社交媒體的蓬勃發(fā)展不僅改變了網(wǎng)民獲取信息的方式，還改變了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者的發(fā)展思路，越來越多網(wǎng)站主進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)將關(guān)注點(diǎn)從SEO(搜索引擎優(yōu)化)分散到了SMO(社會化媒體優(yōu)化)。
前文中，速途研究院分析團(tuán)隊(duì)對社交媒體分享行為進(jìn)行了總體分析。那么哪種類型的社交媒體在用戶分享上有著更好的前景，什么因素又能影響網(wǎng)民的分享行為呢?
各類社交媒體變化趨勢分析
(速途研究院制圖)
速途研究院分析師選取了不同種類的社交媒體進(jìn)行了分析，其中空間類媒體選取了QQ空間和百度空間，微博類媒體選取了新浪微博和搜狐微博，SNS類媒體選取了人人網(wǎng)和開心網(wǎng)，社區(qū)類媒體選取了豆瓣和百度貼吧。
排除用戶分享率逐漸向規(guī)模較大媒體聚集的影響，從圖中可以看到，社區(qū)類媒體的分享率本身占比不大，增幅也較小，總體趨勢比較穩(wěn)定。SNS類媒體的分享率逐步攀升，在11個(gè)月內(nèi)增長了92.8%，說明其用戶數(shù)量和活躍度都有較大提高。而空間類媒體分享率則呈現(xiàn)出波動率較大的特點(diǎn)。
微博類媒體分享率分析
(速途研究院制圖)
從2008年8月份新浪推出我國第一家微博以來，微博已經(jīng)成為有代表性的社交媒體。從圖中可以看到，各大微博的用戶分享率與其活躍用戶數(shù)量呈現(xiàn)正相關(guān)的關(guān)系。用戶均已超過4億人的新浪微博和騰訊微博，在分享率上有著明顯優(yōu)勢。
微博類媒體的用戶分享率從去年第一季度的19.0%增長到了第四季度的25.5%，已經(jīng)超過總用戶分享量的四分之一，呈現(xiàn)高速增長的趨勢。同時(shí)新浪微博的回流率在去年下半年快速增長，數(shù)據(jù)上逐步接近QQ空間。據(jù)此，速途分析師認(rèn)為微博類媒體前景依然看好，將在社會化媒體中占據(jù)更加重要的地位。
2012年1—11月社交媒體分享率變動分析
(速途研究院制圖)
速途研究院分析師對2012年1—11月社會媒體分享率的變化進(jìn)行了分析。
由于春節(jié)的影響，各媒體在1月、2月的分享率均低于全年平均水平。新浪微博在三月發(fā)起了“微分享大賽”有獎專題活動，激發(fā)了用戶的分享熱情，其3月的分享率提升了0.4%個(gè)百分點(diǎn)，提升速度居首。而在分享率上一直稍遜于前者的騰訊微博，在去年11月發(fā)起了“分享有禮”活動，網(wǎng)民只需點(diǎn)擊騰訊微博進(jìn)行分享即可參與抽獎活動。此舉為騰訊微博創(chuàng)造了9.9%的分享率，并在當(dāng)月下旬分享率一度超過新浪微博。
飛信作為移動端社交媒體，分享量在下半年出現(xiàn)了明顯的增長，增幅接近200%。隨著智能手機(jī)的逐漸普及，和各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對移動端的重視，飛信等移動社會化媒體的作用將進(jìn)一步提升。
在外部影響因素方面，去年4月和11月分享率的兩次明顯上升，均受淘寶商城舉辦的新風(fēng)尚活動專題和“雙十一”瘋搶活動的影響。據(jù)此可以看到，社交媒體與電商行為具有密切的聯(lián)系，電商促銷活動在帶動其自身銷售量的同時(shí)，也引發(fā)了用戶在社交媒體上的討論。
根據(jù)上文的分析，速途分析師認(rèn)為SNS類媒體和微博類媒體發(fā)展前景看好;社交媒體自身的專題活動和電商的促銷行為都能帶動分享率短期內(nèi)的增長;隨著智能手機(jī)的普及，飛信等移動端社交媒體將取得增長。(速途研究院分析師 朱昱文）
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