網(wǎng)易科技訊 3月30日消息 根據(jù)EnfoDesk易觀智庫發(fā)布的《2011年第4季度中國B2C市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2011年第4季度中國B2C市場交易規(guī)模達(dá)到764.1億元，環(huán)比增長23%，同比增長77.3%。
2011年中國B2C的交易額達(dá)到2400.7億元，同比去年增長130.8%，再次現(xiàn)實增長翻番。
從規(guī)模上看，2011年是中國B2C大躍進(jìn)的一年。市場快速增長的動因主要來自于以下四個方面：
1、資本驅(qū)動為主導(dǎo)力量
以海量廣告投放獲取訂單的方式依然奏效，如凡客、蘇寧易購、易迅、庫巴等，2011年投放策略的優(yōu)化帶來持續(xù)的訂單。
2、傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)勢入網(wǎng)
以蘇寧、百麗、銀泰等廠商為代表的傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)逐步加大在線上業(yè)務(wù)的投入力度。隨著資本市場的持續(xù)性低迷，2012年傳統(tǒng)企業(yè)相關(guān)的電商廣告在整體電商廣告中的占比將大幅提升。除此之外，還受益于促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的包括服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè)的代運營平臺、整體解決方案提供商、營銷服務(wù)商等。
3、細(xì)分市場的深耕細(xì)作開始顯成效
2011年表現(xiàn)突出的細(xì)分市場還是以服裝和3C家電為主。其中主要包括鞋類、大家電、女裝。細(xì)分市場的特征是用戶認(rèn)知度高，消費習(xí)慣成熟，商品相對標(biāo)準(zhǔn)化，易于規(guī)模化。鞋類B2C在2011年形成戰(zhàn)國格局，除了傳統(tǒng)的樂淘、好樂買之外，百麗背景的優(yōu)購、名鞋庫、西街網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)、酷運動等都在鞋類市場有上佳表現(xiàn)。易迅網(wǎng)、庫巴網(wǎng)2011年通過全面的廣告投放也獲取了交易額的大幅增長。
4、巨頭的拉動
巨頭指的是天貓和京東商城。2011年是天貓網(wǎng)購(淘寶商城)發(fā)力的第一年。 系統(tǒng)的剝離、經(jīng)營門檻提升、平臺更名，是天貓網(wǎng)購2011年實現(xiàn)的三大跨越。2011年天貓的交易額突破800億元，同比增長187.5%。獨立運營之后，天貓和京東商城、QQ網(wǎng)購之間的平臺之爭將是2012年中國電子商務(wù)零售市場的主要戰(zhàn)爭。
京東商城2011年全年交易額309.6億元，同比增長超200%。值得關(guān)注的是，2011年京東商城的品類結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)較大的調(diào)整，商城百貨和聯(lián)營平臺的交易額快速成長。聯(lián)營平臺2011年給京東帶來的交易額已經(jīng)達(dá)到26億元，其中核心品類為百貨。加上自營百貨的銷量，2011年京東商城百貨總交易量52.4億元，占總體銷量的16.9%。2011年當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國百貨類交易占比也在逐年攀升。從銷售數(shù)據(jù)來看，2011年京東商城百貨類交易額已經(jīng)超過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜中國，綜合類商城的特色正在進(jìn)一步被強(qiáng)化。
回顧2011年中國B2C市場的發(fā)展歷程，有以下幾點值得關(guān)注：
1、渠道思路和品牌思路的對決
以渠道角色殺入B2C市場的以來自傳統(tǒng)行業(yè)的廠商為主，如蘇寧易購、王府井、百麗等。他們在資金、產(chǎn)品、品牌方面優(yōu)勢明顯，會對現(xiàn)有的渠道型平臺形成沖擊。而以產(chǎn)品品牌切入的廠商，如唯棉、NOP、初刻等，正在試圖在某一個細(xì)分市場復(fù)制凡客的品牌成長故事。易觀研究認(rèn)為，2012年渠道型B2C的競爭將持續(xù)白熱化，而品牌型B2C避開了慘烈的平臺戰(zhàn)。在傳統(tǒng)品牌尚未蘇醒之前，則會有更多的空間，但是成長的速度已經(jīng)很難復(fù)制凡客的軌跡。
2、O2O和移動商務(wù)是2011年電子商務(wù)的亮點和后續(xù)動力
O2O在中國僅僅只是啟步。很多商業(yè)應(yīng)用還只是概念階段。對于用戶和商戶價值都只是在教化市場。雖然58、趕集、大眾點評網(wǎng)等服務(wù)于本地生活服務(wù)的平臺在信息層面已經(jīng)對市場做了教育，但是涉及到交易服務(wù)環(huán)節(jié)依然沒有突破。移動商務(wù)的發(fā)展和O2O的機(jī)會是緊密結(jié)合的。這些創(chuàng)新性應(yīng)用有望成為2012年中國電子商務(wù)市場的投資熱點。
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本文標(biāo)題：易觀：去年Q4 B2C份額天貓京東易購位列前三
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