中國絡信息中心（CNNIC）近日發(fā)布的報告顯示，2011年，中國用戶總規(guī)模達到1.94億人，網(wǎng)購使用率提升至37.8%。艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國市場交易規(guī)模達7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%。
然而有關業(yè)內(nèi)人士認為，雖然從整體看網(wǎng)購仍然火爆，但其實網(wǎng)購在2011年已經(jīng)坐上了過山車，前半年春暖花開，后半年苦苦掙扎。一些靠“燒錢”支持的網(wǎng)站在凜冽的資本寒流中，正陷入困境。B2C網(wǎng)站則苦樂不均，一些大網(wǎng)站發(fā)展勢頭良好，已經(jīng)儲備了足夠的“糧食”，但小網(wǎng)站資金壓力巨大。樂淘網(wǎng)副總裁陳虎告訴中國青年報記者，自去年6月之后，B2C行業(yè)鮮有融資。
一淘網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：通過對2011年所有網(wǎng)購商品與線下商品的價格監(jiān)測分析發(fā)現(xiàn)，2011年我國網(wǎng)購商品的平均價格是線下商品的70%左右。
團購掙扎
CNNIC報告稱，2011年，我國團購用戶數(shù)達到6465萬，年增長高達244.8%。團購呈現(xiàn)先熱后冷的局面。
去年拉手網(wǎng)IPO失利后，另一家團購網(wǎng)站窩窩團接過大旗，沖刺上市。
1月11日，據(jù)湯森路透旗下IFR報道，窩窩團正計劃在美國納斯達克上市，募集資金1億至2億美元。據(jù)悉，瑞銀已獲任負責安排此次交易。消息人士稱，這次交易原計劃于2011年完成，但因為投資者憂慮中國公司財務數(shù)據(jù)問題以及潛在的科網(wǎng)股泡沫，該發(fā)行延遲進行。
不過，消息發(fā)布的第二天，窩窩團的合作伙伴服務商億瑪在線的6名員工在位于北京上地的窩窩團總部門前拉起條幅，向其索要多達200萬元的欠款。
在通過上市獲取資金的渠道受阻的情況下，風投對團購網(wǎng)站也不像前期那么追捧，下半年少有風投入場。
根據(jù)團800網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)，全國現(xiàn)存團購網(wǎng)站約3907家，環(huán)比減少3.7%，更比2011年9月最高峰時的5058家減少近1/4。在資本的寒流下，一些團購網(wǎng)或選擇大樹底下乘涼，或抱團取暖，為脫困各出奇招。
高朋網(wǎng)、美團網(wǎng)、滿座網(wǎng)等獨立團購網(wǎng)站相繼入駐阿里巴巴旗下的聚劃算平臺。阿里巴巴旗下聚劃算總經(jīng)理閻利珉稱，“聚劃算希望扶持全國各地的中小團購企業(yè)來聚劃算平臺發(fā)展和掘金；并一起推動制定行業(yè)標準，引領行業(yè)創(chuàng)新。”
滿座網(wǎng)CEO馮曉海接受中國青年報記者采訪時稱，“我們的優(yōu)勢是，有品牌，有地面部隊（本地銷售團隊），跟商戶零距離接觸。聚劃算其實是個推廣平臺，加入聚劃算，可以利用他們的巨大流量。
在資金壓力下，團購網(wǎng)站間的合并開始增加。但800創(chuàng)始人胡琛認為，相同類型的團購合并沒有價值，而且兩個模式相近的網(wǎng)站，合并起來很痛苦，1+1小于2。“像條雙頭蛇一樣，步調(diào)無法統(tǒng)一。”
盈利壓力和資本短缺讓團購網(wǎng)站無法再借助價格優(yōu)勢擴張市場。“2010年平均團購是3.3折，2011年是3.6折，而今年，折扣的幅度將更小。”胡琛說，一些團購網(wǎng)站已經(jīng)開始提價來彌合虧損。
網(wǎng)購增長潛力巨大
與團購網(wǎng)站“千團大戰(zhàn)”的亂局不同，整個B2C市場大局已定，一批大電商已成長起來。天貓（原商城）做B2C平臺，占據(jù)了市場的半壁江山，京東商城、當當網(wǎng)和凡客誠品各自在相關行業(yè)深耕細作。
天貓、京東商城、當當網(wǎng)、凡客誠品等幾家雖然偶有齟齬，但各家不缺資本，都在積極擴大市場，B2C占整體網(wǎng)購市場份額在不斷擴大。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)購市場中B2C交易規(guī)模達1791.1億元，占中國整體網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模的比重為23.2%。艾瑞咨詢預計今年網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模將達到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。因此，業(yè)內(nèi)人士認為，雖然團購和B2C遇到瓶頸，但并不代表冬天的到來。
與發(fā)達國家相比，我國網(wǎng)絡購物的滲透率較低，未來網(wǎng)絡購物用戶和市場增長空間巨大。根據(jù)CNNIC的報告，2010年韓國和美國網(wǎng)購用戶占全國網(wǎng)民的比例分別為64.3%和66.0%。而截至2011年12月，中國的網(wǎng)購滲透率僅為37.8%。對比中美兩國不同年齡段的用戶網(wǎng)購滲透率發(fā)現(xiàn)，中國各個年齡段網(wǎng)民網(wǎng)絡購物普及率也均低于美國相應群體20個百分點以上。
“我國網(wǎng)絡購物的增長還遠遠沒有觸頂，尤其是對于將成為未來網(wǎng)民增長重要群體的中年人群，還有較大的滲透空間。”CNNIC報告稱。
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