網易科技訊 3月19日消息，據EnfoDesk易觀智庫即將發布的《中國團購行業趨勢發展報告2012》中數據顯示，2011年中國團購市場交易規模達到237億元。在過去的一年中，在團購帶動下的參與互聯網化的商戶數量約108萬家。在行業遭遇滑坡的形勢下，團購從本質上在推動本地化生活服務的電子商務市場的穩步成長。
1、 互聯網化和用戶需求促成海量商戶觸網，108萬商家帶動237億新興市場。
團購的發展不僅僅代表了一個創新商業模式的爆發，其實背后是整個傳統服務業互聯網化的趨勢。行業真正的推動者是存在海量的推廣營銷需求的生活服務業商家。這些商家的推廣需求和用戶對于生活服務類電子商務的需求相結合，形成了推動團購發展的核心動力。
2011年中國團購交易規模237億元，這背后是108萬家傳統商家觸網推動力的體現。除此之外，2011年中國互聯網用戶突破5億，其中網購用戶超過2億。龐大的用戶需求也成為團購成長的動力。
2、服務傳統商家互聯網化是團購核心模式，服務業商家占比將持續上升。
團購未來商業模式延展的方向是從單一的營銷模式向多元化逐步演變。通過對市場的廠商案例的研究，易觀將未來團購企業的發展模式分為本地生活服務商模式、團購商城模式、流量整合平臺模式三種模式。易觀研究認為，服務于傳統商家互聯網化(本地化電子商務)將是團購模式的核心。從2011年交易數據來看，傳統服務業商家帶來的交易量約50%，包括聚劃算在內的主流團購網站都將在2012年強化服務傳統服務業商家的能力。
3、生活服務電子商務價值將逐步體現，2012餐飲電商占比將達1%。
團購將本地化生活服務電子商務的大幕拉開。國家統計局數據顯示，2011年中國餐飲行業收入20543.3億元。易觀數據顯示同期團購餐飲行業收入近50億元，占整體市場的比重0.23%，預計2012年餐飲電子商務比例將逼近1%。
2011年全年團購企業對餐飲企業進行了全面的接洽，幾乎覆蓋了90%以上成規模的商戶。這意味著大部分商戶已經對團購的模式有了初步的了解，對互聯網形成了一定的感知。其中和團購網站進行了商務合作的商家約108萬家。這相當于每天有近700家線下餐飲商戶在和團購網站合作，通過互聯網進行營銷。生活服務電子商務的價值正在逐步顯現。
名詞定義
本地化生活服務電商：是基于互聯網、移動互聯網等新媒體平臺，滿足用戶對本地生活如餐飲、娛樂、美容等需求的電子商務服務。本地生活電子商務要求通過互聯網平臺完成支付，實現商品所有權的更替。
O2O：Online To Offline，將線下商務與互聯網結合在一起，實現線上和線下資源互通的商業模式的集合。也成為團購興起之后被廣泛關注的互聯網和線下商務融合的重要模式。這個概念下的商業模式，包括通過互聯網的方式服務用戶線下需求的餐飲、旅游、便民服務、房產等業態，也包括通過線下方式增強用戶體驗，提升用戶粘性的商業模式，如淘寶商城愛蜂潮、柯蘭實體店等。
易觀認為O2O概念下各種商業模式，其實都可以理解為傳統服務業互聯網化的表現形式。隨著互聯網的滲透率快速提升，企業觸網已經成為趨勢。而不同細分行業對于互聯網的認知和使用狀態并不相同。票務、旅游行業對于互聯網的接觸時間較早，而且已經形成了成熟的應用模式。而醫療、教育等行業并未形成穩定的商業模式。O2O的概念是對于這些細分行業互聯網化的統稱，而這個概念下包含了很多已經成熟的商業模式，但是存在更多尚未定型的商業形態。（易觀國際分析師陳壽送）
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