在網(wǎng)絡(luò)視頻諸強(qiáng)的激烈競(jìng)逐中，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視從未放緩奔跑的腳步，作為第一陣營(yíng)的快跑者，PPTV近日憑借優(yōu)異的增長(zhǎng)率表現(xiàn)，日均流量問(wèn)鼎視頻行業(yè)NO.1。同時(shí)，PPTV品牌價(jià)值與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)快速躥升，也成為PPTV躍升行業(yè)頭名的關(guān)鍵因素。
PPTV網(wǎng)絡(luò)電視在此前以3416萬(wàn)人的日均流量首次問(wèn)鼎行業(yè)首位，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新提供的數(shù)據(jù)可以看出，在新的一周中，PPTV的日均流量達(dá)到3431.7萬(wàn)人，繼續(xù)保持行業(yè)首位。視頻行業(yè)逆水行舟不進(jìn)則退，行業(yè)普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化的弊病，只有不斷在內(nèi)容與體驗(yàn)等方面推陳出新，才能在激烈的競(jìng)逐中笑到最后。PPTV通過(guò)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)率使自身日均流量不斷攀升，終于功夫不負(fù)有心人成功登頂。
2012年的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域風(fēng)云突變，行業(yè)重回理性運(yùn)營(yíng)使熱播劇版權(quán)不再是兵家必爭(zhēng)之地，而近日PPTV攜手各視頻巨頭共同購(gòu)劇意味著版權(quán)市場(chǎng)逐步傾向于共贏而非競(jìng)爭(zhēng)。版權(quán)的分銷(xiāo)與置換在一定程度上減輕視頻行業(yè)的成本重壓。但當(dāng)熱播劇成為各家共有，觀看視頻的用戶(hù)卻是有限的，如何提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度便成為行業(yè)的主要課題，視頻領(lǐng)域也就此進(jìn)入內(nèi)功修煉、品牌積累與營(yíng)銷(xiāo)能力的比拼。
8年光陰歲月的洗禮，PPTV早已奠定自身獨(dú)立的品牌認(rèn)知度，用戶(hù)黏性居高不下，形成了對(duì)目標(biāo)人群的有效覆蓋與影響。通過(guò)2011年大劇覆蓋戰(zhàn)略的積淀，PPTV構(gòu)建版權(quán)儲(chǔ)備的壁壘已成為視頻用戶(hù)觀看影視劇的首要選擇，即便行業(yè)如今進(jìn)入版權(quán)分享時(shí)代，用戶(hù)的觀看習(xí)慣卻依然如舊；而在體育直播等差異化領(lǐng)域，PPTV的品牌優(yōu)勢(shì)更加顯著。根據(jù)DCCI調(diào)查顯示，PPTV已成為用戶(hù)關(guān)注英超比賽的首選，覆蓋率超過(guò)80%。2012年P(guān)PTV陸續(xù)拿下NFL、CBA以及2012歐洲杯等頂級(jí)體育賽事的互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)及直播權(quán)，憑借直播技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固自身在體育領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。無(wú)論影視劇與娛樂(lè)差異化領(lǐng)域，PPTV在用戶(hù)群中都成為首要觀看選擇，其品牌影響力在行業(yè)中已無(wú)人能出其右，也成為PPTV用戶(hù)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)首位的關(guān)鍵要素。
隨著品牌影響逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的品牌廣告主向PPTV發(fā)出合作邀請(qǐng)，而PPTV也不負(fù)眾望，營(yíng)銷(xiāo)手段不斷推陳出新。2012年以來(lái)，PPTV通過(guò)新媒體選秀活動(dòng)、首創(chuàng)自制出品TOP模式、SEM體育娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等多種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法，打造諸多視頻營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，廣受廣告主好評(píng)。相較視頻同業(yè)而言，PPTV品牌營(yíng)銷(xiāo)手段的最大區(qū)隔在于，集PC端、客戶(hù)端、Pad端、手機(jī)端等為一體的多終端戰(zhàn)略，使PPTV成為行業(yè)首家完成全終端覆蓋的視頻企業(yè)，從而拓寬廣告主品牌傳播的渠道，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)廣告主品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)全方面的支持。
營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的凸顯帶來(lái)廣告收入的快速增長(zhǎng)，廣告收入進(jìn)一步支持版權(quán)與技術(shù)帶寬成本的支出，用戶(hù)體驗(yàn)與版權(quán)儲(chǔ)備的領(lǐng)先形成更為廣闊的用戶(hù)規(guī)模，用戶(hù)之間的口碑營(yíng)銷(xiāo)最終成就首屈一指的品牌。對(duì)于PPTV而言，營(yíng)銷(xiāo)、收入、體驗(yàn)與規(guī)模與品牌相互之間已形成有機(jī)的正循環(huán)，從而使自身不斷穩(wěn)步發(fā)展，使其在面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)逐時(shí)仍能游刃有余，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)。文/樂(lè)購(gòu)網(wǎng)--www.sdlzkt.com)
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本文標(biāo)題：品牌積淀彰顯營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 PPTV日均流量獨(dú)占行業(yè)鰲頭
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