近期，康師傅和統一的渠道之戰打得如火如荼，相似的情況也在電商世界上演。由窩窩團主演的渠道擴張成為團購業的一道新風景，其集群擴張的模式被電商專家譽為團購轉型期最值得關注的“潛力股”。
轉型，已被寄予帶領團購業走出迷茫的厚望，從今年年初開始，團購業的轉型就已成為行業重頭戲，不僅是窩窩團，美團、拉手網、F團和嘀嗒團等也都開始了轉型升級之路。而渠道戰一如傳統業，成為團購企業在轉型期的競爭大戰。
團購業：渠道擴張是否為迷茫期的新思路?
團購的消沉和興起一樣，都可以用迅速來形容，在經歷過行業大動蕩和大洗牌后，團購網的消失數量和速度都令人咂舌。據團800數據顯示，僅今年3月就蒸發了357家團購網站，這在一定程度上佐證了業內人士對于團購業發表的“寒冬論”。
寒冬面前，轉型自然而然被推倒了拯救行業的風口浪尖。而渠道擴張也成為轉型期的重要手段，被認為最具參考借鑒價值的方式。
當然，不能說渠道擴張一定能夠帶領企業或者行業走出寒冬陰影，但在整個行業面臨出路困境時，不得不說是值得放手一試的有效方式。目前，拉手網、窩窩團都啟動了和京東這一人氣大平臺的合作。事實證明，通過渠道擴張，確實能夠帶來人氣的量級遞增和效果的倍級增加。
電子商務資深研究人士指出，電商的本質是渠道，資源共享的渠道擴張將是電商企業搶灘份額的有效手段，窩窩團的渠道集群驗證了這一結論的正確性。而企業能否在渠道擴張的模式中涅槃騰飛，則需要看企業自身的能量。
窩窩團：渠道集群擴張能否得天下?
如果說渠道擴張是所有團購企業都意識到的有效破冰方式，那窩窩團的集群擴張則更突顯了渠道擴張的價值。
細心的網友會發現，在京東和趕集網都可以看到窩窩團的團購資訊，點擊能夠直接進入到對應的團購頁面。對渠道的集群，這便是窩窩團重要的渠道擴張手段。在和人氣網站的戰略合作中，窩窩團主要負責線下產品營銷和活動，合作方則負責流量導入和線上運營。
渠道是一個將商品分流到客戶的管道，在這個管道中，有兩個核心屬性：一是能夠讓客戶容易找到，二是找到后能夠快速將商品送到客戶手中。窩窩團通過與高人氣網站的深度戰略合作，在提高網友接觸面的同時，點擊頁面直接參團和在本地自行消費的方式為網友提供了更為優質便捷的服務。而對于窩窩團自身來說，則能夠借助這些平臺的巨大有效流量，與現有模式形成互補，打造聚合效應，并引導持續消費。窩窩團表示，這幾大平臺不僅提升了窩窩團單筆團購量，也為窩窩團官網帶來了呈幾何倍數的流量，帶動了其它產品的銷量。
從渠道擴張方式中可以看出，窩窩團將目光放在了本土化生活服務團購的市場藍海，并依托全國130多個城市的完整服務團隊和龐大的本土商家資源，不斷拓展三四五級市場，輕松覆蓋全國大部分城市。
渠道意味著曝光度和人氣，顯然，在互聯網注意力經濟時代，“得渠道者得天下”的傳統行業規律在電商世界同樣適用。
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本文標題：團購涅槃轉型：窩窩團渠道擴張領航
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