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安踏在2014業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上給自己設(shè)定了2015年實(shí)現(xiàn)100億的目標(biāo)，從上半年業(yè)績(jī)來(lái)看，距離此目標(biāo)并不太遠(yuǎn)。
2015年8月5日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2015年上半年業(yè)績(jī)公告，報(bào)告期內(nèi)，公司收入增加24%，至人民幣51.1億元;毛利達(dá)人民幣23.8億元，經(jīng)營(yíng)溢利人民幣12.6億元，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度亦超去年同期。此外，安踏還公布了2016年第一季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，安踏已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了訂貨金額增長(zhǎng)。
安踏稱(chēng)繼續(xù)受益于零售導(dǎo)向策略的轉(zhuǎn)型，除了與零售商緊密溝通，收集消費(fèi)者反饋，安踏還定期和零售商交流分享零售數(shù)據(jù)，并為零售商制訂更精準(zhǔn)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃、訂貨指引和補(bǔ)單預(yù)測(cè)。此外，安踏進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈管理以縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，截至2015年6月30日，安踏已采購(gòu)產(chǎn)品總量中，鞋服自產(chǎn)比例分別為47.6%和15.2%。
考慮到行業(yè)同質(zhì)化問(wèn)題依然存在，曾經(jīng)依靠性?xún)r(jià)比高贏得大眾市場(chǎng)的安踏正致力于通過(guò)創(chuàng)新提高產(chǎn)品差異化。除了擁有安踏-NBA聯(lián)名品牌系列、實(shí)力無(wú)價(jià)籃球系列、綜合訓(xùn)練系列及專(zhuān)業(yè)跑步系列等核心產(chǎn)品，目前安踏已經(jīng)擁有彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環(huán)等19項(xiàng)令其引以為豪的跑步科技，2015年安踏跑步品類(lèi)的科技含量產(chǎn)品訂貨量較2014年增長(zhǎng)38%，Challenge100專(zhuān)業(yè)跑鞋、冰感T恤等科技含量產(chǎn)品的售罄率都高于普通大貨產(chǎn)品。
安踏透露，2015年上半年安踏科研投入占銷(xiāo)售成本的比例為5.2%，高于2014年的4.3%，這一比例已經(jīng)和國(guó)際品牌的比例接近。
截至2015上半年，安踏推出超過(guò)770款鞋類(lèi)、1540款服裝和640款配件的新款式。
為了迎合需求不同的消費(fèi)者，電商渠道、安踏童裝，以及另一運(yùn)動(dòng)品牌FILA正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
安踏自2009年起發(fā)展電商渠道。透過(guò)銷(xiāo)售安踏、兒童及FILA系列的線下同季同款產(chǎn)品及在線獨(dú)有專(zhuān)供款產(chǎn)品，安踏電子商貿(mào)業(yè)務(wù)已從清理老化庫(kù)存的渠道，轉(zhuǎn)化成一個(gè)全面、互動(dòng)的平臺(tái)。
安踏未公布FILA銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，不過(guò)這家公司表示，F(xiàn)ILA對(duì)于公司毛利率提高起到較大作用。安踏在2009年獲得高端運(yùn)動(dòng)品牌FILA在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專(zhuān)營(yíng)權(quán)。截止到2015年6月30日，共有安踏店鋪7340間，安踏兒童店鋪1334間，F(xiàn)ILA店鋪544間。
與眾多中國(guó)本土品牌類(lèi)似，安踏仍在致力于提升品牌影響力，包括與中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)合作，提供重大賽事裝備。2014年安踏成為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴及NBA授權(quán)商后，安踏進(jìn)一步豐富安踏-NBA聯(lián)名品牌系列產(chǎn)品，推出NBA2015全明星賽及總決賽版籃球鞋。另一方面，安踏簽約金州勇士隊(duì)明星得分后衛(wèi)克萊·湯普森，進(jìn)一步壯大安踏“實(shí)力無(wú)價(jià)戰(zhàn)隊(duì)”陣容。
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本文標(biāo)題：安踏上半年收入達(dá)到51億 距離百億目標(biāo)更近一步
地址：http://www.sdlzkt.com/a/shuju/20150806/296822.html
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