新浪科技訊 北京時間2月21日上午消息，美國互聯(lián)網(wǎng)研究公司Experian Hitwise調(diào)查顯示，盡管以頁面瀏覽量計算，F(xiàn)acebook在澳大利亞社交網(wǎng)絡(luò)市場的份額仍高達50%，但澳大利亞用戶在Facebook上花費的時間正越來越少。

Hitwise的數(shù)據(jù)顯示，今年1月，澳大利亞用戶平均每次訪問Facebook會花費22分鐘，低于去年1月的約28分鐘，同比下降約21%。

這一趨勢應(yīng)當(dāng)引起廣告主的注意。實際上，澳大利亞市場的情況已經(jīng)不算糟糕。在去年8月Hitwise進行的一項調(diào)查中，澳大利亞用戶平均每次訪問Facebook花費26分27秒，在所有8個國家中排名第3。有4個國家的Facebook用戶每次訪問花費的時間不到22分鐘。

去年8月，美國用戶平均每次訪問Facebook會花費20分46秒。如果這一數(shù)字目前出現(xiàn)下降，那么對Facebook來說將是一個大問題。Facebook正在為IPO(首次公開招股)做準(zhǔn)備，計劃融資100億美元。

從2011年1月至2012年1月，Hitwise追蹤了澳大利亞300萬互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣。Facebook在所有社交網(wǎng)絡(luò)流量中份額超過一半，而YouTube為23%。YouTube移動版網(wǎng)站和Tumblr的流量份額分別為略高于2%和1.65%。

在IPO招股書中，F(xiàn)acebook突出了8.45億的每月活躍用戶和4.83億的每日活躍用戶，而沒有公布用戶在Facebook網(wǎng)站上花費時間的數(shù)據(jù)。然而，F(xiàn)acebook自己也承認(rèn)，“用戶參與度”是社交網(wǎng)絡(luò)獲得成功的一個關(guān)鍵。

Facebook招股書顯示：“我們預(yù)計，隨著活躍用戶總數(shù)的增長，以及市場滲透率的提升，我們的活躍用戶數(shù)增長率將逐漸下降。因此，我們的業(yè)績將更多依賴于在當(dāng)前市場和新市場提升用戶參與度的能力。”

Facebook還表示：“許多其他社交網(wǎng)絡(luò)公司在獲得初步成功后出現(xiàn)了活躍用戶數(shù)或用戶參與度水平的下降，在一些情況下出乎意料。我們不能保證不出現(xiàn)同樣的問題。”

招股書表明，F(xiàn)acebook清楚地知道用戶有可能停止使用該網(wǎng)站服務(wù)，或減少使用時間。用戶放棄Facebook的服務(wù)并不困難。相對于每月活躍用戶數(shù)和每日活躍用戶數(shù)，投資者應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注用戶在Facebook網(wǎng)站上花費的時間。這可以更好地反映Facebook未來是否能成功。(李麗)

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本文標(biāo)題：Facebook澳洲用戶參與度下滑21%

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