以種族為標準美國智能手機用戶滲透率
騰訊科技訊（中濤）北京時間4月27日消息，據(jù)國外媒體報道，美國知名市場研究公司eMarketer周二發(fā)布名為《美國黑人消費者和移動：動態(tài)數(shù)字生活》的研究報告稱，雖然美國黑人用戶群的智能手機滲透率與其他人群相比并無明顯差異，但黑人群體對于移動設備的使用頻度和參與度卻高于其他人群。
以下為eMarketer報告摘要：
雖然美國黑人消費者成為智能手機用戶的時間更早，且用戶基數(shù)也很龐大，但隨著美國白人消費者購買智能手機數(shù)量的增長，黑人人群在美國所有智能手機用戶所占比率已不再占據(jù)優(yōu)勢。
eMarketer預計，2012年期間，美國黑人人群智能手機滲透率將稍低于美國白人人群和美國所有人口的平均滲透率。預計今后數(shù)年內，這種差距還將進一步拉大。這種模式也適用于美國移動互聯(lián)網(wǎng)的使用情況，即美國黑人人群移動互聯(lián)網(wǎng)使用的滲透率，同樣稍低于美國白人人群和美國所有人口的平均滲透率。而過去十年中，美國黑人人群的這項滲透率指標一直稍高于美國白人人群和美國所有人口。
eMarketer分析師和該報告作者馬克·多利弗(Mark Dolliver)表示：“如果僅僅重視用戶數(shù)量指標，則無法完全體現(xiàn)美國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的真實情況。與美國總人口相比，即使黑人人群在移動設備使用滲透率指標上不再占據(jù)優(yōu)勢，但對黑人人群來說，移動設備卻有著更為重要的價值。與其他人群相比，美國黑人人群將智能手機作為主要上網(wǎng)工具的比率要高于其他人群。事實上，智能手機在美國黑人群中普及率的提高，也在一定程度上縮短了互聯(lián)網(wǎng)訪問事宜上的‘數(shù)字鴻溝’，同時創(chuàng)造了一種新型互聯(lián)網(wǎng)使用體驗。”
美國黑人用戶群不同年齡段對手機認知態(tài)度
美國市場研究公司Experian Simmons此前進行的一項調查活動結果，也顯示了美國黑人人群同其他人群在移動互聯(lián)網(wǎng)使用事宜上的差異性。該調查結果顯示，在回答“手機成為自我表達方式”這一問題時，同意該表述的黑人受調查者比率為19.5%，白人受調查者為11.8%，所有受調查者平均比率為13.7%。在回答“我通過不同方式使用手機來查找信息”問題時，同意該表述的黑人受調查者比率為46.7%，白人為38.7%，平均為40.6%。在問答“我使用手機訪問社交網(wǎng)絡”問題時，黑人、白人和所有調查者的相應比率分別為38.4%，32.2%和34.0%。
如果以年齡段為標準，則美國消費者移動互聯(lián)網(wǎng)使用的差異同樣也非常明顯。如在接受Experian Simmons調查的18~34歲手機用戶中，他們認同“手機成為自我表達方式”這一表述的比率，是35~49歲年齡段用戶群的兩倍。
多利弗接著表示：“如果移動營銷商認為美國黑人人群手機用戶比率有所下降，因而對這些用戶不加重視，則這種看法已經(jīng)過時。營銷商要高度重視黑人手機用戶群的真正原因是，手機在黑人用戶群的數(shù)字媒體消費過程中扮演了重要角色。與美國白人消費者相比，黑人人群更傾向于將智能手機作為互聯(lián)網(wǎng)接入的首要設備。他們使用這些移動設備參與各種互聯(lián)網(wǎng)活動，其中包括使用智能手機來觀看網(wǎng)絡視頻。”
eMarketer的這份《美國黑人消費者和移動：動態(tài)數(shù)字生活》研究報告，還回答了以下三個關鍵問題：
1、美國市場移動設備擁有量和移動互聯(lián)網(wǎng)使用頻率的變化，導致移動設備滲透率發(fā)生何種改變？
2、移動設備在美國黑人消費者的所有數(shù)字活動中扮演了何種角色？
3、美國黑人消費者對移動設備中出現(xiàn)的廣告持何種態(tài)度？
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本文標題：報告稱美黑人移動設備使用活躍度最高
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