艾瑞咨詢統計數據顯示，2012Q1中國在線旅游行業保持穩定的同比增長，市場交易規模達440.0億元，同比增長16.9%；其中，在線機票交易規模315.0億元，酒店交易規模88.9億元，度假產品及其他為36.1億元，分別占比71.6%、20.2%、8.2%。
市場交易規模：2012Q1中國在線旅游市場交易規模達440億，同比增長16.9%
艾瑞咨詢統計數據顯示，2012Q1中國在線旅游行業保持穩定的同比增長，市場交易規模達440億元，同比增長16.9%。艾瑞咨詢分析，2012Q1在線旅游行業的穩定增長主要原因為：1）航空機票市場的自然增長以及在線預訂比例的穩步提升；2）酒店方面，酒店OTA分銷以及經濟型連鎖酒店直銷保持快速增長。
市場結構：機票預訂在中國在線旅游市場交易規模占比超7成
在線旅游市場結構方面，在線機票交易規模315.0億元，酒店交易規模88.9億元，度假產品及其他為36.1億元，分別占比71.6%，20.2%，8.2%。艾瑞咨詢認為，航空機票由于標準化程度高，在線預訂成熟且單價高，占據在線旅游市場的主體。
機票預訂市場：分銷為主、直銷為輔
艾瑞咨詢統計數據顯示，2012Q1在線機票預訂市場中，攜程以35.2%的份額排在首位，具有絕對優勢，東航直銷以6%的份額排在第二位，號百、同程、南航直銷、國航直銷等依次位于其后。艾瑞咨詢分析，在線機票預訂行業目前仍是分銷為主、直銷為輔的局面，攜程在機票預訂領域優勢顯著，航空公司在線直銷增長較快，已經成為用戶在線預訂的重要方式。
此外，2012年Q1去哪兒機票交易規模約為60億左右，淘寶旅行機票預訂交易規模約16.5億，機票預訂平臺成為用戶重要的比價、搜索、預訂渠道。
酒店預訂市場：攜程、藝龍領先，經濟型連鎖酒店網上直銷占比高
2012Q1中國在線酒店預訂市場，攜程、藝龍分別以32.5%、10.5%的份額排在第一、二位，如家、漢庭、7天等經濟型連鎖酒店分別以9.1%、6.5%、6.2%的市場份額排在三到五位。艾瑞咨詢分析，對星級酒店而言，OTA分銷是在線預訂的主要渠道，而經濟型連鎖酒店依托其優秀的品牌影響力、完善的會員體系、精準的市場定位及快速的擴張，成為在線酒店預訂市場增速不容忽視的黑馬。
特色酒店、客棧、公寓等的預訂發展迅速，Q1淘寶旅行酒店預訂規模約為2億，芒果網旗下青芒果酒店預訂交易規模近0.3億。
度假預訂市場：分銷為主，淘寶旅行、途牛等新參與者凸顯
2012Q1在線度假及其他市場中，攜程以38.0%的份額位居第一，淘寶旅行以9.7%的份額位居第二，途牛以7.1%的市場份額位于第三。艾瑞咨詢認為，目前中國度假在線預訂市場仍以分銷為主，如攜程、途牛、同程網、悠哉等主要企業。
在線旅游市場熱點分析及展望：開放合作加深、資源整合加強
在線旅游市場的格局演變和電子商務行業的發展決定該市場開放與合作的進一步深化。2012Q1期間，芒果網宣布開放策略，與京東、天涯、QQ旅游、華為、Rovio等的合作；同程網與號碼百事通宣布達成戰略合作，并與蘇寧易購、1號店等電商網站商討合作事宜。
在線旅游核心企業后端資源整合力度加強。攜程完成對香港永安旅游的收購，加強在休閑度假市場的布局，并升級國際機票預訂功能，提高用戶預訂國際機票的服務能力；藝龍宣布在合肥建立坐席規模為5000人的呼叫中心，提升客服能力；悠哉旅游網收購旅行社，拓展出境游市場。
艾瑞咨詢預計，在線旅游企業在2012年仍將以擴充后端資源和豐富前端營銷為主要發展策略。提升后端資源的整合能力，使得企業能以更好的"內功"提供優質的用戶體驗，而豐富前端營收手段，則有利于OTA企業將優質的服務以更豐富的渠道和更多樣的方式提供給消費者。
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