快節(jié)奏的都市生活，碎片化的時間，讓越來越多的人習慣于通過手機閱讀學習，智能手機的普及為圖文并茂的多媒體閱讀鋪平了道路，手機雜志時代已經(jīng)悄然來臨。

　　速途研究院分析師團隊，根據(jù)豌豆莢、91手機助手、百度移動應(yīng)用等第三方APP下載平臺的數(shù)據(jù)，結(jié)合國內(nèi)熱銷的雜志市場狀況，對手機雜志市場以及手機雜志平臺的市場前景進行了分析。

　　熱銷雜志APP下載數(shù)量

(速途研究院制圖)

　　從10本雜志的目前的APP下載量來看，讀者的APP所占的份額最大為35.6%，其次是青年文摘和意林，分別為28.5%和14.2%。三聯(lián)生活周刊為7.5%、財經(jīng)雜志是5.8%。這5本雜志APP是目前做的比較好的單本雜志APP應(yīng)用,原因有二：一方面其背后紙質(zhì)雜志具有強大影響力，另一方面，雜志內(nèi)容更適合手機APP閱讀用戶。

（速途研究院制圖)

　　從圖表中可以看到讀者雜志APP下載量最多接近30萬，是雜志APP中下載量最大的，第二位的是青年文摘下載量是24萬，第三位的是意林下載數(shù)量為12萬。這三本雜志都是面向年輕人的故事性雜志。

　　從圖表排行前三位可以了解到，以故事為內(nèi)容面向青年群體的雜志APP更受歡迎。原因有兩方面，第一、APP用戶的主流群體是青年人;第二、在碎片化閱讀中故事性的內(nèi)容更易接受。

　　排在第四和第五位的分別是三聯(lián)生活周刊和財經(jīng)雜志，下載量在5萬左右，其后的中國國家地理、男人裝、看天下、印象雜志、汽車雜志下載量相差不大，都在2萬左右。

　　從單本雜志APP的整體市場狀況看，單本雜志APP影響力尚小，短期內(nèi)難以挖掘新的商業(yè)價值。

　　手機雜志平臺下載排行

　　相對單本雜志APP來說，手機雜志平臺的影響力更大，市場前景更加廣闊。

(速途研究院制圖)

　　從手機雜志平臺下載量排行看，VIVA手機雜志一家獨大，單個第三方平臺下載量為461萬，遠遠超過了排在第二位的Flipboard中國版的63萬，是第二位Flipboard中國版的7倍多，VIVA手機雜志市場地位穩(wěn)固，短期內(nèi)難以有其他競爭對手對其構(gòu)成威脅。

　　第二位Flipboard中國版下載量63萬、第三位ZAKER下載量52萬、第四位網(wǎng)易云閱讀下載量49萬，這三個手機雜志平臺之間的用戶數(shù)量相差不大，目前網(wǎng)易云閱讀在做推廣，市場格局尚未確定。

(速途研究院制圖)

　　從手機雜志平臺的市場比例來看，VIVA手機雜志的市場份額為62.2%，成為了絕對的行業(yè)領(lǐng)先者，行業(yè)內(nèi)目前缺乏能與其產(chǎn)生直接對抗的挑戰(zhàn)者，只能說目前存在一批行業(yè)跟隨者，如Flipboard、ZAKER、網(wǎng)易云閱讀等。

　　速途研究院分析師認為，手機單本雜志APP的市場前景并不被看好，單本雜志APP覆蓋用戶群體少，更新速度慢，難以滿足更廣大用戶的需求，手機雜志平臺匯聚成百上千本雜志，能涵蓋更多的目標人群，其市場前景比較廣闊，商業(yè)價值更高。(速途研究院分析師：陳明宇)

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