6月27日下午消息，團(tuán)購(gòu)行業(yè)轉(zhuǎn)冷已有大半年時(shí)間，雖然已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一輪洗牌，但維持下來(lái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站生存依然不容樂(lè)觀，根據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航團(tuán)800一份抽樣調(diào)查顯示，在339家活躍團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，僅半個(gè)月內(nèi)就消失77家，消失率達(dá)到22%，而團(tuán)購(gòu)折扣率卻在悄然上漲。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站半月消失22%
據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800截止至5月底的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)的共有2996家，較4月再度減少56家。僅僅1年多的時(shí)間，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的總數(shù)量又回到了2011年初的規(guī)模。不過(guò)值得欣慰的是，網(wǎng)站總數(shù)持續(xù)縮減的同時(shí)，5月團(tuán)購(gòu)行業(yè)的整體交易額仍然表現(xiàn)堅(jiān)挺，達(dá)17.7億元，同比4月微增4.7%
與此同時(shí)，團(tuán)800在5月還對(duì)780個(gè)獨(dú)立域名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行樣本調(diào)查，發(fā)現(xiàn)僅有339家網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)，存活率為43.5%。在14天后，團(tuán)800又對(duì)這339家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)僅有262家網(wǎng)站處于正常運(yùn)營(yíng)狀態(tài)(即近一周內(nèi)有團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品更新)，消失率達(dá)到22%。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)存的2000多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，綜合服務(wù)類與垂直領(lǐng)域服務(wù)類的網(wǎng)站占比之和為67.3%，意味著分布在全國(guó)200個(gè)城市從事服務(wù)類團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站只有1000多家，這與去年本地商戶一天遭10家團(tuán)購(gòu)站搶單合作的競(jìng)爭(zhēng)盛況相比略有緩和。
此外，團(tuán)購(gòu)也從重點(diǎn)城市逐漸普及到更多的普通城市中去。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月份團(tuán)購(gòu)成交額超過(guò)1000萬(wàn)元的城市33個(gè)，較上月減少5個(gè)；團(tuán)購(gòu)成交額超過(guò)100萬(wàn)元的城市114個(gè)，較上月減少4個(gè)。千萬(wàn)級(jí)和百萬(wàn)級(jí)城市個(gè)數(shù)同時(shí)減少，致使成交額前40名的重點(diǎn)城市所占份額環(huán)比下降，成交額占比由上月的73%下降到68%，銷量占比由上月的60%下降到55%。
團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，由于資本背后的推手，團(tuán)購(gòu)這場(chǎng)游戲早已將中小網(wǎng)站請(qǐng)出了主賽場(chǎng)，而5月就團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總量和存活率的抽樣統(tǒng)計(jì)可以看出，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走入了第二輪淘汰賽的階段。
“同時(shí)，前十名的全國(guó)型網(wǎng)站日子一樣不好過(guò)，一方面全國(guó)多城市規(guī)模下的商戶拓展成本客觀存在，另一方面行業(yè)的整體毛利率遲遲得不到提升，而流量采購(gòu)成本的突然削減也會(huì)引發(fā)消費(fèi)者和公眾的恐懼。在這種暫時(shí)的不穩(wěn)定平衡下，對(duì)背后資本之手的翻云覆雨已不堪重負(fù)，甚至?xí)斐尚碌钠放菩湃挝C(jī)。”胡琛說(shuō)。
團(tuán)購(gòu)折扣率普遍上漲
根據(jù)團(tuán)800報(bào)告，與去年同期比較，各品類團(tuán)購(gòu)的折扣率已經(jīng)普遍上升：餐飲類團(tuán)購(gòu)由去年同期的4.5折上升到5.1折，生活服務(wù)類、休閑娛樂(lè)也紛紛悄然提高了現(xiàn)價(jià)，分別由去年同期的1.7折和2.9折上升到現(xiàn)在的2.1折和3.2折；與之相比，全國(guó)快遞的商品團(tuán)購(gòu)的折扣力度則更多隨著季節(jié)性而有升有降。
從窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、等網(wǎng)站上的觀察也印證了這一點(diǎn)，以往僅限當(dāng)天售賣(mài)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)已不多見(jiàn)，更多是放在網(wǎng)站上連續(xù)多天售賣(mài)的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，而且在價(jià)格上也從2至3折走向了優(yōu)惠券所覆蓋的4至7折的價(jià)格區(qū)間，比如窩窩團(tuán)所售賣(mài)的俏江南100元現(xiàn)金券現(xiàn)價(jià)為75元，并且有效期甚至到了2013年3月底。
為什么團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的團(tuán)單會(huì)悄然漲價(jià)，甚至逼近到優(yōu)惠券的折扣區(qū)間？
胡琛分析指出，團(tuán)購(gòu)消費(fèi)群體的總量已然多個(gè)月維持在月度4000萬(wàn)人次左右，團(tuán)購(gòu)模式興起時(shí)的新鮮刺激已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)為了常態(tài)，難于吸引更多的新人群進(jìn)入。在商戶資源方面，將近2年的全國(guó)開(kāi)墾使得大批商戶和團(tuán)購(gòu)站有著共同的需要來(lái)提高毛利率和盈利水平，而不再是單純的賠本賺吆喝。
“將當(dāng)天有效的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)時(shí)間都可供售賣(mài)的優(yōu)惠券，不但降低新商戶拓展和每日更替的成本壓力，同時(shí)優(yōu)惠券本身的價(jià)格區(qū)間可上浮到7折，這為商戶自身和團(tuán)購(gòu)站們也都留下了可觀的利潤(rùn)空間”胡琛認(rèn)為，當(dāng)團(tuán)購(gòu)站們不再過(guò)分喧鬧銷售業(yè)績(jī)上的泡沫，轉(zhuǎn)而關(guān)注自身利潤(rùn)和真實(shí)運(yùn)營(yíng)狀況的時(shí)候，或許才是團(tuán)購(gòu)真正在國(guó)內(nèi)蛻變成熟的時(shí)刻。
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盡管，絡(luò)繹不絕的負(fù)面新聞(虧損、裁員、跑路等)，讓團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的口碑江河日下，但以此來(lái)判定行業(yè)的徹底失敗還為時(shí)尚早。在過(guò)去兩年中，團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon分別虧損4.5億美元和3.5億美元，然而，在今年一季度，其則實(shí)現(xiàn)超出市>>>詳細(xì)閱讀
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