去年單集版權(quán)七八十萬(wàn)的電視劇，如今已經(jīng)降到了三四十萬(wàn)
視頻網(wǎng)站難負(fù)重荷影視版權(quán)價(jià)格腰斬
[ 如今行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已淘汰不少競(jìng)爭(zhēng)者，剩者都有著足夠的體量，且行業(yè)資源掌控能力都有顯著提升，顯然已沒(méi)有理由再被非理性的版權(quán)價(jià)格所綁架 ]
去年單集版權(quán)七八十萬(wàn)的電視劇，如今已經(jīng)降到了三四十萬(wàn)，價(jià)格幾乎腰斬，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱，視頻網(wǎng)站將要放緩版權(quán)購(gòu)買行為甚至是凍結(jié)，一年前還異常火爆的市場(chǎng)，為何快速降溫？
快速降溫
“天翻地覆慨而慷，換了人間。”這是搜狐副總裁、搜狐視頻COO劉春在微博上的一番感慨。
8個(gè)月前，他還在微博上抱怨：“最近參與買劇，感覺(jué)網(wǎng)絡(luò)視頻全急眼了，100多萬(wàn)一集打破頭去爭(zhēng)，簡(jiǎn)直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。”
不過(guò)，本周他又在微博上說(shuō)，他的一位朋友拍了劇情、演員陣容都不錯(cuò)的劇，電視播出平臺(tái)也不錯(cuò)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售卻遇冷，二三十萬(wàn)一集都很難。
愛奇藝CEO龔宇也表示，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)今年一定降。他說(shuō)，若只在三四部電視劇的版權(quán)費(fèi)下降恐怕還只能說(shuō)不漲，現(xiàn)在則肯定了降價(jià)趨勢(shì)。
劉春總結(jié)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)買電視劇的非理性狂潮已徹底過(guò)去。
過(guò)去兩年多時(shí)間里，版權(quán)價(jià)格暴漲一直是業(yè)內(nèi)話題，并于去年登峰造極。最為驚人的躍升階段自去年6月上海電視節(jié)始，延續(xù)到8月的北京電視節(jié)達(dá)到頂峰。
去年上半年，一線劇集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)尚在30萬(wàn)～40萬(wàn)元/集，而到了下半年則齊刷刷躍上80萬(wàn)～100萬(wàn)元，《宮2》等一系列的價(jià)碼更是直逼200萬(wàn)元/集。
不過(guò)，熱潮頂峰過(guò)后便是急速冷卻。近日，首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛公開說(shuō)，今年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已呈現(xiàn)快速下跌之勢(shì)。
對(duì)于下調(diào)幅度，業(yè)內(nèi)有著不同的說(shuō)法。PPS副總裁白冰說(shuō)，眼下行業(yè)內(nèi)版權(quán)購(gòu)買均價(jià)已下調(diào)了30%～40%，即便是熱播劇價(jià)碼也降了15%~20%。而更為激進(jìn)的說(shuō)法則稱，多數(shù)劇集的價(jià)格已不足去年狂熱期的20%。
部分劇集價(jià)碼跨年就經(jīng)歷了大幅縮水。有業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，有的劇集去年版權(quán)是單集70萬(wàn)～80萬(wàn)元，如今已經(jīng)降到30萬(wàn)～40萬(wàn)元。
而即便是降價(jià)，購(gòu)買行為也是稀稀落落。白冰說(shuō)，這一趨勢(shì)在去年三季度即北京電視節(jié)后就已初現(xiàn)苗頭，到年底業(yè)內(nèi)版權(quán)購(gòu)買行為已充分放緩，出現(xiàn)“有價(jià)無(wú)市”的現(xiàn)象。
搜狐視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)尚娜對(duì)本報(bào)表示，自去年底至今，全行業(yè)已進(jìn)入版權(quán)交易凍結(jié)期。在接受記者采訪時(shí)，多家視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)這一觀點(diǎn)表示了贊同。
不過(guò)，價(jià)格下調(diào)的演進(jìn)趨勢(shì)判斷仍存爭(zhēng)議。愛奇藝有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體說(shuō)，眼下單集70萬(wàn)～80萬(wàn)元的劇，他們已基本上不考慮。而尚娜則說(shuō)，價(jià)格下調(diào)是去掉一些虛火，一些很一般的劇此前趁勢(shì)抬高價(jià)格，如今只是還原其價(jià)值，真正優(yōu)秀的作品價(jià)格并沒(méi)有下降。
“這就好比房地產(chǎn)，遠(yuǎn)郊房?jī)r(jià)在降低，但黃金地段價(jià)格依然堅(jiān)挺。”尚娜說(shuō)，好劇依然值得買，業(yè)內(nèi)冷靜下來(lái)后都各有心理價(jià)位判斷。
新生態(tài)
版權(quán)價(jià)格虛火退卻的背后，是視頻網(wǎng)站業(yè)生態(tài)演變并形成新形態(tài)的過(guò)程。
尚娜說(shuō)，凍結(jié)期的到來(lái)是去年底開始大家?guī)缀跬瑫r(shí)意識(shí)到了行業(yè)環(huán)境已然在變化，集體似有默契地冷靜下來(lái)。
“版權(quán)價(jià)格是由市場(chǎng)來(lái)決定的。”她說(shuō)，去年搜狐視頻大把燒錢，如3000萬(wàn)拿下《新還珠》也是強(qiáng)化其競(jìng)爭(zhēng)力的合理舉措，“不存在誰(shuí)拉高了行業(yè)價(jià)碼之類的現(xiàn)象，搜狐有錢、有意愿當(dāng)然可以花。”
正是中國(guó)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域激烈的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了行業(yè)內(nèi)版權(quán)價(jià)格的提升。業(yè)態(tài)萌發(fā)早期盜版嚴(yán)重，版權(quán)價(jià)值難以體現(xiàn)，價(jià)格自然低下。而隨著行業(yè)逐步走向資本市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，這就促成價(jià)格一飛沖天。
高價(jià)給企業(yè)帶來(lái)重負(fù)，令其資金饑渴難解，陷于持續(xù)虧損。土豆網(wǎng)去年四季度財(cái)報(bào)顯示，土豆在該季度內(nèi)容成本達(dá)6650萬(wàn)元，遠(yuǎn)超上年同期的2270萬(wàn)元。財(cái)報(bào)中也說(shuō)，成本激增主要緣于授權(quán)內(nèi)容采購(gòu)量增加。
白冰認(rèn)為，視頻價(jià)格轉(zhuǎn)向走低，最大的驅(qū)動(dòng)力之一便來(lái)自于資本環(huán)境的變化，此前拼命燒錢不堪重負(fù)已被證明是不正常的態(tài)勢(shì)，在此背景下，各家企業(yè)都會(huì)考量其現(xiàn)金使用計(jì)劃。如今行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已淘汰不少競(jìng)爭(zhēng)者，剩者都有著足夠的體量，且行業(yè)資源掌控能力都已有顯著提升，顯然已沒(méi)有理由再被非理性的版權(quán)價(jià)格所綁架。
上月，行業(yè)內(nèi)排名前兩位的優(yōu)酷和土豆合并。盡管雙方整合具體細(xì)則還未披露，但其合并首日便明確并啟動(dòng)了版權(quán)共享互通。業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，他們將利用其合并規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)行聯(lián)合壓價(jià)采購(gòu)。
白冰等業(yè)內(nèi)高管接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，合并才一個(gè)月，優(yōu)酷土豆整合效應(yīng)和帶來(lái)的具體影響尚未清晰，但仍然影響到了行業(yè)心態(tài)。
分享傳媒CEO江瀾認(rèn)為，過(guò)去數(shù)年間，購(gòu)買版權(quán)可謂是視頻網(wǎng)站吸引用戶、拉升價(jià)值最為便捷的方式，但沉溺于此導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)陷于“管道化”角色，即僅僅是將內(nèi)容高價(jià)買來(lái)再虧本輸送至觀眾處，由于產(chǎn)品定制能力極度低下，使其廣告營(yíng)收手段也較單一，難以實(shí)現(xiàn)增值效應(yīng)。
同時(shí)，單純的“管道化”角色還使得視頻網(wǎng)站品牌化建設(shè)推進(jìn)有限，同質(zhì)化程度嚴(yán)重，并不能獲得足夠的用戶黏性，更難以在社交化時(shí)代搭建自己的平臺(tái)。
不過(guò)，至今仍保有競(jìng)爭(zhēng)力的一些視頻網(wǎng)站近年也已紛紛對(duì)此有所認(rèn)識(shí)，并致力于滲透進(jìn)更多的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境，使其角色變得更為復(fù)合。
白冰說(shuō)，如今視頻網(wǎng)站正越來(lái)越多地越過(guò)版權(quán)中介公司，如PPS與TVB的獨(dú)家合作，即直接與TVB洽談。
更為重要的是，業(yè)內(nèi)各家企業(yè)均已推進(jìn)影視、綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容投資及自制事務(wù)等，并獲得不小成績(jī)。近期土豆的《愛呀哎呀，我愿意》、搜狐的《秘密天使》等分別起用了我國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)的制作班底，并與傳統(tǒng)電視臺(tái)業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作。
一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，大制作自制劇的投資、制作水平已不遜于國(guó)內(nèi)普通電視劇，而成本仍有優(yōu)勢(shì)，且更能體現(xiàn)獨(dú)家價(jià)值，這也是迫使國(guó)內(nèi)版權(quán)價(jià)格下行的重要原因。
PPTV CEO陶闖此前接受本報(bào)采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，未來(lái)視頻播放服務(wù)將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)功能，單純的視頻網(wǎng)站概念將會(huì)消亡，而集結(jié)優(yōu)質(zhì)投資、制作、渠道資源的“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”才是合理的出路。
視頻版權(quán)價(jià)格走勢(shì)
時(shí)期 片名 單集價(jià)格 總價(jià)
2006年 《武林外傳》 1250元/集 10萬(wàn)元
2008年 《潛伏》 1萬(wàn)元/集
2009年 《大秦帝國(guó)》 2.5萬(wàn)元/集
2010年 新《三國(guó)演義》 15萬(wàn)元/集 1425萬(wàn)元
2011年 《宮2》 185萬(wàn)元/集 6485萬(wàn)元
2011年 《太平公主秘史》 200萬(wàn)元/集 5000萬(wàn)元
2012年 《我的失憶女友》 60萬(wàn)~70萬(wàn)元/集 2100萬(wàn)~2450萬(wàn)元
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