網(wǎng)易科技訊 2月24日消息，據(jù)易觀智庫《2011年第4季度中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)監(jiān)測(cè)》的數(shù)據(jù)顯示，2011年第4季度中國手機(jī)閱讀市場(chǎng)總營(yíng)收增速放緩，僅增長(zhǎng)0.04%，達(dá)11.84億元。其中，手機(jī)報(bào)收入為5.94億元，環(huán)比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其他營(yíng)收為5.90億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.94%。
2011年第4季度手機(jī)閱讀收入增長(zhǎng)停滯的主要原因在于運(yùn)營(yíng)商手機(jī)報(bào)收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而其他廠商收入基本維持穩(wěn)定，致使整體增速下滑嚴(yán)重。對(duì)比中國手機(jī)閱讀市場(chǎng)收入構(gòu)成的變化情況，非手機(jī)報(bào)的閱讀類營(yíng)收成為營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，占據(jù)全部營(yíng)收的比例繼續(xù)提高，但是2011年第4季度增長(zhǎng)情況不大。
2011年第4季度非手機(jī)報(bào)閱讀類營(yíng)收增長(zhǎng)情況不大的原因主要是：
整體市場(chǎng)的收入驅(qū)動(dòng)力主要來自運(yùn)營(yíng)商，而運(yùn)營(yíng)商的非手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到臨界點(diǎn)，致使整體市場(chǎng)非手機(jī)報(bào)類收入情況欠佳。同時(shí)也可以看出用戶付費(fèi)意愿仍然不足，市場(chǎng)需要新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
隨著2011年第4季度電商加入閱讀市場(chǎng)，由于初步涉足電子書業(yè)務(wù)，用戶資源的引入、積累需要一定的時(shí)間，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)整體閱讀市場(chǎng)收入有大的貢獻(xiàn)。
純圖書App業(yè)務(wù)并非沒有盈利機(jī)會(huì)
唐茶上線《喬布斯傳》電子版，下載量過萬，另外，紙質(zhì)書的銷量2萬多，可以看出目前電子書對(duì)紙質(zhì)書的沖擊并非非常大，同時(shí)電子書對(duì)紙質(zhì)書的銷量起到正面促進(jìn)作用。多看科技與唐茶這類型純圖書App業(yè)務(wù)并非沒有盈利機(jī)會(huì)，通過對(duì)精品圖書做包裝售賣，建議上游內(nèi)容提供商可以多做這方面的嘗試。（文/易觀國際分析師 李艷艷）
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本文標(biāo)題：2011年第四季度中國手機(jī)閱讀收入11.8億
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