“從這一刻起，商城進入歷史，請叫我們天貓”。2012年1月11 日，淘寶商城總裁用如此一句話作為新聞發(fā)布會開場白，阿里巴巴集團旗下B2C平臺淘寶商城宣布更名為天貓(Tmall.com)。
張勇稱，2011年6月淘寶商城從淘寶網(wǎng)分拆獨立，今次淘寶商城更名天貓，是為了讓這個平臺定位更清晰，消費者時更有針對性。
阿里巴巴集團首席市場官王帥對本報記者表示，這次淘寶商城正式更名為“天貓網(wǎng)購”，是基于其未來的戰(zhàn)略展望，也是阿里巴巴集團完善生態(tài)體系的決定�！皝嗰R遜不僅是一條河，同時也是世界的偉大企業(yè)；星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化；天貓應該是時尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞�！�
阿里內(nèi)部人士確認，這是阿里巴巴集團在B2C領(lǐng)域獨立化運營的既定步驟之一，“原定是在3月份發(fā)布這個新名字，但在多次高層會議之后，時間有所提前”。
淘寶商城在淘寶網(wǎng)中孕育而生，并在2010年11月份獨立運營，2011年6月份，淘寶商城開始完成了獨立管理和運營。隨后推出了新規(guī)則，希望完成市場商家的分類管理和升級，最終商城選擇在農(nóng)歷新年到來前宣布新名字。
張勇說，“這個想法由來很久，甚至追溯到開始做B2C業(yè)務的階段。我們從做商城的第一年開始，就想用一個與眾不同并有明顯指向性的中文名字”。
這意味著，阿里巴巴集團電子商務生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級完成，由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網(wǎng))、B2C(天貓)、(一淘網(wǎng))、(阿里云)構(gòu)成的電子商務生態(tài)鏈圖譜已經(jīng)顯現(xiàn)。
多位電商業(yè)界人士分析，“天貓”意味著阿里巴巴集團在B2C領(lǐng)域的獨立運營態(tài)勢徹底清晰化，在未來很長一段時間內(nèi)，天貓將作為行業(yè)旗艦，對這個領(lǐng)域進行深度耕作，和駕馭C2C領(lǐng)域的淘寶網(wǎng)一道，專注于各自市場領(lǐng)域。
上述電商界觀察人士判斷，在此之后，天貓會加強品牌建設(shè)，逐漸與淘寶網(wǎng)形成交叉互補的姿態(tài)。張勇表示，“通過各種消費細節(jié)，最后讓消費者理解和確認這是一個有品質(zhì)的地方，有商品和服務的地方，所以這是循序漸進的過程。”
隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場的成熟，近兩年來大量網(wǎng)站逐鹿電子商務領(lǐng)域，為了獲得更多風險投資關(guān)注，電商網(wǎng)站不斷“燒錢”加碼，體量也由此增大，時至年末，電商虧損成為普遍現(xiàn)象。
但天貓前身淘寶商城以及淘寶網(wǎng)，在去年11月11日及12月12日舉辦的兩次活動中分別拿下33.6億及43.8億的全球紀錄。張勇表示，天貓在2011年全年交易額已經(jīng)超過1000億，是2010年的3.5倍，日均獨立訪問人數(shù)突破1000萬。
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本文標題：深耕B2C： 淘寶商城更名“天貓”
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