“開始美好，年中糾結(jié)，結(jié)尾寒冷”。網(wǎng)絡(luò)在兔年在中國一時興起，引發(fā)眾多網(wǎng)民追捧，中國的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量也躍升為全球之首。然而由于市場過度競爭，企業(yè)普遍“燒錢圈地”，“賠本賺吆喝”，致使行業(yè)洗牌加劇，出現(xiàn)了一千多家中小團(tuán)購網(wǎng)站集中倒閉的現(xiàn)象。面對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購業(yè)的陣陣寒意，專家認(rèn)為龍年的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)將從高速膨脹期進(jìn)入理性調(diào)整期。
團(tuán)購網(wǎng)站“井噴” 年銷售額達(dá)100億元規(guī)模
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購2011年在國內(nèi)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢，全國團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量一度攀升至逾5000家，居世界首位。據(jù)團(tuán)800網(wǎng)站統(tǒng)計，2011年1－11月全國團(tuán)購網(wǎng)站銷售額總計已接近95億元，全年銷售額突破百億的成績已經(jīng)“板上釘釘”。
“從垂直的行業(yè)團(tuán)購到地域團(tuán)購的大量涌現(xiàn)，團(tuán)購行業(yè)雖然是尤其是的衍生，但其魔力不亞于當(dāng)年WEB2.0與進(jìn)入中國的盛世榮景。”BCC商霖華通咨詢公司分析師郭成剛認(rèn)為，團(tuán)購網(wǎng)站因為具有建設(shè)門檻低、能直接帶來現(xiàn)金流、更依賴線下資源等特點，由此使得一大批中小型網(wǎng)站能夠迅速進(jìn)入或轉(zhuǎn)型到團(tuán)購領(lǐng)域。
雖然網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購業(yè)“錢”景誘人，但在慘烈的同質(zhì)化競爭下，一些中小型團(tuán)購網(wǎng)站因“入不敷出”而難以為繼，行業(yè)頻頻出現(xiàn)裁員、關(guān)停等現(xiàn)象，甚至于一些網(wǎng)站卷款跑路，侵害網(wǎng)民利益。
購物一淘網(wǎng)的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月底，國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站中有超過35％的網(wǎng)站已經(jīng)超過30天沒有更新商品，在11月份團(tuán)購網(wǎng)站停止更新、網(wǎng)站改版或者關(guān)閉的數(shù)量已接近2000家。一淘網(wǎng)預(yù)測在春節(jié)前后的三個月里，尤其是春節(jié)期間團(tuán)購網(wǎng)站的倒閉潮將進(jìn)一步加劇，至少70％的團(tuán)購網(wǎng)站將關(guān)閉或轉(zhuǎn)型。
團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，伴隨團(tuán)購大鱷們在核心城市中的競爭加劇和對商戶的爭搶，過度擴張以及利潤率降低導(dǎo)致的資金鏈緊張，致使部分生存艱難的小型團(tuán)購網(wǎng)站不得不做出了“斷腕”決定，一批在去年風(fēng)光無限的團(tuán)購站因經(jīng)營不善或是轉(zhuǎn)型，或是直接關(guān)閉。
部分團(tuán)購網(wǎng)站的由盛而衰，“曇花一現(xiàn)”，也引發(fā)網(wǎng)友熱議不斷。新浪網(wǎng)友“張靜812”表示，“每天都有很多家團(tuán)購網(wǎng)站倒閉，好比流星般劃過夜空，這瞬間的閃耀和最終的墜落間又有多少值得我們深思”。網(wǎng)友陳麒稱，“團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)快步的進(jìn)入冬季，并且更加的冰冷，倒閉的數(shù)量正在迅速地增加。”
洗牌仍將持續(xù) 企業(yè)加速轉(zhuǎn)型步伐
“團(tuán)購網(wǎng)站行業(yè)在兔年的跌宕整合，就如同在實時上演一場華麗的宇宙誕生的紀(jì)錄片，大型團(tuán)購站正在飛速旋轉(zhuǎn)吸收成長為更大的星體，混沌中包含著有序，沉浮中隱藏著市場競爭的自然規(guī)律：團(tuán)購網(wǎng)站雖然逐漸在合并，但蘊含的能量和價值并不會大幅縮水，消費者的實際需求驅(qū)動著行業(yè)的未來。”胡琛稱。
在他看來，中國的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量在一年時間里發(fā)展成為全世界之首，這其中確實產(chǎn)生了不少漏洞，惡性競爭也普遍存在，行業(yè)內(nèi)確實需要一段時間來反思和整理。在此情況下，預(yù)期國內(nèi)團(tuán)購業(yè)將從之前的急速膨脹期回歸到一個理性的調(diào)整期。
專家認(rèn)為，2012年團(tuán)購網(wǎng)站的洗牌正在發(fā)生并將持續(xù)下去，這個過程至少要持續(xù)一年半左右。團(tuán)購企業(yè)的倒閉一方面有助于緩解行業(yè)過度競爭的狀態(tài)，幫助團(tuán)購企業(yè)擺脫單純的價格競爭，轉(zhuǎn)向增強用戶體驗。目前團(tuán)購消費集中于一二線城市，對三四線城市還處于觀望狀態(tài)，三四線城市預(yù)期也將成為未來團(tuán)購業(yè)市場增長的新空間。
與此同時，許多團(tuán)購網(wǎng)站也意識到粗放競爭的高風(fēng)險與低效率，開始尋求新的成長模式。資本市場對團(tuán)購的冷淡，從一定程度上刺激了行業(yè)的轉(zhuǎn)型。
針對團(tuán)購網(wǎng)站在中國的發(fā)展現(xiàn)狀，齊家網(wǎng)副總裁田原在接受記者采訪時則表示，“對快速成長的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)來說，在龍年做好服務(wù)，提高消費者的購買信心是刻不容緩的。團(tuán)購行業(yè)必須時刻要有危機意識，創(chuàng)誠信難，守誠信更難，切不可因一味追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視對消費者權(quán)益的保護(hù)。”
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本文標(biāo)題：團(tuán)購步入寒冬：龍年從高速膨脹邁向理性調(diào)整
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