因為企業放假、用戶返鄉等原因，春節期間大多數網站都會遇到更新緩慢、流量下降的問題;而視頻網站則是為數不多的流量上漲的行業網站。視頻網站春節期間的流量上漲幅度有多少?視頻網站流量因何而上漲?什么樣的內容更適合吸引訪問用戶和傳播呢?
速途研究院分析師團隊根據Hitwise、百度指數及多家視頻網站的播放數據，對春節期間視頻網站的表現情況進行了分析。
春節期間各網站訪問量份額增長排行榜
(速途研究院制圖)
從圖表中可以看到，蛇年春節期間各大網站訪問量份額增長排行榜前十位中，有四家屬于視頻類行業網站。其中新浪視頻的訪問份額增加了0.46%，是其原訪問量份額的219%倍;愛奇藝、優酷和酷6在春節期間的訪問量份額分別增加了0.14%、0.10%和0.09%。網民在春節期間對視頻類網站需求的增加幅度明顯。
春節期間視頻網站用戶關注度走勢圖
(速途研究院制圖)
春節期間視頻網站的訪問量增加的趨勢是什么樣的呢?根據百度指數上的數據可以看到，各視頻網站在春節期間的用戶關注度呈現先升后降的走勢。
盡管今年各大視頻網站展開了訪問量份額的爭奪戰，56網、愛奇藝網等國內視頻網站紛紛向多家電視臺購買春晚節目的直播和轉播權，優酷甚至網羅了20臺春晚節目，但除夕夜全家人歡聚一堂吃年夜飯、在電視機前看春晚是歷年的傳統，因此2月9日視頻網站的關注度出現了一個低谷。從2月10日大年初一開始，春晚成為人們走親訪友時議論的話題，網民們會選擇到網絡上或觀看或重溫比較精彩的春晚節目，帶動了視頻網站用戶關注度的快速提高。例如土豆網，在春節期間用戶關注度的峰值，超過平時關注度的42.4%.
各類春晚節目用戶關注度分析
(速途研究院制圖)
春晚的用戶關注度在除夕當天即2月9日實現井噴，日搜索量達到228340次。隨即在大年初一，網民開始從視頻網站上搜索回顧春晚的節目，各類春晚節目的用戶關注度飆升，達到全年的最大值。其中，春晚小品日搜索量達到33148次，位居用戶關注的榜首，表明語言類節目的傳播性和娛樂性較為突出;春晚魔術日搜索量達到6015次，自劉謙登陸央視春晚以來，魔術逐漸偶像化、流行話。而春晚上的舞蹈，作為一種“無聲的藝術”，因為傳播性和娛樂性不高，用戶關注度也明顯偏低。
春節晚會電視及網絡平臺觀看情況排行
(速途研究院制圖)
除去央視春晚，今年各地方衛視也發力爭搶春節期間的觀眾群。在各臺春晚的觀看情況排行榜中，電視和網絡兩種渠道觀看的排行前5名總體一致，內部稍有差別。央視春晚的電視收視率最高，達到11.362;而單網絡平臺的播放次數約為430萬，排名各臺春節晚會播放量第二位。電視收視率高是傳統習慣的影響，除夕夜和家人共同收看春節晚會時，全國觀眾比較傾向于收看央視春晚;而在網絡平臺的數據則是當春節過去，春晚已經轉化為綜藝節目，觀眾會選擇自己喜愛的或者更有娛樂價值的晚會。
江蘇衛視春晚以接近3.98的收視率成為地方衛視春晚收視率的冠軍;以單平臺超過600萬次的播放次數成為全部春晚節目的觀看冠軍。這主要得益于其囊括趙本山、郭德綱、龔琳娜等十余位明星的超強陣容。遼寧衛視、湖南衛視和東方衛視的春晚則分占了排行榜的三至五位。
視頻網站在春節期間仍保持較高的訪問量，主要得益于春晚從央視的一家獨秀變為各臺的百家爭鳴，“春晚市場”日漸擴大。56網等視頻網站依靠直播或轉播多家電視臺的春晚節目，可帶來數億次的點播量。如此大的用戶市場，加速了電視廣告向視頻網站的轉移;因此視頻網站在方便用戶隨時隨地收看春晚節目的同時，自身也帶來了不菲的收益。(速途研究院分析師 朱昱文)
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本文標題：最新統計：春節期間優酷土豆樂視訪問居前
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