移動(dòng)廣告植入應(yīng)用的偏好

安裝付費(fèi)應(yīng)用個(gè)數(shù)

新浪科技訊 2月29日下午消息，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告優(yōu)化平臺(tái)果合網(wǎng)發(fā)布的《移動(dòng)廣告白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，中國(guó)iPhone用戶的越獄比例是39%，同時(shí)38%的中國(guó)iPhone用戶從未購(gòu)買過應(yīng)用程序。

報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)62%的iPhone用戶至少買過一款應(yīng)用，甚至有17%的人購(gòu)買了超過11款應(yīng)用。

在2011年11月蘋果公司開放了iTunes應(yīng)用商店的人民幣支付功能后的一周內(nèi)，應(yīng)用銷售額經(jīng)歷了極其劇烈的增長(zhǎng)。這也從側(cè)面反映了之前用戶不愿購(gòu)買官方應(yīng)用的部分原因是支付不便。

相對(duì)于iPhone，在更為開放的Android市場(chǎng)上，用戶明顯就不那么愿意付錢買應(yīng)用了。報(bào)告顯示，只有23%的Android用戶曾經(jīng)購(gòu)買過應(yīng)用。鑒于這一點(diǎn)，許多Android應(yīng)用傾向于通過添加廣告來獲得收益。

報(bào)告認(rèn)為，iPhone用戶的手機(jī)里安裝的應(yīng)用比Android用戶更多，并且他們每天也會(huì)花更多的時(shí)間來使用它們。從偏好的應(yīng)用來說，iPhone和Android用戶有細(xì)微的差別：前者明顯更喜歡游戲、工具和購(gòu)物類應(yīng)用，而后者則相對(duì)更偏愛閱讀類。

然而，智能手機(jī)用戶有一個(gè)共同特點(diǎn)——熱愛游戲。根據(jù)應(yīng)用商店數(shù)據(jù)追蹤機(jī)構(gòu)Xyologic的統(tǒng)計(jì)，2011年10月下載量排名前150的免費(fèi)應(yīng)用中，超過一半都屬于游戲類，其中還有大約16%是工具類，以及13%的社交類。付費(fèi)應(yīng)用下載排行榜也與此類似——游戲總是獨(dú)占鰲頭。

在這份報(bào)告中，89%的用戶在過去一周內(nèi)看到過應(yīng)用內(nèi)植入廣告，其中的35%能夠回憶起那些廣告涉及的品牌。也就是說，兩大平臺(tái)的無輔助廣告記憶率為31%。這是由于屏幕尺寸較小，手機(jī)上的廣告空間比普通網(wǎng)站更小，同時(shí)出現(xiàn)的廣告內(nèi)容更少，因此，消費(fèi)者對(duì)于廣告的關(guān)注就比較高。

報(bào)告認(rèn)為，雖然大多數(shù)用戶表示可以接受帶有廣告的免費(fèi)應(yīng)用，并且也希望在合適的時(shí)間看到品牌信息，然而iPhone用戶的要求卻比Android用戶要高得多。

“四分之一的iPhone用戶更偏愛沒有廣告的收費(fèi)應(yīng)用，但在Android用戶中，這一比例僅為13%。這表明iPhone用戶更注重用戶體驗(yàn)，同時(shí)也愿意為無廣告的應(yīng)用環(huán)境付費(fèi)。”報(bào)告認(rèn)為，針對(duì)iPhone的品牌營(yíng)銷更需要注重提高廣告體驗(yàn)，以免引起用戶的反感。

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