將從投資成本轉(zhuǎn)向運營成本，物流僅占銷售額的4%左右。
“專制”的勝利
對于劉強東而言，管理企業(yè)顯然沒有管理微博那么簡單，不僅需要恰當娛樂精神，有時候也要力排眾議。
“公司每天都在變化，對我要求也在變化，包括能力和眼光，才能治理這個公司”，劉強東認為，一個優(yōu)秀的管理者，需要專制和民主的二維：執(zhí)行層面，要高度民主，放權，不能隨便干涉；戰(zhàn)略層面，可能真的要專制。
管理者劉強東最喜歡看的兩本書，一本是關于歷屆美國總統(tǒng)就職演說的，另外一本是寫撒切爾夫人的。
“她是個女的，但我覺得足夠的強。”劉強東說，“撒切爾夫人在英國從政12年間，發(fā)生了很多事情，包括煤礦罷工。她寧愿多花錢去國外進口，也不屈服。她對政治經(jīng)濟的堅持，讓當時英國經(jīng)濟很好。下臺后，英國經(jīng)濟不振作。”
這給了劉強東很大的影響，在他認為，一個優(yōu)秀的領導人，必須是做了大多數(shù)人看不到、想不到的事情，甚至是力排眾議。要堅持自己的選擇，不是取悅于很多人。
而這種力排眾議，在京東商城的多次轉(zhuǎn)型中也清晰可見。
1998年創(chuàng)業(yè)到2001年，劉強東在中關村做IT產(chǎn)品的代理商，當時做了60%以上的市場份額。“雖然很賺錢，但沒有價值。所以我們選擇轉(zhuǎn)型往下走，做零售商，這樣可以掌握終端用戶。”雖然當時大部分員工不接受，但在劉強東的堅持下還是專做了零售商。
2004年，因為非典無意中做了。再一次面臨開店或者做電子商務的選題。當時網(wǎng)上只做到1000萬元的銷售額，而實體店已經(jīng)開到了沈陽，線下銷售額做到了9000萬，大部分員工也選擇做實體店。
“仔細思考后，我很專制地決定做電子商務，關店鋪。”劉強東說，促成他下定決心的是兩個數(shù)據(jù)，一個是成本，線上成本是線下的一半。二是運營效率，信息系統(tǒng)優(yōu)化提高庫存的周轉(zhuǎn)率。我們認為人類的每次所謂革命，工業(yè)革命，信息革命，都是伴隨著交易成本的降低和交易效率的提高，反之，在這兩個方面都不能有所推動的話，這個模式一定會失敗。
第三次是將3C品類擴充到百貨。現(xiàn)在回頭來看，京東商城能有今天的規(guī)模，某種意義上可以說是“專制”的勝利。
農(nóng)村包圍城市
正如劉強東在微博上所言，關于京東資金鏈的問題每年都在說，都快不是新聞了。
事實上，對京東目前存在的最大的問題劉強東直言不諱：不是資金鏈的問題，而是管理能力的問題。
劉強東強調(diào)，京東想要錢隨時可以有，投資人排著隊要給錢。他更在意的問題是，早晚京東要成為超過十萬人的公司，所以京東商城一直都有自己的發(fā)展主線：在任何階段，都要培養(yǎng)團隊。
此外，劉強東給京東的每個階段劃了重點。比如第一個五年的主要任務是品類的擴張。第二個五年規(guī)劃是B2C物流體系的搭建。第三個階段，2015年之后，重點是細節(jié)的提升和成本的控制是集團的中心任務。
從剛創(chuàng)業(yè)的一個人到現(xiàn)在的2萬多人，京東規(guī)模的膨脹帶給劉強東更多的是從一個開疆擴土的開拓者轉(zhuǎn)變成為一個企業(yè)管理者的角色的挑戰(zhàn)。
作為一個管理者，在第一個五年規(guī)劃時，團隊人數(shù)不是很多，戰(zhàn)略的思考不需要多強，只要有更多的領導力就行。所以那段時間，京東商城內(nèi)部每年只開一次戰(zhàn)略會。
到了第二個五年計劃，很多風險投資加入，這個階段需要談戰(zhàn)略了。第二個五年計劃自今年實施以來，已經(jīng)開了好幾次的閉門戰(zhàn)略會議，每次都是三天的閉門會議。“這么大規(guī)模，不從戰(zhàn)略層面思考和管理，會發(fā)生大的管理事故。”劉強東說。
目前，管理層占到京東整體人員的10%，很多高管來自國際化企業(yè)，有著不同的企業(yè)文化背景。而劉強東對于這群有著不同背景的人的方法就是：農(nóng)村包圍城市。“對我們來說，我們是農(nóng)村人，他是城里人，半年后把它改造成農(nóng)村人。”
當然，京東也注重用高科技手段來進行管理。作為勞動密集型和科技密集型企業(yè)，京東給每個配送員配備了GPS，如果配送速度慢了，或者在某個地方超過一個小時不動，都會接到站長的電話。
京東對團隊的建設思維，相比外聘職業(yè)經(jīng)理人，更強調(diào)自身的學習能力，從內(nèi)部提拔干部。“我們團隊里沒有誰帶過超過一萬人的團隊，包括我。但我們有能力管理好現(xiàn)在的2萬人。”劉強東說。
劉強東：京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官，獲得第十二屆中國經(jīng)濟年度人物，在網(wǎng)絡上以敢言著稱
微評語
2011年，是京東商城第二個五年計劃的第一年，重點是物流建設，也伴隨著品類擴張、內(nèi)部管理以及收購等諸多問題。對于企業(yè)的戰(zhàn)略和存在的問題，劉強東從不諱言，“明年京東會開展一系列收購，寫個報道，京東了來了”，彼時，劉強東對記者還無所不談，此時，他卻宣布關閉微博，因為“說話的壓力愈來愈大”
微語錄
年終戰(zhàn)略會議終于結束！以前每年最多花1、2天討論公司戰(zhàn)略，而今年全體高管用了近5天時間激烈PK。明年最大的挑戰(zhàn)還是來自團隊的挑戰(zhàn)！特別是如何迎接那即將加入京東的25000多名新同事們！提前向你們問好！拜年！
2011年12月26日
分享一下京東培訓體系：總監(jiān)以上有“EMBA進修方案”；中低層管理人員有“管理干部培訓班”；底層員工比如配送員有“十百千培訓工程”；新畢業(yè)大學生有“管理培訓生項目”。這些培訓對員工都是免費的，而且沒有鎖定期！培訓結束離開京東無需任何費用補償。在快速發(fā)展中，京東不完美，但我們會繼續(xù)努力！
2011年12月12日
創(chuàng)業(yè)分享：建議創(chuàng)業(yè)者引入風投的時候盡量和大基金合作！寧愿估值低一些！因為小基金管理人支持你沒用，他們搞不定背后的LP，很多事項推進起來非常麻煩！根據(jù)老劉和VC合作的經(jīng)驗來說：合理事項大基金很快可以推進，反而小基金沒完沒了討價還價，浪費了大量時間！我這次沒有大嘴吧？？
2011年12月5日
最近圈子里都在談論一家叫渾水的公司，個人感覺這是一家了不起的公司！如果你的企業(yè)沒有問題，即使短期股價受到擠壓，但是早晚會回來的；如果你有任何不誠信行為，渾水可以讓你付出慘重代價，甚至倒閉！非常好，歡迎渾水多對中概股開炮！！
2011年12月5日
流言怎么來的？我在供貨商大會上說“五年內(nèi)自主經(jīng)營電商將超過平臺式電商”，然后有人說“以京東為代表的自助經(jīng)營電商會超越以……”，最后就是“五年內(nèi)京東超越淘寶”！京東的目標從來都不是以超越誰為內(nèi)容。暈！社會怎么這么復雜呢？
2011年11月15日
近期多家電子商務公司相繼倒閉！令人唏噓！很多人看電商行業(yè)都是仰視，看到的都是幾個比較突出光鮮的，其實往下看看：尸骨一片！還是那句話：電商行業(yè)依然存在機會，但是必須做好10年以上創(chuàng)業(yè)準備，還要有足夠多的錢去燒！
2011年10月25日
最近很多創(chuàng)業(yè)者問我如何能夠保持自己對企業(yè)的控制權，其實很簡單：最好是擁有超過50%的投票權控制股東會，如果做不到，必須控制董事會。這些都可以和投資人通過談判達成控制協(xié)議。在創(chuàng)業(yè)中早期，如果喪失企業(yè)的控制權，不如把企業(yè)徹底賣掉！
2011年7月5日
剛剛瀏覽了一下今年的財務數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)物流費用+研發(fā)費用(包含薪酬)占了上半年總費用的70%，其中研發(fā)費用預計全年要超過3個億人民幣！下半年還要招收500多名研發(fā)人員！強烈建議今年高考生多報軟件專業(yè)！現(xiàn)在國內(nèi)研發(fā)人員缺口太大了。
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本文標題：京東CEO劉強東：“專制”的勝利 農(nóng)村包圍城市
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