【TechWeb報(bào)道】5月31日消息,IAB 2012年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2011年美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中，零售行業(yè)以22%的貢獻(xiàn)率成為美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的最大來源，貢獻(xiàn)率比排名第二的金融服務(wù)業(yè)高出9個(gè)百分點(diǎn)。

圖為艾瑞整理的數(shù)據(jù)：2010-2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入各行業(yè)貢獻(xiàn)占比

零售行業(yè)之所以成為美國互聯(lián)網(wǎng)廣告中最大的支出行業(yè)，艾瑞咨詢分析認(rèn)為主要有三大原因：

第一，從需求基礎(chǔ)來看，零售行業(yè)是美國最大的產(chǎn)業(yè)，在美國最終消費(fèi)中占有70%的比重，本身擁有較大的潛 在廣告需求。

第二，從廣告成本來看，美國零售行業(yè)中，除了擁有沃爾瑪之類的國際性零售企業(yè)外，還有很多本地化零售企 業(yè)及各類超市，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，基于降低成本并擴(kuò)大品牌影響的雙重考慮，網(wǎng)絡(luò)廣告成為零售企業(yè)青睞的選 擇。

第三，從現(xiàn)實(shí)作用來看，近年來，網(wǎng)絡(luò)購物日益盛行，電子商務(wù)已開始成為主流的銷售方式，很多零售企業(yè)都 建立了自己的線上銷售渠道，通過網(wǎng)絡(luò)廣告，可以針對目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷，促進(jìn)商品的銷售。（寧萌）

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本文標(biāo)題：去年零售業(yè)貢獻(xiàn)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告22%收入

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