1月24日消息，艾瑞分析師周捷今日發(fā)布分析報(bào)告指出，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)518億元，增長(zhǎng)率下滑至20%以下，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定成長(zhǎng)期。網(wǎng)游企業(yè)的收入增速高于用戶付費(fèi)，主要由于平臺(tái)收入和海外市場(chǎng)拓展組成。
2013年端游、頁(yè)游格局趨于穩(wěn)定
艾瑞根據(jù)長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)整理并預(yù)測(cè)了2007-2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，在十多年網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展中，市場(chǎng)已經(jīng)從單一的端游發(fā)展到細(xì)分領(lǐng)域百花齊放的局面。
艾瑞認(rèn)為，2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲真正意義上實(shí)現(xiàn)了量級(jí)質(zhì)變，頁(yè)游占比達(dá)到12.6%，并預(yù)計(jì)在2013年仍有較大的增長(zhǎng)空間，同時(shí)我們認(rèn)為，2013-2014年頁(yè)游、端游市場(chǎng)比重會(huì)趨于穩(wěn)定，頁(yè)游的市場(chǎng)份額會(huì)最終穩(wěn)定在15%，主要理由有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)，渠道的推力正在減弱。
第二點(diǎn)，頁(yè)游目前的運(yùn)營(yíng)模式及產(chǎn)品具有一定局限性，整個(gè)頁(yè)游行業(yè)需要新的突破點(diǎn)帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，如果在技術(shù)上無(wú)法突破提升產(chǎn)品，那么頁(yè)游的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)和前幾年的端游類似，因此，艾瑞認(rèn)為頁(yè)游和端游的份額會(huì)在2013趨于穩(wěn)定。
頁(yè)游廣告投放力度加劇 端游出現(xiàn)下滑
根據(jù)艾瑞咨詢廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品iAdTracker顯示，2008年端游廣告投放總量是5.6億元，頁(yè)游廣告投入金額僅0.3億元，而截至2012年，端游的廣告投入下滑至4.6億元，而頁(yè)游已經(jīng)大幅上漲到3.7億，從歷年的廣告投放上來(lái)看，每年網(wǎng)絡(luò)游戲的投放金額都在升高，但絕大多數(shù)的增量都被頁(yè)游獲取。艾瑞認(rèn)為，頁(yè)游在發(fā)展了幾年之后，從業(yè)企業(yè)數(shù)量增多，平臺(tái)和研發(fā)商對(duì)于廣告營(yíng)銷都有極大的訴求，因此，頁(yè)游的營(yíng)銷成本在提高，獲取每個(gè)用戶成本升高。
移動(dòng)網(wǎng)游成為焦點(diǎn) 頁(yè)游產(chǎn)品、聯(lián)運(yùn)模式被復(fù)制
最新數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)(微博)游戲用戶付費(fèi)規(guī)模達(dá)52.1億元，其中智能機(jī)移動(dòng)游戲占12.5%，增長(zhǎng)率高達(dá)140.9%，且預(yù)計(jì)明年的增速加快。在智能機(jī)保有量大幅上升的背景下，智能機(jī)移動(dòng)游戲收入量級(jí)達(dá)到一定規(guī)模，用戶的接受度升高，為明年的高增長(zhǎng)埋下伏筆。
艾瑞分析認(rèn)為，2012年下半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)游進(jìn)入了行業(yè)成長(zhǎng)期，移動(dòng)MMO網(wǎng)游被證明在中國(guó)頗具市場(chǎng)空間，未來(lái)這一趨勢(shì)將愈演愈烈，形成具有中國(guó)特色的移動(dòng)游戲市場(chǎng)環(huán)境，部分巨頭企業(yè)待移動(dòng)游戲行業(yè)規(guī)模升級(jí)后，將會(huì)投入更多資源到移動(dòng)游戲，“大佬”剛?cè)雸?chǎng)，市場(chǎng)格局難定。
頁(yè)游產(chǎn)品開始新老更替
艾瑞最新調(diào)研顯示，2012年中國(guó)頁(yè)游產(chǎn)品開服數(shù)量TOP20中，有7款頁(yè)游是12年推出的，而以《龍將》、《神仙道》為主的老牌明星頁(yè)游依然是平臺(tái)首推產(chǎn)品。艾瑞認(rèn)為，根據(jù)之前頁(yè)游廣告投放的金額可知，目前平臺(tái)獲取用戶的成本在不斷的升高，而迫于運(yùn)營(yíng)的壓力，平臺(tái)會(huì)將優(yōu)質(zhì)的用戶資源投入到老牌明星產(chǎn)品中，以實(shí)現(xiàn)最大的利益，這側(cè)面會(huì)抑制新游戲上位。
根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)的2012上半年開服數(shù)TOP15中，2012年發(fā)行的游戲僅有1款上榜，頁(yè)游市場(chǎng)一度缺乏新游戲誕生，截至目前，新老游戲接替的現(xiàn)象開始發(fā)生，對(duì)于頁(yè)游行業(yè)以及平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)健康發(fā)展的局面。
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本文標(biāo)題：2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)518億元
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