消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)熱度下降，行業(yè)銷售額再次走低。獨(dú)立團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，繼4月團(tuán)購(gòu)成交額環(huán)比下跌2.4%之后，6月行業(yè)銷售額跌幅擴(kuò)大至5.6%，僅為16.7億元。分析指出，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)乏力將持續(xù)到下半年。
銷售額跌至4月水平
“在非淡季團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑，這已經(jīng)是Q2期間的第二次了”，業(yè)內(nèi)人士對(duì)行業(yè)的前景表示出隱憂。據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，今年6月團(tuán)購(gòu)整體交易額16.7億元，環(huán)比下降5.6%，該數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期的17.4%。值得注意的是，本月市場(chǎng)規(guī)模甚至低于今年4月的16.9億元。
從團(tuán)800統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年團(tuán)購(gòu)總成交額為96.8億元。按業(yè)界今年初預(yù)測(cè)的行業(yè)全年銷售額200億元的目標(biāo)計(jì)算，目前僅完成了48%，還不足一半。
事實(shí)上，除了本月銷售額下跌之外，本月團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站容量也持續(xù)下降，截至6月底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量較上月再度減少20家，目前約有2976家。自去年10月以來(lái)，網(wǎng)站數(shù)量已連續(xù)9個(gè)月縮水。
對(duì)于團(tuán)購(gòu)行業(yè)的現(xiàn)狀，艾瑞分析師蘇會(huì)燕坦言主要還是因?yàn)橛脩舻膱F(tuán)購(gòu)需求下降，消費(fèi)意愿趨冷。她進(jìn)一步說(shuō)，“很有可能這種增長(zhǎng)乏力的情況會(huì)持續(xù)到今年下半年”。
單期成交額下降六成
隨著以上兩個(gè)指標(biāo)的走低，半年來(lái)平均每期團(tuán)購(gòu)的成交額也大幅下跌。數(shù)據(jù)顯示，去年上半年平均每期團(tuán)購(gòu)銷售額為3.7萬(wàn)元，而該數(shù)字在今年同期僅為1.4萬(wàn)元，跌幅達(dá)62.2%。
此外，盡管團(tuán)購(gòu)月平均購(gòu)買人次從去年上半年的1495萬(wàn)人次增長(zhǎng)到今年上半年的約3798萬(wàn)人次，但按每期團(tuán)購(gòu)取平均值的話，去年上半年平均每期團(tuán)購(gòu)有973人次購(gòu)買，而今年同期只有331人次，下滑近七成。
然而，從團(tuán)購(gòu)行業(yè)目前站點(diǎn)分布來(lái)看，銷售額前40名中重點(diǎn)城市的占比份額有減少的趨勢(shì)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正在從重點(diǎn)城市延伸至三四線城市。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前去年紛紛關(guān)閉地方站點(diǎn)的大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正悄然“收回失地”重新開(kāi)站。該人士稱，“這次開(kāi)站我們不會(huì)再一味比拼銷量，而是要認(rèn)真看每一單的毛利率了”。 延長(zhǎng)售賣時(shí)間攤成本
其實(shí)，為提升毛利率各家團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品價(jià)格也在悄然上浮，團(tuán)800報(bào)告中反映當(dāng)月團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品價(jià)格變化的生活指數(shù)顯示，今年6月生活指數(shù)為123點(diǎn)，較上月上漲4.63%，是自去年7月以來(lái)價(jià)格最高的一個(gè)月。
同時(shí)，為攤薄成本，目前不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正在嘗試把團(tuán)購(gòu)模式的短期廣告效應(yīng)改造為與商戶長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)關(guān)系。記者從各大網(wǎng)站頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，其推出的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)大多數(shù)不是當(dāng)天上的新單，產(chǎn)品的售賣時(shí)間也由原來(lái)的3-4天延長(zhǎng)至10天甚至1個(gè)月。
對(duì)此，團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，從消費(fèi)者方面來(lái)看，他們更希望團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的售賣及預(yù)約時(shí)間、空間更加充裕。同時(shí)， “團(tuán)購(gòu)開(kāi)拓一個(gè)單子是有成本的，如果只放一天，銷量不理想，成本有可能沒(méi)辦法攤掉，所以需要通過(guò)延長(zhǎng)售賣時(shí)間來(lái)增加銷量”，蘇會(huì)燕補(bǔ)充道。
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