品聚將散，這已是30天內(nèi)倒下的第三家電商企業(yè)。
在此之前，人稱國(guó)內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一的呼哈網(wǎng)爆出欠薪內(nèi)訌，90%員工已辭職。親臨現(xiàn)場(chǎng)觀察的業(yè)內(nèi)人士看到，這家公司已是人去樓空，大門(mén)緊閉。
即便是真正大公司背景的電商項(xiàng)目也不保險(xiǎn)。網(wǎng)易旗下的高端奢侈品電商項(xiàng)目“網(wǎng)易尚品”也已走到了頭。今年1月1日零點(diǎn)起，該項(xiàng)目網(wǎng)站停止服務(wù)。過(guò)去一年中，網(wǎng)易尚品并沒(méi)有得到足夠的資源。此前，網(wǎng)易還停止了網(wǎng)上機(jī)票訂購(gòu)項(xiàng)目，電商領(lǐng)域只保留了個(gè)性化照片定制業(yè)務(wù)。
而從去年年中起，電商業(yè)倒閉、調(diào)整案例就不斷。如金光集團(tuán)投資的百貨B2C網(wǎng)站大貨棧倒下，以及我友網(wǎng)的裁員大調(diào)整。
這波風(fēng)潮還未終結(jié)。不久前，連行業(yè)巨頭凡客也被連續(xù)質(zhì)疑，近日另一家華南電商也被質(zhì)疑其資金鏈緊張。
這似乎是應(yīng)驗(yàn)了去年6月京東商城CEO所說(shuō)的，電商冬天即將到來(lái)。
有意思的是，去年上半年，電商行業(yè)還是一片繁花似錦、烈火烹油的熱鬧場(chǎng)面，上市潮、并購(gòu)潮、融資潮高潮不斷。但自二季度開(kāi)始，投資界開(kāi)始傳出涼意，電商融資驟冷收縮，各投資機(jī)構(gòu)從那時(shí)起對(duì)于掏錢(qián)變得更外謹(jǐn)慎。
資本的緊縮隨后傳導(dǎo)至電商業(yè)的運(yùn)營(yíng)層面。相比融資額，電商企業(yè)開(kāi)始不得不更關(guān)注毛利率、盈利預(yù)期等實(shí)際問(wèn)題。而這些正是整個(gè)行業(yè)中多數(shù)企業(yè)的阿喀琉斯之踵。
全行業(yè)的謹(jǐn)慎收縮由此開(kāi)始。如樂(lè)淘從去年年中后，就基本停止了品牌推廣動(dòng)作。去年底，樂(lè)淘CEO畢勝在公開(kāi)場(chǎng)合抱怨的高投入、低毛利和盈利無(wú)望，他說(shuō)垂直電商領(lǐng)域中存在著騙局。
派代網(wǎng)分析師李成東說(shuō)，品聚波折的直接動(dòng)因是與盛大的糾葛，但其背后仍是電商業(yè)的寒冷：沒(méi)有盛大巨額投資的支撐，這家新創(chuàng)業(yè)的公司無(wú)法承受冬天的考驗(yàn)。
品聚網(wǎng)甚至并非孤例。據(jù)知情人士透露，一家時(shí)尚類電商去年宣布的巨額融資實(shí)際上分文沒(méi)有到賬。據(jù)其分析，這一舉措和品聚的作為有相近之處：在融資環(huán)境冷淡的背景下，寄望于宣布大額融資以壯聲勢(shì)，并借此拉來(lái)其他投資方。
一位電商業(yè)高管表示，這個(gè)冬天將促成一場(chǎng)淘汰。他認(rèn)為，傳統(tǒng)制造業(yè)、零售業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的大勢(shì)并不會(huì)改變，且將因供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)而穩(wěn)健成長(zhǎng)，真正受到?jīng)_擊的將是諸多排名并不靠前的垂直類純B2C電商企業(yè)。
“單純靠資本催生的B2C業(yè)態(tài)難以堅(jiān)持，多數(shù)是因?yàn)槿狈?duì)產(chǎn)品定義、供應(yīng)鏈資源的掌握，而這才是商業(yè)的本質(zhì)�！痹撊耸空f(shuō)。
李成東也認(rèn)為，被淘汰者多數(shù)是對(duì)資本直接依賴較重的企業(yè)，而這些在行業(yè)內(nèi)排名往往并不靠前，故并無(wú)礙電商業(yè)市場(chǎng)做大的趨勢(shì)。他認(rèn)為，這與電商業(yè)發(fā)展的階段性有關(guān)：行業(yè)已走過(guò)了只靠風(fēng)投吹泡泡的階段，進(jìn)入了比較毛利潤(rùn)率、客單價(jià)等運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，比拼系統(tǒng)和團(tuán)隊(duì)成熟度，以及現(xiàn)金儲(chǔ)備量的時(shí)期。
實(shí)際上，寒流已在產(chǎn)業(yè)鏈上傳導(dǎo)至服務(wù)商領(lǐng)域，如門(mén)戶、導(dǎo)航網(wǎng)站價(jià)格增幅已較去年明顯放緩，一些導(dǎo)航網(wǎng)站甚至減少了首頁(yè)展示位數(shù)量。這對(duì)于有實(shí)力繼續(xù)投放的企業(yè)而言，性價(jià)比顯然有所提高。
品聚網(wǎng)CEO自稱被盛大“坑了”，而盛大則表態(tài)從未對(duì)品聚網(wǎng)進(jìn)行投資
電商從來(lái)不易做，泡沫脹得快也破得快。
上周五（1月6日），業(yè)內(nèi)傳出消息稱，總部位于上海的電商平臺(tái)網(wǎng)站品聚網(wǎng)將關(guān)閉，公司內(nèi)部已開(kāi)始解散。品聚網(wǎng)CEO葛斌斌很快公開(kāi)確認(rèn)了這一消息，在上，他將這一原因解釋為投資方的資金至今未到位。
葛斌斌看來(lái)憋著不少怨氣。他說(shuō)，品聚不是倒閉，目前是投資方的錢(qián)不到位，“被坑了”。他還忠告創(chuàng)業(yè)者們，“投資錢(qián)沒(méi)到位千萬(wàn)不要自己把錢(qián)跟命搭進(jìn)去”。
葛斌斌的怨氣是撒向盛大，而盛大集團(tuán)上周六也發(fā)表聲明回應(yīng)稱，對(duì)品聚網(wǎng)從未進(jìn)行投資。品聚網(wǎng)的一切企業(yè)行為系品聚網(wǎng)及其投資人自身的行為。
這背后牽出葛與盛大之間的糾葛一案。
葛斌斌原本是金酷游戲的CEO，這家公司于2009年末被盛大集團(tuán)旗下的上市公司盛大游戲收購(gòu)。2011年初，葛宣稱投身電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，成立了電商公司御網(wǎng)科技，去年年中宣布建立C2C電商平臺(tái)品聚網(wǎng)。
葛在網(wǎng)游領(lǐng)域即以作風(fēng)生猛、不按常理出牌而著稱，在電商領(lǐng)域亦是如此。在品聚上線之前，他就放出豪言稱，將完全走C2C的模式，與網(wǎng)直接競(jìng)爭(zhēng)，一年時(shí)間平分市場(chǎng)，兩年時(shí)間超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三年時(shí)間公司成功上市。
幾乎所有電商業(yè)人士都深感驚詫。事實(shí)上，在淘寶強(qiáng)勢(shì)的背景下，C2C業(yè)態(tài)機(jī)會(huì)已不多，這幾是業(yè)內(nèi)常識(shí)，在此領(lǐng)域中百度、先后嘗試，縱有龐大的流量或用戶資源也未能成功。
葛的高調(diào)一方面性格使然，另一方面或許是他認(rèn)為背后或有盛大可以依靠。
從去年初創(chuàng)業(yè)計(jì)劃開(kāi)始，葛就對(duì)外宣稱品聚背后有盛大投資。當(dāng)時(shí)，他向媒體透露，新公司由盛大、葛斌斌本人以及其他兩個(gè)外部投資者投資成立，葛斌斌占控股權(quán)，公司總體投資將達(dá)20億元，第一筆融資2億元，已經(jīng)有5000萬(wàn)到位。在投資之外，葛此前還提及，希望獲得盛大旗下各業(yè)務(wù)的流量支持。
值得關(guān)注的是，品聚網(wǎng)員工的名片一度也按盛大在線的模板印制，外界也通常將這家公司描述為盛大旗下品聚網(wǎng)。一些中層以上管理層人員也是因?yàn)楣居惺⒋蟊尘安胚x擇加盟。
但事實(shí)并非如此�！兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》了解到，最初盛大對(duì)御網(wǎng)科技也曾有過(guò)投資意向。葛畢竟曾是盛大旗下二級(jí)子公司的高管，創(chuàng)業(yè)若有前景，盛大樂(lè)意幫忙；另一方面，品聚是盛大戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品盛付通支付平臺(tái)的合作伙伴，若其成功也將有助于盛付通增加市場(chǎng)份額。
不過(guò)，這一投資意向數(shù)月后夭折。盛大集團(tuán)高級(jí)副總裁張謹(jǐn)告訴本報(bào)，葛斌斌創(chuàng)業(yè)之后，曾向盛大提交過(guò)計(jì)劃書(shū)，但其內(nèi)容、思維與盛大眼下的訴求并不符。
一位熟悉葛與盛大的業(yè)內(nèi)高管認(rèn)為，2011年盛大正處于大擴(kuò)張兩年后的調(diào)整年，大批暫時(shí)無(wú)望的項(xiàng)目被撤銷，多個(gè)業(yè)務(wù)板塊經(jīng)歷裁員，在此情況下，投入重金砸在一個(gè)前景不明、以燒錢(qián)著稱的電商項(xiàng)目上顯然不合邏輯。
盛大起初對(duì)品聚的宣傳保持了容忍，也并未徹底關(guān)上投資之門(mén)：盛大在線負(fù)責(zé)起了這項(xiàng)預(yù)備投資案。不過(guò)，去年7月葛斌斌接受媒體采訪時(shí)宣稱盛大將投入20億元投資，成為了雙方分道揚(yáng)鑣的導(dǎo)火索。
消息傳出后，盛大集團(tuán)、本人接到不少美國(guó)投資者來(lái)電，質(zhì)疑高達(dá)3億美元以上的投資為何沒(méi)有公告披露。這一事件激怒了盛大，盛大相關(guān)高管也與葛斌斌發(fā)生爭(zhēng)吵。
盛大集團(tuán)由此決定不再向品聚投資。據(jù)品聚內(nèi)部人士當(dāng)時(shí)透露，暫時(shí)受挫的葛斌斌事后回了趟溫州老家，找了一些新的資金，支撐了去年10月品聚的正式上線。
正式上線后的品聚保持了高調(diào)作風(fēng)，葛斌斌也操作了一系列頗具游戲圈風(fēng)格的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。淘寶商城新規(guī)事件后，品聚還借機(jī)公開(kāi)高調(diào)募集淘寶商家，去年年底，他們也組織了“雙12”的大促銷活動(dòng)。
葛斌斌似乎仍寄望于盛大還會(huì)投資，品聚上線后他還曾抱怨盛大旗下公司并未給予足夠支持，并聲稱要向“(盛大)集團(tuán)爭(zhēng)取資源”。但2011年12月陳天橋的一番表態(tài)徹底斷絕了這一可能。在去年第三季財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上，陳天橋首度公開(kāi)表示從未對(duì)外投資過(guò)電商項(xiàng)目。
如此，品聚看來(lái)像走到了盡頭，從上線至今不過(guò)3個(gè)月。葛斌斌仍很不服氣，針對(duì)盛大的澄清聲明，他表示手頭有可以證明盛大曾投資的證據(jù)。而對(duì)他這番，盛大集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人則回應(yīng)：“如果有，請(qǐng)他拿出來(lái)。”
這場(chǎng)戲還需收?qǐng)�。�?shù)位品聚網(wǎng)員工均感覺(jué)茫然，不愿多言。葛斌斌說(shuō)，本周將會(huì)出公告，解決與商戶的交割及員工安置問(wèn)題。不過(guò)，他又表示，品聚目前還在洽談新的資本及戰(zhàn)略合作方。
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