【艾瑞網(wǎng)消息】據(jù)陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的廣告公司實(shí)力傳播的最新預(yù)測(cè)顯示，由于歐債危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)減少，全球廣告支出仍然呈穩(wěn)步上漲趨勢(shì)。
該公司預(yù)計(jì)，2012年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.8%，到今年年底將達(dá)到4890億美元。這一預(yù)測(cè)較該公司去年12月給出的4.7%的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)稍有上調(diào)。
實(shí)力傳播同樣也上調(diào)了公司對(duì)全球廣告市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)預(yù)測(cè)：2013年將增長(zhǎng)5.3%(之前預(yù)測(cè)為5.2%)，2012年將增長(zhǎng)6.1%(之前預(yù)測(cè)為5.8%)。
隨著歐債危機(jī)的解除，廣告公司和消費(fèi)者對(duì)全球市場(chǎng)的長(zhǎng)期走勢(shì)更加有信心。盡管如此，該公司出版業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人喬納森－伯納德（Jonathan Barnard）表示，該市場(chǎng)仍然令人擔(dān)憂。“政府支出正在減少，以努力控制國(guó)債，所以在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)金流將更少。這對(duì)廣告業(yè)將產(chǎn)生一定影響。”
他指出，實(shí)力傳播下調(diào)了西歐市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，從2.0%下調(diào)至1.5%。而中歐和東歐的增長(zhǎng)率也從8.0%下調(diào)至6.5%。不過(guò)，奧運(yùn)會(huì)期間的廣告消費(fèi)將繼續(xù)帶動(dòng)歐洲市場(chǎng)和全球其它市場(chǎng)的小幅度增長(zhǎng)。
該公司指出，雖然美國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然處于衰退期，但廣告支出仍然將穩(wěn)步上升，2012將增長(zhǎng)3.6%，2013年將增長(zhǎng)3.8%，而2014年將增長(zhǎng)4.8%。這一增長(zhǎng)情況也超過(guò)了該公司去年12月對(duì)美國(guó)市場(chǎng)3.5%的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)。2012年美國(guó)廣告支出增長(zhǎng)最大的類(lèi)別就是在線廣告和有線電視廣告，增長(zhǎng)率分別為17.8%和10%。
不過(guò)，也不是所有市場(chǎng)都是保持增長(zhǎng)趨勢(shì)的。實(shí)力傳播預(yù)測(cè)，雜志和報(bào)紙廣告支出都有所下降，分別下降3%和8%，但平板市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。在線廣告的增長(zhǎng)主要?dú)w因于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和社交媒體購(gòu)買(mǎi)的增長(zhǎng)。“社交廣告的每千人展示成本更低，但這一現(xiàn)象正在發(fā)生改變。”伯納德說(shuō)。“廣告商更充分地利用目前已有的廣告形式，以及社交媒體平臺(tái)可以提供的定位廣告。如此一來(lái)，廣告價(jià)格也有所上升，而且社交廣告占全部廣告支出的比例也更接近于社交廣告在所有廣告展示數(shù)中的比例。”
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本文標(biāo)題：2012年全球在線廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)18%
地址：http://www.sdlzkt.com/a/shuju/20120315/40814.html
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